1月7日由雪佛蘭冠名的“MOMO直播17驚喜夜”在上海世博展覽館舉行。韓庚、蕭敬騰、李玉剛、費玉清等眾多明星與陌陌播主同臺表演，當晚播主獅大大、百變的舒舒、沫貍分別獲得陌陌直播年度盛典人氣播主冠亞季軍。作為泛社交泛娛樂平臺陌陌重點打造的年度盛典活動，為平臺上優(yōu)秀播主頒出了年度金曲、年度最佳才藝播主、年度最受歡迎播主等獎項，還特別針對公會優(yōu)選出“年度十大合作機構(gòu)“。陌陌今年還首次向播主頒發(fā)公益獎項，希望以此為風(fēng)向標在平臺內(nèi)倡導(dǎo)熱心社會公益的良好氛圍。
一場終極PK，60位播主、12位藝人驚喜夜同臺
MOMO直播17驚喜夜由“中國好舌頭”華少、綜藝大咖劉維和知名藝人沈凌主持，近60位播主分成紅、白、藍三支戰(zhàn)隊展開PK，韓庚、蕭敬騰、費玉清、李玉剛、汪蘇瀧、吉克雋逸、郁可唯、金志文、艾菲等歌手在和播主同臺表演之余也為各自的戰(zhàn)隊拉票。
因一首《我們不一樣》火遍全國的陌陌播主大壯，這次遇到了老牌情歌王子費玉清，兩人聯(lián)手把這首歌演繹出了“不一樣”的感覺，獲得現(xiàn)場觀眾和線上直播用戶的掌聲和熱情支持。
畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學(xué)院的播主王呈章在陌陌上頗具人氣，專業(yè)歌手出身的她曾在《最美和聲》中獲得導(dǎo)師蕭敬騰青睞成為戰(zhàn)隊一員，此次王呈章和蕭敬騰在MOMO直播17驚喜夜同臺，以一首《愛的宿命》再續(xù)師徒緣。
李玉剛和中國新民樂樂團——女子十二樂坊以一種全新的編曲方式共同演繹《剛好遇見你》,被網(wǎng)友稱為一人包辦女高音、女低音、男高音、男低音的“李玉剛合唱團”，與笛子、琵琶、二胡、古箏等中國絲竹樂器完美結(jié)合。
演出之外，當晚最受陌陌網(wǎng)友關(guān)注的當屬年度人氣三強播主之爭。于2017年12月1日拉開帷幕的這場大戲，歷時25天，決出了男女播主十強、最佳才藝、最佳新秀、最佳歌唱、最佳娛樂等25位播主獲得了1月7日進軍年度前三強的入圍資格。
在MOMO直播17驚喜夜的最終決戰(zhàn)中，25位播主和粉絲竭盡全力，最終獅大大、百變的舒舒、沫貍分別獲得陌陌年度盛典人氣播主亞冠季軍。
平臺造星，從直播間到大舞臺
從2016年下半年開始，陌陌逐步聯(lián)合太合音樂、BMG、華誼音樂、樂華娛樂等國內(nèi)外音樂集團推出“MOMO音樂計劃”，為在唱歌方面有發(fā)展?jié)摿Φ牟ブ鞔蛟炝斯灿?8首單曲，并提供了一系列音樂方向的培訓(xùn)和發(fā)展通道。
去年17驚喜夜上從李冰冰手中接過“年度十大男播主“獎杯的陌陌播主大壯，他也是陌陌“直播造星”的一個非常具有代表性的例子。過去一年里，大壯的單曲《我們不一樣》大獲成功，榮登各類音樂榜，更是無數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人最常使用的BGM(背景音樂)。一時間大壯個人商演身價暴漲十幾倍，最近四個月大壯在全國進行了72場線下演出，并將登上今年山東衛(wèi)視春晚。2018年1月2日“MOMO音樂計劃”為大壯量身打造的新歌《我所有的思念》全網(wǎng)上線。
