生活中，我們總會“邂逅”一些難忘的風景，面對這些轉(zhuǎn)瞬即逝的美好，不用照片留住著實可惜。近期，全球最大天氣服務類軟件墨跡天氣聯(lián)合老牌權威攝影雜志《大眾攝影》，攜手開展時景攝影作品征集暨精品攝影師作品展示活動。此次合作，不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體品牌之間的一次創(chuàng)新跨界聯(lián)動，更是墨跡天氣以差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造高粘性社區(qū)的又一大動作。
跨界共贏：資源強力互補實現(xiàn)1+1>2
此次墨跡天氣與《大眾攝影》的深度合作主要分為兩部分：一方面，《大眾攝影》針對墨跡天氣時景用戶征集優(yōu)秀作品，網(wǎng)站每月進行一期專題展示;另一方面，墨跡天氣時景開設《大眾攝影》專區(qū)，批量引入大眾攝影俱樂部高端攝影師，對他們的作品進行在線展示。無論用戶是參加哪種活動，《大眾攝影》雜志每月都提供刊登名額，也就是說墨跡時景用戶每月都有機會登上《大眾攝影》雜志，并可獲得由墨跡時景與《大眾攝影》聯(lián)合頒發(fā)的榮譽證書。
墨跡天氣是互聯(lián)網(wǎng)領域的當紅流量小生，全球用戶超5億，日活高達5000萬，《大眾攝影》則是中國攝影家協(xié)會主辦的專業(yè)媒體，藝術水平與發(fā)行數(shù)量均居全國同類期刊之首，旗下大眾攝影網(wǎng)也已成為全國最佳攝影網(wǎng)站之一，二者的“聯(lián)姻”不僅是跨界協(xié)同，更是資源上的強力互補，能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的共贏效果。
據(jù)了解，活動開展20多天，作品應征人數(shù)已超過5萬，影響范圍也已全面覆蓋墨跡天氣、《大眾攝影》雜志及大眾攝影網(wǎng)用戶群體，并持續(xù)向外延展。
對此，墨跡天氣官方表示，“大眾攝影俱樂部優(yōu)質(zhì)攝影師入駐墨跡天氣時景，不僅能夠提升墨跡天氣時景的圖片質(zhì)量，通過展示和互動還可以對普通用戶形成示范和引導，提高他們的拍攝水平，長期推動社區(qū)內(nèi)容更好發(fā)展”。
創(chuàng)新玩法：差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略打造高粘性社區(qū)
值得一提的是，自UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)概念興起以后，許多聯(lián)網(wǎng)平臺和產(chǎn)品都在圖片內(nèi)容以及時景社區(qū)方面進行了嘗試，開辟了專門的社區(qū)模塊?！洞蟊姅z影》相關負責人表示，“《大眾攝影》一直在求新求變，也很重視互聯(lián)網(wǎng)方面的建設與傳播，與墨跡天氣合作既能實現(xiàn)海量用戶曝光，推廣《大眾攝影》優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在非專業(yè)攝影人群尤其是青年群體中的普及，也能讓更多天氣攝影愛好者學習到專業(yè)經(jīng)驗，推動《大眾攝影》從傳統(tǒng)媒體平臺向互聯(lián)網(wǎng)平臺挺進” 。
墨跡天氣時景于2012年上線，主打的不僅僅是照片分享、心情表達的概念，更重要的是每張時景照片都基于LBS定位技術帶有位置標簽，這使得用戶上傳的照片能夠表明當時當?shù)氐奶鞖鉅顩r，具備了更深層次的實用功能;此后，墨跡天氣通過技術手段將時景照片進行分類整理，不僅使其變得井井有條，還推出“身邊此刻”能夠隨時了解身邊氣象和墨友動態(tài)、“航拍專區(qū)”帶你用不一樣的角度看世界，“觀云識天”大數(shù)據(jù)聚合云圖以判斷氣象走勢……等等。
至今，墨跡天氣時景已成為國內(nèi)最大時景天氣社區(qū)，每天有十萬左右天氣照片上傳，氣象圖片資源達億級，此次與《大眾攝影》的深度合作，更是從根本上實現(xiàn)了墨跡天氣時景美學意義上的突破，更為社區(qū)內(nèi)容的專業(yè)性奠定了一定基礎?？梢哉f，正是一直堅持的創(chuàng)新玩法和差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略，才成就了今天高粘性、高活躍的墨跡天氣時景。
天氣是門大生意，在國外已有Nest、The Weather Channel、Accu Weather等巨頭級商業(yè)公司的成功路徑可循，但在國內(nèi)，即便作為行業(yè)龍頭的墨跡天氣，也常常被看作是一款天氣播報工具，也許正是這個原因，墨跡天氣始終在努力擺脫這種印象，在豐富、完善用戶體驗方面不余遺力。
所以，墨跡天氣時景與《大眾攝影》的合作，可以堪稱天氣時景“奧斯卡”，而全面分析墨跡天氣時景可以發(fā)現(xiàn)，正是因為這些年來不斷打破邊界的多樣化玩法，大大增強了墨跡天氣用戶的使用時長，提升了用戶的活躍度，而這些，無疑為墨跡天氣這個品牌賦予了更多能量，使其在天氣商業(yè)方面，也具備了更大的想象空間!
