12月28日，微信小程序迎來年末最后一次更新，不僅給予了小程序通過下拉菜單快速進(jìn)入的入口，其新增的“小游戲”類目同樣矚目。
當(dāng)大家還沉浸在跳一跳的趣味體驗時，“App將被小程序取代”的說法，繼小程序首次內(nèi)測后，再次被人提起，一時間甚囂塵上。
然而騰訊團隊早已在2016年便回應(yīng)過：“微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個開放的平臺。”在小編看來，微信團隊也還在履行當(dāng)初的承諾。
小程序與App水火不容？明明是有益補充
對于小程序的推出，微信提供了新的場景，讓APP的部分服務(wù)以小程序的形態(tài)重現(xiàn)，以輕量、直接的方式觸達(dá)用戶。以往我們通過外部 App 分享，或者采用截圖才能在微信中對其他應(yīng)用進(jìn)行交流。而小程序的卡片分享，成為了這個場景下更理想的交流方式。
以王者榮耀為例，用戶在王者榮耀App多人排位游戲中，如果想要邀請微信好友加入，可以通過App直接拉取微信小程序接口，通過“王者榮耀”小程序卡片的方式反響到好友群中，讓好友點擊小程序卡片，選擇進(jìn)入房間，即可跳轉(zhuǎn)回王者榮耀App加入戰(zhàn)局。
而在另一個“王者榮耀群排行” 小程序，用戶可以聯(lián)動App數(shù)據(jù)，分享到群內(nèi)，查看群排行，并能引導(dǎo)用戶回到王者榮耀App完成對應(yīng)任務(wù)獲得獎勵。
除了王者榮耀以外，更多游戲以及其他應(yīng)用也都能利用微信的社交屬性，更好地傳播與分享。
而部分行業(yè)擔(dān)心的小游戲付費問題，微信也明確表示，iOS暫不支持支付。以 “歡樂斗地主”小游戲為例，iOS用戶進(jìn)入“歡樂斗地主”小游戲“道具商店”頁面后，將收到“當(dāng)前暫不支持支付，請前往歡樂斗地主App版本購買”的明確提示，引導(dǎo)用戶前往App內(nèi)購買。而在App內(nèi)的付費則是完全基于App Store的規(guī)則進(jìn)行的。
除此以外，此前小程序上線的“南方航空”、“富途牛牛”、“星巴克”等商家的小程序，都只有諸如“航班查詢”、“股票查詢”、“禮品卡贈送”等簡單或基于社交關(guān)系的基礎(chǔ)功能，而涉及交易的機票購買、改退簽、股票買賣、星禮卡購買等功能，都需要在App內(nèi)完成。小程序也相當(dāng)于成為眾多應(yīng)用的補充，成為了這些App的入口，引導(dǎo)用戶到App內(nèi)體驗更完整的服務(wù)。而向全生態(tài)開放的小游戲，也將成為游戲App引流的全新渠道。
小程序要怎么做？開發(fā)者們比你更清楚
從小程序誕生開始，就一直基于“一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開”的輕量化定位，與傳統(tǒng)App區(qū)分開來。
顯然，微信想讓開發(fā)者在微信應(yīng)用里開發(fā)迷你應(yīng)用，而對用戶而言，這種迷你應(yīng)用只需在微信里點一個按鈕或一條鏈接就能打開，不需要另行下載或跳離微信。
事實上，小程序的確無法實現(xiàn)功能復(fù)雜、交互繁瑣的重服務(wù)，因此也無法取代App。從應(yīng)用生態(tài)的角度來看，小程序的出現(xiàn)，以輕量級的服務(wù)迎合用戶的需求，與傳統(tǒng)App的重服務(wù)達(dá)成良好的平衡狀態(tài)。開發(fā)者無需為了一個簡單服務(wù)，重新開發(fā)App。因為這在浪費開發(fā)資源的同時，低頻的需求也難以得到合理的回報。而小程序的推出，反而能減少傳統(tǒng)應(yīng)用市場中低質(zhì)應(yīng)用的數(shù)量。
而開發(fā)者作為最了解小程序特性的一群人，自然能夠很好地區(qū)分傳統(tǒng)App與小程序的定位的差異和優(yōu)勢的互補。從今年成績較為優(yōu)秀的小程序看來，很多企業(yè)做出了“矩陣嘗試”：App作為重度功能的主陣地，小程序用于輕量社交化的嘗試。讓小程序“干掉”App?開發(fā)者們是不會干出這種傻事的。
在2017年12月的全球《財富》論壇上，馬化騰再次強調(diào)了騰訊“開放與賦能”的重要戰(zhàn)略，而小程序則是開放生態(tài)中的重要一環(huán)。
其實，騰訊早已否認(rèn)了小程序?qū)⑷〈鶤pp的業(yè)內(nèi)猜測，但是仍有不斷的疑慮提出。對此，我們只能說，開發(fā)者又不傻，明明可以兩者互補，為何一定要自斷手足?
微信想用小程序挑戰(zhàn)傳統(tǒng)App?不存在的!