網(wǎng)絡(luò)直播這種新的方式讓每一位普通素人都有了展現(xiàn)才藝的舞臺，也讓專業(yè)人才的演出因為共享基數(shù)變大獲得可以持續(xù)放大的傳播效果
在此次年度盛典中獲得最佳才藝播主、最受歡迎播主、年度十大女播主等六項大獎的舒舒就是一個例子。舞蹈專業(yè)出身的云南女孩舒舒，精通民族舞、芭蕾、街舞、爵士，自學(xué)非洲鼓、葫蘆絲等樂器。畢業(yè)后在劇組當群眾演員的她，在這次直播盛典的比賽中，以超過7億星光值(約合人民幣700萬元)在才藝單項獎的比拼中獲勝，隨后又以超過20億星光值(約合人民幣2000萬元)的成績在女播主年度十強爭奪賽中獲得亞軍。這距離她第一次在陌陌直播也不過一年多的時間，那時候她一個月的直播收入也才6700元。
曾獲格萊美獎提名的國內(nèi)流行民樂團體女子十二樂坊，目前也是一支活躍在陌陌直播上的專業(yè)機構(gòu)。憑借高水準的專業(yè)素養(yǎng)和品牌知名度，女子十二樂坊首播就有56萬人同時在線觀看，單場獲得13萬元的打賞。開播不足一年，十多位成員、練習(xí)生已成陌陌民族樂器類知名播主，樂坊分成后的月收入已經(jīng)超過百萬。
陌陌公司副總裁、陌陌直播總經(jīng)理賈維表示“20年前歌手靠唱片公司、經(jīng)紀公司星探發(fā)掘，10年前超女火起來當時很多人認為選秀歌手不會走太遠，但10年過去了，目前還活躍在華語樂壇、持續(xù)有有影響力作品出來的歌手正是這群人。隨著直播內(nèi)容越來越專業(yè)，越來越成普通大眾的娛樂方式，直播造星也成為可能。”
賈維表示，接下來陌陌將繼續(xù)促進直播內(nèi)容升級，深耕舞蹈、樂器、美妝、戶外、游戲等直播細分領(lǐng)域，也會為平臺上的優(yōu)秀播主尋求包括音樂、影視劇、商業(yè)代言等各類職業(yè)發(fā)展機會。
娛樂時代，公益彰顯企業(yè)責(zé)任
當晚除了為優(yōu)秀播主和合作伙伴頒獎，陌陌還頒出一項年度公益特別獎，獲獎得主為公益歌曲《傘》的發(fā)起者、創(chuàng)作者和參與播主。2017年12月份，舒舒、玄等多名陌陌播主聯(lián)合錄制了公益歌曲《傘》并發(fā)起點亮守護傘頭像行動，希望借此喚起整個社會對兒童保護的重視。
作為擁有近億月活用戶的社交平臺，陌陌一直積極履行社會責(zé)任、參與各類公益事業(yè)，多次發(fā)起以教育、環(huán)保為主題的公益活動，很多活動獲得熱心播主和公會的積極響應(yīng)。
2017年7月，陌陌向湖南水災(zāi)地區(qū)捐贈人民幣1000萬元;2017年9月，陌陌和才藝播主舉辦公益音樂會，向河北、內(nèi)蒙古等地學(xué)前兒童提供幫助;2017年10月，陌陌設(shè)立總金額為700萬元的“陌陌教育基金”，幫扶家庭貧困、品學(xué)兼優(yōu)學(xué)生。
陌陌相關(guān)負責(zé)人表示，在一年一度最重要的活動中設(shè)立“年度公益特別獎”，也是希望能喚起更多人的公益之心，隨著企業(yè)壯大，陌陌希望能承擔(dān)更多社會責(zé)任，通過專業(yè)化的組織和專業(yè)化的運營，更多參與公益事業(yè)回饋社會，為中國公益事業(yè)注入新的活力。
