提到千元機(jī)品牌，每個人心中都會閃過幾個品牌，其中大概少不了“魅藍(lán)”。魅藍(lán)誕生在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)蓬勃發(fā)展的時代，于2014年12月23日，伴隨魅藍(lán)與魅藍(lán)Note的發(fā)布而成立。傳承魅族血統(tǒng)的魅藍(lán)同時，輔以合理的價格+極具競爭力的配置，被譽(yù)為青年良品，在青年中擁有著不錯的口碑，也因此從當(dāng)時競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中脫穎而出。
不知不覺，魅藍(lán)手機(jī)已經(jīng)歷經(jīng)3年的沉淀，用戶的喜愛支撐著魅藍(lán)源源不斷推出新良品，也奠定了魅藍(lán)在入門、中端級市場中的地位。魅藍(lán)在三周年附近推出了不少優(yōu)秀作品，尤其是前段時間發(fā)布的魅藍(lán)Note6，“驍龍?zhí)幚砥?越級雙攝”讓大眾清晰地看到了魅藍(lán)的蛻變。其實回顧魅藍(lán)的一些機(jī)型與戰(zhàn)略，我們發(fā)現(xiàn)魅藍(lán)在不經(jīng)意間一直在蛻變。
機(jī)型蛻變
魅藍(lán)自成立以來，就鎖定「青年良品」的品牌內(nèi)核，不經(jīng)意已經(jīng)創(chuàng)造下這些輝煌：
魅藍(lán)
2014年12月23日，魅藍(lán)與魅藍(lán)Note在新品發(fā)布會上亮相，宣告魅藍(lán)正式成立。其中魅藍(lán)十分亮眼，主流的硬件配置卻標(biāo)上了當(dāng)時699元的屠夫價格，口碑甚至蓋過當(dāng)時炙手可熱的紅米系列。在魅藍(lán)僅僅成立180天的時候，魅藍(lán)系列的銷量就突破了500萬臺。
mBack
2015年6月2日，魅藍(lán)Note2正式發(fā)布，盡管是魅藍(lán)Note的升級版，魅藍(lán)Note2卻將售價降低了200元。在這款手機(jī)上魅藍(lán)采用了極具創(chuàng)造性的mBack交互設(shè)計，集Home、Back等交互操作于一身的mBack讓體驗再次升級。這項設(shè)計至今仍好評如潮，被譽(yù)為“用了就回不去的設(shè)計”。在指紋識別潮流的當(dāng)下，mBack成為了手機(jī)廠商設(shè)計正面指紋的最佳方案。
2015年是國內(nèi)手機(jī)市場競爭最為激烈的一年，也是大浪淘沙的一年，有一些品牌在競爭中被淘汰，也有的品牌在競爭中快速成長，其中魅藍(lán)手機(jī)就是進(jìn)步最快的品牌之一。2015年10月，魅藍(lán)成立還不到一年，累計銷量卻已經(jīng)突破1300萬臺。
魅藍(lán)Note3
2016年4月6日，魅藍(lán)再次推出迭代產(chǎn)品魅藍(lán)Note3，搭配當(dāng)年主流的金屬機(jī)身元素，同時升級搭載指紋識別的mBack，配合799元的屠夫售價，掀起一波搶購熱潮。該機(jī)當(dāng)時預(yù)約總量突破了1200萬，成為魅藍(lán)史上預(yù)約量最高單品，首銷當(dāng)天更是7分鐘就達(dá)到了10萬臺，魅藍(lán)Note3當(dāng)年一度成為國產(chǎn)千元機(jī)中最火爆的產(chǎn)品。
2016年12月，魅藍(lán)直接跳過4，帶來了越級產(chǎn)品魅藍(lán)Note5，顏值配置全面升級，再度引發(fā)搶購熱潮。截至2016年12月，成立不到兩年的時間內(nèi)，魅藍(lán)Note系列僅依靠三款產(chǎn)品的銷量就已經(jīng)突破了2000萬，這對于國產(chǎn)千元機(jī)也有著特殊的意義。
魅藍(lán)Note6
2017年8月，魅藍(lán)Note6發(fā)布，這款手機(jī)帶給魅友很多驚喜，不僅采用驍龍?zhí)幚砥?，而且還配備越級雙攝。Note6成為千元拍照手機(jī)的一大黑馬，24小時線上線下預(yù)約量達(dá)630萬，首輪銷量突破20萬，成功助力魅藍(lán)925魅友節(jié)完成5億銷售額目標(biāo)，在雙十一上與魅藍(lán)6一起創(chuàng)下80萬臺的銷量成績。12月調(diào)價全系最高直降300后，魅藍(lán)Note6銷量增長1000%，助力雙12魅藍(lán)手機(jī)銷量增長800%。
戰(zhàn)略蛻變
近兩年，尤其是今年是對魅藍(lán)改變最重要的兩年，魅藍(lán)從內(nèi)到外都經(jīng)歷了蛻變。
與高通和解
2016年年底，魅族與高通達(dá)成專利和解，隨后便傳出雙方將在驍龍625(MSM8953)項目上合作，今年8月份便帶來搭載高通處理器的手機(jī)——魅藍(lán)Note6，成全了不少魅友的心愿。搭載高通處理器的魅藍(lán)，在未來市場競爭中也將更具競爭力。
魅藍(lán)品牌獨立
今年對于魅藍(lán)來說是最特殊的一年，魅藍(lán)于2017年5月正式獨立事業(yè)部，標(biāo)志著魅藍(lán)品牌正式開始獨立運(yùn)營，由李楠出任掌門人，近期也宣布，黃章也將親自主導(dǎo)魅藍(lán)產(chǎn)品的規(guī)劃和打造。
獨立運(yùn)營的魅藍(lán)品牌迅速做出了調(diào)整，從去年的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)為專注一兩款精品，今年魅藍(lán)發(fā)布的新機(jī)尤其少，只推出了魅藍(lán)Note6與魅藍(lán)6兩款產(chǎn)品。不過專精后的魅藍(lán)似乎勢頭更猛，魅藍(lán)Note6已經(jīng)成為里程碑式作品。
擴(kuò)展品類
魅藍(lán)曾無數(shù)次宣稱自己要打造“青年良品”，不難看出魅藍(lán)除了手機(jī)以外，也會推出其他品類的產(chǎn)品。對此魅藍(lán)的下一目標(biāo)是向“高端化、全品類”轉(zhuǎn)型。落地體現(xiàn)是魅藍(lán)將會在推手機(jī)的同時，開拓“國際化3C和生活周邊品牌”路線，涉及互聯(lián)網(wǎng)周邊產(chǎn)品，以此讓魅藍(lán)成長為一個更有影響力的品牌。
目前魅藍(lán)已經(jīng)推出了耳機(jī)、移動電源、背包等一系列產(chǎn)品，從簡約而美觀的設(shè)計上看依舊是熟悉的“青年良品”味道，雖然魅族單獨成立了配件事業(yè)部，但也相信「青年良品」基因下的魅藍(lán)，也會繼續(xù)為良品青年帶來更多不俗的手機(jī)配件。
未來可期
魅藍(lán)成立這三年以來，取得的成績有目共睹，不過成績終屬于過去。李楠表示獨立后的魅藍(lán)將會跑得更開，更具特點。并且在未來，魅藍(lán)將由黃章將親自主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)劃和打造，這不禁讓人更加期待，相信魅藍(lán)「青年良品」將會有更多可能。
