美國(guó)賭城的消費(fèi)電子展(CES展會(huì))，歷來(lái)是全年投影科技發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。2018年CES展亦不例外。尤其是在新興應(yīng)用技術(shù)產(chǎn)品上，這次展會(huì)更為異彩紛呈。其中，中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)廠商的價(jià)值也再次攀上新高峰。
市場(chǎng)比技術(shù)還重要，中國(guó)風(fēng)加油
2015年到2017年，全球投影市場(chǎng)持續(xù)萎縮。而同期，中國(guó)投影市場(chǎng)規(guī)模則保持溫和擴(kuò)張。其中激光投影機(jī)、工程投影機(jī)和微投在內(nèi)的家用市場(chǎng)是主要貢獻(xiàn)點(diǎn)。有分析認(rèn)為，2018年中國(guó)市場(chǎng)在全球投影板塊的份量可能達(dá)到3成。
比例、總量、增速——三維領(lǐng)先，讓中國(guó)投影市場(chǎng)在國(guó)際展會(huì)中必然更有話語(yǔ)權(quán)。這背后則帶火了本土投影品牌。2018年CES展會(huì)，百度與極米聯(lián)合出品的創(chuàng)意智能燈音箱微投、長(zhǎng)虹的三色激光電視、海信的150英寸激光電視等產(chǎn)品，代表了中國(guó)品牌在創(chuàng)意、核心技術(shù)、前沿應(yīng)用上的新高度。
事實(shí)上，近年來(lái)投影產(chǎn)品的創(chuàng)新和增量板塊，中國(guó)市場(chǎng)幾乎悉數(shù)第一：包括智能微投銷(xiāo)量和規(guī)模、激光投影機(jī)的銷(xiāo)量與規(guī)模、激光電視的銷(xiāo)量與規(guī)模，以及市場(chǎng)新廠商和品牌的規(guī)模。甚至，中國(guó)投影市場(chǎng)還是唯一“風(fēng)投資本會(huì)關(guān)注的市場(chǎng)”。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)用“宏觀經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力”、“產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新活力”、“品牌和文化的營(yíng)銷(xiāo)活力”來(lái)形容中國(guó)投影市場(chǎng)的“全球特殊性”和“戰(zhàn)略價(jià)值”。
智能微投、4K、激光持續(xù)挑大梁
在CES 2018的投影板塊，智能微投繼續(xù)跳動(dòng)大梁。這主要有兩個(gè)原因：其一是TI在2017年推出小尺寸的.33 2K和.47的4K光閥，從上游加強(qiáng)了微投產(chǎn)品的可創(chuàng)新性;同時(shí)，2017年以來(lái)LED光源技術(shù)再次進(jìn)步，在亮度指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)性上實(shí)現(xiàn)了新突破。這些變化與微投產(chǎn)品自身的“小體積”、宏觀智能技術(shù)的進(jìn)步一起，構(gòu)筑起“更廣闊的創(chuàng)新空間”。其二是，智能微投是全球，以及中國(guó)市場(chǎng)投影增量的冠軍，是市場(chǎng)成長(zhǎng)最顯著的細(xì)分產(chǎn)品線。
創(chuàng)新有空間，增長(zhǎng)也有空間。在這樣的行業(yè)背景下，微投持續(xù)火熱是投影市場(chǎng)的大概率事件。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2018年會(huì)是智能微投產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的又一個(gè)高峰期。這一點(diǎn)從CES展會(huì)的產(chǎn)品豐富性上可見(jiàn)一斑。
2018年CES展會(huì)，4K投影產(chǎn)品，特別是家用產(chǎn)品呈現(xiàn)出繼續(xù)爆發(fā)的趨勢(shì)。從2016年解決有無(wú)問(wèn)題，到2017年應(yīng)用落地，再到目前2018年渴望形成“全線4K”陣營(yíng)。4K投影可謂之風(fēng)生水起。
