TCL多媒體CEO王成
北京時間1月9日消息，作為一家來自廣東的家電制造商，曾在全球化遭短暫折戟的TCL近年來愈戰(zhàn)愈勇，不斷加快國際化的步伐。CES期間，TCL多媒體CEO王成表示，未來一定要繼續(xù)擴張。來自TCL北美的消息顯示，2020年TCL電視銷量排名有望從當前北美第三位躍居第二位，目前排名前兩名分別為三星和Vizio(美國本土品牌)。
近年來，TCL一直在加大國際化的腳步，財報顯示，當前TCL每年營業(yè)額的一半以上來自中國以外的海外市場。TCL多媒體海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇表示，未來海外與中國的差距還將“一騎絕塵”、日益擴大。
今天，在美國拉斯維加斯舉辦的CES期間，TCL多媒體CEO王成在發(fā)布會上表示，“我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋160個國家，但是我們不會停止腳步。”
其實，這幾年TCL的戰(zhàn)略方向非常清晰，那就是公司將從過去的規(guī)模增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量增長，接下來TCL要更多提高中高端產(chǎn)品的市場份額，提高產(chǎn)品附加值，并加快海外市場的拓展等等。
目前，TCL海外市場的重心在北美、歐洲、東南亞等地。其中，在海外市場中，北美地區(qū)是TCL表現(xiàn)最好的國家，TCL多媒體2017年的業(yè)績增長很大的功勞來自于北美，而這也是一個競爭非常激烈的市場。目前，北美電視品牌的市場占有率第一是三星， 第二是美國本土品牌Vizio。
來自TCL的信息顯示，在美國電視銷售的前六大渠道中，TCL已進軍Costco、百思買、Target、沃爾瑪、亞馬遜等等。今天的CES期間，TCL集團也發(fā)布了針對北美地區(qū)的6系、5系電視新品和Roku系列音頻產(chǎn)品。
今天，TCL北美分公司總經(jīng)理毛初文也向新浪財經(jīng)透露，她認為2020年，TCL北美電視銷量就有望實現(xiàn)躍升，達到第二名的位置，這個時間“我認為還會更早一些”。
回溯過去的數(shù)據(jù)，自進入北美地區(qū)至今，TCL在北美市場的表現(xiàn)算是比較突出，并且在縮小與三星等的差距。根據(jù)TCL多媒體的財報顯示，2017年上半年，受益于品牌推廣和渠道拓展，TCL北美市場增長強勁，銷量同比大幅提升34.1%，連續(xù)三年被評為在美增長最快的電視品牌。
根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年TCL電視美國出貨量排名第三。截至2017年第三季度，TCL集團累計銷售LCD電視1，647.6萬臺，同比增長10.5%。海外市場銷量同比提升29.5%，其中北美市場銷量同比大幅增長97.4%，競爭優(yōu)勢明顯。去年8月份，北美市場份額由6月份的10.4%大幅提升至16.3%，截止10月，TCL電視美國市場份額緊隨三星、Vizio，市場占有率接近10%，超越LG，市場排名躍居第三。
回顧TCL這個成長迅速的中國品牌在北美的成功，不能不說，除了市場定位準確、營銷效率高等，舍得投入資金也是一個很大的因素。根據(jù)TCL今年發(fā)布會的信息，過去幾年，TCL“花費了成千百萬的資金，在美國做了大量廣告、電子廣告等等。”
王成透露，過去幾年TCL投入了超過70億元美金到生產(chǎn)線上。“TCL一定要持續(xù)擴張，腳步絕對不能停止。在外觀、優(yōu)質(zhì)畫面、功能以及使用的方便性等，我們要做最大改進，持續(xù)改進，讓客戶能驕傲地把產(chǎn)品介紹給親朋好友。”
對于加快國際化的布局，今天，TCL多媒體海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇向新浪財經(jīng)表示，目前是TCL國際化的黃金期，他預(yù)計未來3年還將是TCL拓展海外的黃金時代。
王成也表示，目前，從區(qū)域市場來看，海外很多發(fā)達國家可能中國品牌還沒有作為主流，TCL垂直一體化、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈的優(yōu)勢還沒有獲得很好的發(fā)揮。未來，東南亞尤其是印度、非洲等地，中國品牌的機遇還很大。
目前，除了TCL以外，國內(nèi)其他廠商也在覬覦北美這個市場，也有一些企業(yè)已經(jīng)展開布局和銷售，包括海信、創(chuàng)維等，但在美國市場的銷售并不那么樂觀。
毛初文坦言，在TCL剛進入美國時，也沒想過這么快會超越這些競爭對手。對于未來更多的中國品牌進軍美國將可能帶來的競爭和挑戰(zhàn)，她對TCL所占據(jù)的領(lǐng)先優(yōu)勢非常自信，她說未來希望中國品牌來美國不要比價格，而是比產(chǎn)品，從而讓北美消費者對中國品牌有全新的認識，轉(zhuǎn)變對中國產(chǎn)品的想法，信任中國品牌。
