日前， 主題為“凝千萬勢、創(chuàng)無限程“的TCL空調(diào)年產(chǎn)銷量突破1000萬套新聞發(fā)布會在京召開。TCL空調(diào)多位高層出席并發(fā)表演講，眾多空調(diào)行業(yè)精英、媒體大咖、經(jīng)銷商代表在場共同見證了TCL空調(diào)這一里程碑時刻!
消費升級 TCL空調(diào)戰(zhàn)略先行
回顧過去兩年，空調(diào)市場放量上漲看似受高溫天氣推動，但事實是，市場的真正風口是新周期的主旋律---消費升級?？照{(diào)市場正在由“事在天為”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;事在人為”，越來越多的企業(yè)正在通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更加便捷的服務。
為適應消費升級的時代大潮，TCL空調(diào)持續(xù)提升產(chǎn)品力，聚焦智能化與變頻高能效，以高可靠性、高性價比、高顏值、高智能為主要產(chǎn)品理念。在智能化方面，TCL空調(diào)鮮明的提出了“引領(lǐng)空調(diào)進入智能新時代”的產(chǎn)品精品戰(zhàn)略。從2018年開始，變頻產(chǎn)品全線智能化。通過技術(shù)創(chuàng)新與融合，采用智能化、自適應化、網(wǎng)絡化技術(shù)，實現(xiàn)智能節(jié)能、智能舒適、智能健康，產(chǎn)品更加適應不同用戶的個性化使用習慣。讓空調(diào)由標準化產(chǎn)品進階為個性化產(chǎn)品。
據(jù)TCL空調(diào)負責人介紹, 傳統(tǒng)空調(diào)的需求關(guān)鍵詞，是制冷制熱、靜音、品質(zhì)。今天，創(chuàng)新、時尚、舒適，是消費者的新關(guān)注點，而在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)崛起的時代背景下，未來的空調(diào)需求，必將以智能化為核心。隨著通訊5G時代的到來，未來空調(diào)將納入整個家居智能化體系，屆時空調(diào)將不是單獨存在，而是和樓宇住宅的通訊、安防、采光、暖通、家電等構(gòu)成一個智能化的家居體系。而智能空調(diào)的標準，是七個“自”，即自學習、自適應、自協(xié)調(diào)、自診斷、自推理、自組織、自校正。比如，智能空調(diào)可以實現(xiàn)在任何工況下都能夠自適應調(diào)節(jié)到最高效率狀態(tài)運行;可以自動尋找維持房間溫度的最低頻率，以最低功耗運行;可以用人工智能算法快速精準達到用戶設定的溫濕度，等等。
2016-17年，TCL空調(diào)相繼推出F系列柜掛、印象羅馬系列柜機、六六順系列掛機等暢銷產(chǎn)品，近期又推出占地面積最小的藝術(shù)化圓柱柜機產(chǎn)品，這些暢銷單品已完成智能功能標配，并將持續(xù)迭代升級。
TCL空調(diào)負責人介紹說，研發(fā)層面，TCL空調(diào)過去三年研發(fā)投入超過5億元，2016年研發(fā)投入2.2億。目前，TCL空調(diào)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)1842項，其中發(fā)明專利297項。
渠道變革 打造新零售時代的廠商生態(tài)圈
除了積極拓展新的市場藍海，營銷創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)增長的關(guān)鍵。在發(fā)布會現(xiàn)場，TCL空調(diào)中國區(qū)營銷負責人介紹說，第四次零售革命的時代已經(jīng)來襲?；ヂ?lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)會驅(qū)動整個零售系統(tǒng)的資金流、商流和信息流不斷優(yōu)化，在供應端提高效率、降低成本，在需求端實現(xiàn)“比你懂你”、“隨處隨想”、“所見即得”的消費體驗升級。
為適應新零售變革的要求，TCL空調(diào)將傳統(tǒng)的區(qū)域銷售、經(jīng)銷客戶重新定位為零售服務商，向全體用戶提供“零售即服務(Retail as a Service, RaaS)”的解決方案。一方面，TCL將深耕零售，夯實零售服務基礎(chǔ);另一方面，TCL會拓展開放平臺，與全體經(jīng)銷客戶一起分享企業(yè)的客戶服務與互聯(lián)網(wǎng)應用能力，推動成本、效率、體驗的升級，共同構(gòu)建未來的TCL空調(diào)零售生態(tài)圈。
TCL空調(diào)中國區(qū)營銷負責人介紹說，2018年將是TCL空調(diào)品牌價值升級轉(zhuǎn)型元年，目標是實現(xiàn)從單純的產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越。隨著技術(shù)、媒體矩陣及大數(shù)據(jù)的積累與發(fā)展，TCL空調(diào)會將品牌建設與落地用戶運營深度融合、注重營銷生態(tài)的協(xié)同與合力，以消費者的真實需求為出發(fā)點，量身打造品效協(xié)同的營銷場景和相關(guān)產(chǎn)品。
