很多年以后，可能丁磊依然會(huì)記得2017年的那個(gè)冬天，在那場著名的“吃雞”大戰(zhàn)中，《荒野行動(dòng)》率先拿下了2000萬DAU，一億注冊(cè)用戶的亮眼成績，于是12月17日，在網(wǎng)易游戲盛典上，他迫不及待的宣布：網(wǎng)易，已經(jīng)吃雞成功!
如果回溯2017，或許會(huì)更容易理解丁磊的心情。
對(duì)于“游戲熱愛者”網(wǎng)易而言，2017是并不美好的一年，時(shí)間撥回到2月，當(dāng)《陰陽師》最后一次交出iOS暢銷榜榜首之后，再也無力反彈，就此一路墜落。最終，這款在幾個(gè)月之前還一度被認(rèn)為可以接過《夢(mèng)幻西游》權(quán)杖的“網(wǎng)易復(fù)興之作”，泯然眾人，消失在玩家視線之內(nèi)。而更糟糕的是，接下來的網(wǎng)易仿佛陷入了詛咒一般，連續(xù)推出的30多款新產(chǎn)品竟先后折戟，無一成功。
步履蹣跚之際，轉(zhuǎn)折點(diǎn)意外的出現(xiàn)在2017年的9月，在和騰訊角逐《絕地求生》中國代理權(quán)失敗后——由于騰訊不得不遵守《絕地求生》的若干版權(quán)規(guī)定，反而給了網(wǎng)易一個(gè)難得的時(shí)間窗——丁磊不再猶豫，以徹底的決心，不惜頂著“山寨“的帽子，憑借著快速推出的《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》進(jìn)軍“吃雞”手游市場。
事實(shí)證明，《絕地求生》積累的用戶熱度是驚人的，《荒野行動(dòng)》仿佛沖進(jìn)無人看守的金店，輕松迅捷的攬下2000萬日活峰值的成績，甚至刷新了網(wǎng)易所有游戲產(chǎn)品有史以來的最高記錄。
已經(jīng)壓抑了10個(gè)月的丁磊，終于，笑了。
然而，就好像從珍珠港凱旋的山本五十六無法看到密蘇里號(hào)上的投降儀式一樣，網(wǎng)易絲毫沒有意識(shí)到，《荒野行動(dòng)》乃至整個(gè)“吃雞”大戰(zhàn)的結(jié)局都已經(jīng)注定，因?yàn)榫驮?000萬DAU的另外一面，一個(gè)可怕的陰影——游戲外掛——此時(shí)已經(jīng)瘋狂蔓延，尾大不掉了。
事實(shí)上，幾乎所有從端游時(shí)代走來的中國游戲運(yùn)營廠商，都對(duì)“外掛“并不陌生，網(wǎng)易的體會(huì)可能尤其深刻，因?yàn)榫W(wǎng)易的第一款代理產(chǎn)品《精靈》可以說就是被外掛活活毀掉的。當(dāng)年，由于外掛橫行，網(wǎng)易萬般無奈之下，曾一夜之間對(duì)超過10萬用戶的賬號(hào)進(jìn)行了封禁或降至初始等級(jí)處理，但后來又不得不允許玩家通過寫“悔過書”的形式重回游戲，一度震驚了整個(gè)游戲圈。
大約是《精靈》的外掛給的丁磊印象太過慘痛之故，網(wǎng)易就此走上徹底的自研之路，直到接手《魔獸世界》，再未嘗試過任何代理游戲。
毫無疑問，自研相比代理的最突出的優(yōu)勢(shì)之一就是打擊外掛的便利性，畢竟源代碼掌握在自己手里，反應(yīng)速度和力度都可以提升很多。因此，當(dāng)后來《夢(mèng)幻西游》出現(xiàn)大量“刷金幣”類外掛、極大影響游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)平衡的時(shí)候，網(wǎng)易得以大刀闊斧的進(jìn)行打擊，不僅封禁了大批賬號(hào)，甚至還聯(lián)合警方抓捕了一系列外掛制作團(tuán)隊(duì)。而《夢(mèng)幻西游》也就此一路輝煌，從端游到手游，成為網(wǎng)易游戲當(dāng)仁不讓的最大現(xiàn)金牛。
然而，這一次，當(dāng)《荒野行動(dòng)》再度“外掛泛濫”，同樣是自研游戲，網(wǎng)易亮出的卻是另一副面孔。
12月5日，網(wǎng)易高調(diào)宣布嚴(yán)厲打擊外掛。而遺憾的是，這篇鏗鏘昂揚(yáng)的公告，最終成為網(wǎng)易打擊外掛行動(dòng)唯一乃至全部的亮點(diǎn)。
在公告發(fā)布之后，事實(shí)上，網(wǎng)易幾乎沒有拿出任何一項(xiàng)關(guān)于打擊外掛的實(shí)質(zhì)性舉措。針對(duì)外掛的舉報(bào)機(jī)制，名存實(shí)亡，甚至官方網(wǎng)站“外掛舉報(bào)帖”竟儼然變成了“外掛交流帖”，在論壇里被多數(shù)玩家共同舉報(bào)的外掛，繼續(xù)大行其道。
根據(jù)“舉報(bào)信息”找到的各相關(guān)外掛網(wǎng)站，完全處于“正常運(yùn)營“狀態(tài)，連象征性的低調(diào)都沒有，《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》外掛依然在堅(jiān)持不斷更新——甚至連《荒野行動(dòng)》1月4日凌晨的更新維護(hù)也沒能耽誤這些外掛的迭代。
在這樣的背景下，《荒野行動(dòng)》的外掛生態(tài)全面發(fā)展，欣欣向榮，穿墻掛、遁地掛、加速掛、飛天掛、蛇皮掛、鎖血掛、透視掛、隱藏掛、載具飛天掛、巨人掛、無敵掛、吸星大法掛等12大類外掛條目林立，令人嘆為觀止。而如果百度搜索“荒野行動(dòng)輔助”，竟然有高達(dá)805萬多個(gè)結(jié)果，搜索“荒野行動(dòng)外掛”有高達(dá)677萬個(gè)結(jié)果!