4K投影的火熱也離不開(kāi)TI的支持。2017年.47光閥帶來(lái)微投4K和廉價(jià)4K解決方案，將4K產(chǎn)業(yè)引向了更為深入的普及市場(chǎng)。明基在2017年12月，搶先推出輕4K概念的廉價(jià)產(chǎn)品。4K投影機(jī)進(jìn)入萬(wàn)元時(shí)代。2018年，從傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品角度看，4K投影和2K產(chǎn)品的價(jià)格差會(huì)縮小到5成左右。4K進(jìn)入普及階段的趨勢(shì)已經(jīng)形成。
CES展會(huì)上與微投、4K同時(shí)挑大梁的另一個(gè)概念是“激光”。作為一種嶄新的光源技術(shù)，激光在投影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)無(wú)一不“光彩照人”。國(guó)際品牌索尼、愛(ài)普生、NEC在激光陣營(yíng)持續(xù)加強(qiáng)耕耘;光峰品牌則再次強(qiáng)化了上游技術(shù)商和全線全系產(chǎn)品品牌的領(lǐng)導(dǎo)形象;海信、長(zhǎng)虹等激光電視品牌新品升級(jí)持續(xù)不斷。
激光和智能微投持續(xù)發(fā)展，也使得固態(tài)光源概念成為“投影主角”。行業(yè)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2018年固態(tài)光源投影機(jī)型的市場(chǎng)占比渴望達(dá)到6成以上。固態(tài)光源技術(shù)對(duì)汞燈的替代，出現(xiàn)里程碑式的轉(zhuǎn)折——這一點(diǎn)在CES展會(huì)上也有顯示：即固態(tài)光源展品數(shù)量更多、展示位置更突出。
整體上，智能微投、4K和激光撐起了2018年CES展會(huì)投影板塊的天空。任何投影品牌都至少覆蓋了以上三大概念的2個(gè)，個(gè)別品牌，如明基、奧圖碼等廠商則做到了三大支柱板塊的通吃。
投影行業(yè)“市場(chǎng)文化”進(jìn)一步分化
在2018年CES展會(huì)上，不同投影品牌的“市場(chǎng)側(cè)重點(diǎn)”差異進(jìn)一步加大。品牌間市場(chǎng)文化分化的趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)。
比如，在4K產(chǎn)品上，海信堅(jiān)持激光電視全4K的高標(biāo)準(zhǔn)體系。而明基則對(duì)廉價(jià)汞燈4K擁有濃厚興趣。這種差異體現(xiàn)了不同品牌市場(chǎng)側(cè)重的不同：海信是完全彩電化的產(chǎn)品解決方案;明基則更愿意照顧即得市場(chǎng)上“傳統(tǒng)老用戶”需求的連續(xù)性。尤其是在“4K+激光”的組合，成本難以控制到理想水平的背景下，汞燈在低價(jià)格市場(chǎng)端的意義依然很大。
在智能微投產(chǎn)品上，傳統(tǒng)投影品牌和新秀創(chuàng)新者的距離越來(lái)越大。極米、LG、堅(jiān)果、神話等品牌非?？春梦⑼懂a(chǎn)品作為“娛樂(lè)補(bǔ)充”和“平民私家”影院的價(jià)值。在產(chǎn)品亮度、AI智能和反射式彩電化成像上不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。其中，CES 2018展會(huì)一個(gè)顯著的亮點(diǎn)是，2K高標(biāo)產(chǎn)品的廉價(jià)化。業(yè)內(nèi)認(rèn)為隨著4K微投箭在弦上，2K微投即將成為普及產(chǎn)品。2018年市場(chǎng)產(chǎn)品梯次性換代的趨勢(shì)很明顯。
激光產(chǎn)品上，索尼依然堅(jiān)持工程為王的定位、愛(ài)普生則比往年更為積極的擴(kuò)充激光產(chǎn)品線、本土純激光創(chuàng)新品牌和渠道品牌則士氣有些下降——原因在于遭遇了傳統(tǒng)巨頭更為強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)。此外，萬(wàn)流明激光工程機(jī)的普及，亦成為DLP投影陣營(yíng)的“大趨勢(shì)”。在激光家用市場(chǎng)，海信、長(zhǎng)虹等彩電品牌的高調(diào)、極米和堅(jiān)果等微投品牌不斷進(jìn)入激光電視市場(chǎng)也帶給傳統(tǒng)投影廠商更多的市場(chǎng)壓力。
