12月26日， 主題為“凝千萬勢(shì)、創(chuàng)無限程“的TCL空調(diào)年產(chǎn)銷量突破1000萬套新聞發(fā)布會(huì)在北京麗都皇冠假日酒店舉行。TCL空調(diào)高層及眾多空調(diào)行業(yè)精英、媒體大咖、經(jīng)銷商代表共200余人出席盛會(huì)，共同見證了TCL空調(diào)的里程碑事件。
中國家用空調(diào)呈現(xiàn)新格局 五駕馬車領(lǐng)跑行業(yè)
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線總經(jīng)理?xiàng)顫嵟拷榻B，1000萬套是中國家用空調(diào)行業(yè)的一個(gè)規(guī)模門檻，目前跨過這個(gè)門檻的企業(yè)只有5家。每年1000萬套的產(chǎn)銷量，意味著生產(chǎn)企業(yè)在規(guī)模、質(zhì)量、成本三個(gè)維度上都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。目前，中國家用空調(diào)行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出五駕馬車領(lǐng)跑的新格局, 而TCL空調(diào)的總規(guī)模業(yè)已達(dá)到“保五爭(zhēng)四”的相對(duì)地位。
以空調(diào)為龍頭 TCL布局家電大產(chǎn)業(yè)
TCL家電集團(tuán)負(fù)責(zé)人說，與生機(jī)勃勃的中國經(jīng)濟(jì)一樣，TCL空調(diào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)8年的高速增長，是空調(diào)行業(yè)成長最快的企業(yè)。TCL家電集團(tuán)旗下的冰箱、洗衣機(jī)、智能健康小家電產(chǎn)品，同樣具有持續(xù)快速增長的潛力和空間。未來，TCL家電集團(tuán)將會(huì)加強(qiáng)協(xié)同，從內(nèi)部組織能力提升到外部合作、收購兼并事務(wù)，各產(chǎn)業(yè)共同發(fā)力，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
從增長數(shù)量到增長質(zhì)量 3年跨越1500萬套
目前的中國空調(diào)行業(yè)，城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)呈現(xiàn)不同的需求特點(diǎn)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線總經(jīng)理?xiàng)顫嵟拷榻B，在中國農(nóng)村市場(chǎng)，每百戶家庭空調(diào)擁有量為43.8套，城鎮(zhèn)市場(chǎng)，每百戶家庭空調(diào)擁有量為124套，而橫向?qū)Ρ龋毡臼袌?chǎng)每百戶家庭空調(diào)擁有量為272套。因此，中國的家用空調(diào)市場(chǎng)仍然有巨大的增長空間。農(nóng)村市場(chǎng)，以產(chǎn)品導(dǎo)入為主。城市市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)是主旋律。
TCL空調(diào)負(fù)責(zé)人介紹說，為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代大潮，TCL空調(diào)持續(xù)提升產(chǎn)品力，聚焦智能化與變頻高能效，以高可靠性、高性價(jià)比、高顏值、高智能為主要產(chǎn)品理念。在智能化方面，TCL空調(diào)鮮明的提出了“引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代”的產(chǎn)品精品戰(zhàn)略。從2018年開始，變頻產(chǎn)品將全線智能化。通過技術(shù)創(chuàng)新與融合，采用智能化、自適應(yīng)化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能節(jié)能、智能舒適、智能健康，產(chǎn)品更加適應(yīng)不同用戶的個(gè)性化使用習(xí)慣。讓空調(diào)由標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品進(jìn)階為個(gè)性化產(chǎn)品。
針對(duì)增量巨大的農(nóng)村市場(chǎng)，TCL空調(diào)主要聚焦于“高性價(jià)比”加“高可靠性”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，將通過強(qiáng)化產(chǎn)品核心功能，同時(shí)擴(kuò)大規(guī)模有效降低成本，為廣大農(nóng)村消費(fèi)者提供價(jià)格實(shí)惠、買得放心、用著省心的空調(diào)產(chǎn)品。
TCL空調(diào)負(fù)責(zé)人對(duì)TCL空調(diào)后1000萬套時(shí)代的戰(zhàn)略愿景做了描繪，那就是用3年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)由1000萬套到1500萬套的跨越。在數(shù)量增長的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)增長的質(zhì)量，抓住消費(fèi)升級(jí)的歷史機(jī)遇，普及智能變頻空調(diào)產(chǎn)品，引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代。
適應(yīng)新零售變革 提供“零售即服務(wù)”解決方案
隨著泛90后等新興消費(fèi)群體的崛起，用戶的需求、購買行為、溝通互動(dòng)方式都在變化，消費(fèi)者越來越注重自身個(gè)性的表達(dá)，對(duì)產(chǎn)品和零售提出了更高要求。每個(gè)品牌都希望能夠被消費(fèi)者記住，希望通過建立獨(dú)特的商業(yè)場(chǎng)景，在碎片化的社交生態(tài)中有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。這意味著第四次零售革命來襲。
TCL空調(diào)中國區(qū)營銷負(fù)責(zé)人介紹道，在第四次零售革命的時(shí)代，品牌企業(yè)創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式一定會(huì)改變。智能技術(shù)會(huì)驅(qū)動(dòng)整個(gè)零售系統(tǒng)的資金流、商流和信息流不斷優(yōu)化，在供應(yīng)端提高效率、降低成本，在需求端實(shí)現(xiàn)“比你懂你”、“隨處隨想”“所見即得”的消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。
為適應(yīng)新零售變革的要求，TCL空調(diào)將傳統(tǒng)的區(qū)域銷售公司、經(jīng)銷客戶重新定位為零售服務(wù)商，向全體用戶提供“零售即服務(wù)(Retail as a Service, RaaS)”的解決方案。一方面，TCL將深耕零售，夯實(shí)零售服務(wù)基礎(chǔ);另一方面，TCL會(huì)拓展開放平臺(tái)，與全體經(jīng)銷客戶一起分享企業(yè)的客戶服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力，推動(dòng)成本、效率、體驗(yàn)的升級(jí)，共同構(gòu)建未來的TCL空調(diào)零售生態(tài)圈。