曾經(jīng)對(duì)外掛“零容忍”的網(wǎng)易為什么此次在《荒野行動(dòng)》上如此曖昧縱容?也許可以從一系列運(yùn)營舉措和數(shù)據(jù)里找到答案。
12月21日，也就是丁磊宣布“吃雞成功”后僅三天，《荒野行動(dòng)》正式啟動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，在游戲里推出皮膚、服裝等商業(yè)付費(fèi)點(diǎn)。
游戲終究是要收費(fèi)的，這并不奇怪，但如果考慮到“吃雞“作為一個(gè)移動(dòng)游戲的全新品類，在收費(fèi)機(jī)制上幾無先例可循，網(wǎng)易的商業(yè)化就顯得過于匆忙了。隨后的事實(shí)很快證明，這次冒險(xiǎn)并不成功，在開啟商業(yè)化之后，盡管一度沖高到iOS暢銷榜第3名，但此后數(shù)據(jù)便開始一路下滑，截至1月9日，僅為第30名。
(iOS平臺(tái)收入趨勢(shì) 來源：APPAnnie)
與此同時(shí)，用戶數(shù)據(jù)層面，荒野行動(dòng)也遭遇重挫，從iOS用戶下載量來看，用戶下滑的趨勢(shì)不斷加快。據(jù)了解，《荒野行動(dòng)》因?yàn)樾逻M(jìn)不足、留存下降、活躍衰減，截至1月4日日活用戶僅余1100萬左右，較巔峰下滑40%以上。
(iOS平臺(tái)日均下載量 來源：APPAnnie)
伴隨著用戶規(guī)模與收入的持續(xù)下滑，《荒野行動(dòng)》的游戲生態(tài)也急劇惡化，而當(dāng)我們?cè)俅位氐剿阉鞯臅r(shí)候，尷尬的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了，如果搜索“荒野行動(dòng)”，“外掛”和“輔助”的占比竟然已經(jīng)占到了總量結(jié)果的80%以上?？梢院敛豢鋸埖恼f，“外掛“已經(jīng)成為這個(gè)游戲的生態(tài)的重要組成部分，甚至主流了!
換句話說，如果網(wǎng)易現(xiàn)在下定決心徹底打擊外掛，那么《荒野行動(dòng)》的熱度將大幅下降至目前的兩成!對(duì)于《荒野行動(dòng)》而言，這就意味著，這款游戲甚至可能無法熬到“吃雞”品類商業(yè)化規(guī)則明朗的一天，也就無法對(duì)網(wǎng)易產(chǎn)生任何有規(guī)模的營收貢獻(xiàn)!
沒錯(cuò)，這就是真相，說到底，“魚與熊掌不可兼得”的網(wǎng)易已經(jīng)陷入了尷尬的悖論里，《荒野行動(dòng)》不打擊外掛，則是在根本上一直傷害著用戶的利益和感情的“慢性死亡”;而打擊外掛，大量非法用戶被封停，萎縮成平庸之作，甚至是活躍用戶持續(xù)斷崖式下跌導(dǎo)致“猝死”。
昔日的網(wǎng)易，曾因《大話西游2》、《夢(mèng)幻西游》等端游產(chǎn)品對(duì)外掛軟件的“零容忍”態(tài)度而著稱——甚至“按鍵精靈”一類的非外掛類模擬腳本軟件都可能引發(fā)網(wǎng)易封停賬號(hào)。然而到了今天，曾經(jīng)連“按鍵精靈”都不放過的網(wǎng)易，對(duì)于自家“吃雞”類游戲中的“外掛泛濫”現(xiàn)象如此縱容，不能不說，是近年來中國游戲圈最令人遺憾的現(xiàn)象之一。
而這種現(xiàn)象出現(xiàn)的內(nèi)因，可能還要從數(shù)據(jù)中尋找——財(cái)報(bào)顯示，從Q1開始，網(wǎng)易已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)兩個(gè)季度的移動(dòng)游戲營收大幅度下跌，跌幅高達(dá)24%!而這就是網(wǎng)易一切焦慮的根源。
但不管怎樣急迫的收入期待，本次在外掛問題上，網(wǎng)易都輸?shù)袅俗钯F重的東西——對(duì)品質(zhì)的追逐，對(duì)用戶的尊重，和當(dāng)年打磨《夢(mèng)幻西游》時(shí)精雕細(xì)琢的初心!
很多年之后，相信丁磊和很多人都會(huì)記得2017的那個(gè)冬天，就在那個(gè)冬天，“游戲熱愛者”網(wǎng)易被扯掉了最后一塊遮羞布。