以上這些分化，基本可以概括為三個(gè)突出的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)：第一是如何搶奪家用市場(chǎng)。包括激光電視、廉價(jià)4K、智能微投、創(chuàng)意投影等均是針對(duì)這一問(wèn)題。以家用市場(chǎng)的不同策略，投影板塊亦可分為“新興”和“傳統(tǒng)”兩大陣營(yíng)。第二則是，如何實(shí)現(xiàn)更低的價(jià)格。這方面包括2K微投的降價(jià)、2000流明激光電視的低價(jià)問(wèn)世、汞燈.47光閥4K家投產(chǎn)品。這些產(chǎn)品均以更低的價(jià)格撬動(dòng)市場(chǎng)。第三，技術(shù)高度的新突破。例如萬(wàn)流明工程激光機(jī)的普及、4K微投和家用機(jī)的增多、三色激光電視的出現(xiàn)等等。
這三個(gè)突出的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，表現(xiàn)出兩個(gè)基本行業(yè)規(guī)律：作為增量的主力，家庭市場(chǎng)是“價(jià)格敏感”的;尋找新的技術(shù)創(chuàng)新突破，依然是品牌較量的關(guān)鍵支點(diǎn)。
投影市場(chǎng)正在進(jìn)入“大逆轉(zhuǎn)”時(shí)期
2018年CES展會(huì)，投影產(chǎn)品上的核心變化之一是“家用”概念已經(jīng)蓋過(guò)“專業(yè)”產(chǎn)品，成為市場(chǎng)的主角。
這一方面是由于過(guò)去數(shù)年，投影市場(chǎng)的增量基本以家用市場(chǎng)為主。同時(shí)，商教兩大傳統(tǒng)板塊受到大尺寸液晶產(chǎn)品不小的市場(chǎng)沖擊，呈現(xiàn)出萎縮趨勢(shì)。這些行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)格局的變化強(qiáng)化了家用板塊的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。另一方面家用強(qiáng)勢(shì)也與新技術(shù)更多的集中在家用市場(chǎng)有關(guān)。比如，4K投影顯示，主要市場(chǎng)方向除了電影放映機(jī)，就是家用。而前者規(guī)模非常有限。也就是說(shuō)，所謂的4K投影機(jī)，基本就是家用投影。
對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)中“專業(yè)帶動(dòng)家用”的格局，很快會(huì)變成“家用帶動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)”的格局。尤其是在零售商務(wù)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，家用強(qiáng)勢(shì)品牌的口碑延伸效應(yīng)會(huì)非常明顯。這可能使得，除工程板塊外，投影傳統(tǒng)廠商無(wú)法在“文化”上保持對(duì)新興競(jìng)爭(zhēng)品牌的“專業(yè)優(yōu)勢(shì)”。
“此前，我們研究如何把專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)積淀，延伸到家用市場(chǎng)上。但是現(xiàn)在，在激光電視和智能微投帶領(lǐng)下，家用市場(chǎng)形成了自己的文化和品牌積淀。投影機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了‘如何將家用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，延伸到商教這樣專業(yè)場(chǎng)景’的新問(wèn)題”。行業(yè)人士認(rèn)為，這種變化已經(jīng)被CES展會(huì)上，被參觀者的流向所證實(shí)：無(wú)論什么樣的細(xì)分市場(chǎng)，能吸引更多的人關(guān)注，才是生存的第一步。這方面，家用領(lǐng)域的新興品牌和傳統(tǒng)家用優(yōu)勢(shì)品牌表現(xiàn)出空前的潛力。
綜上所述，CES 2018展會(huì)的投影圈，雖然沒(méi)有告別全球市場(chǎng)的不利情形，但是在中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)本土廠商的“熱情”下，依然表現(xiàn)出“有亮點(diǎn)”、“多看點(diǎn)”、“積極創(chuàng)新”的行業(yè)趨勢(shì)。尤其是在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)規(guī)律結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)換的背景下，投影行業(yè)的2018年依然會(huì)大有可為。
