12月26日，2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴361°在北京宣布啟動(dòng)亞運(yùn)計(jì)劃，圍繞亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)產(chǎn)品、紀(jì)念品、比賽門票、火炬接力機(jī)會(huì)等，將通過(guò)各種方式走到消費(fèi)者中間。
值得注意的是，除了體育行業(yè)常見(jiàn)的產(chǎn)品營(yíng)銷、紀(jì)念品推廣等，今年361°集團(tuán)和淘寶內(nèi)容生態(tài)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將整合亞運(yùn)火炬手選拔、火炬接力、賽事、361°亞運(yùn)會(huì)主題產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)員傳播、亞運(yùn)會(huì)消費(fèi)者活動(dòng)等等，通過(guò)淘寶內(nèi)容生態(tài)豐富的圖文、直播、視頻等內(nèi)容，帶給中國(guó)和全世界年輕消費(fèi)者與眾不同的線上線下體驗(yàn)。
“通過(guò)淘寶直播、短視頻、微淘等產(chǎn)品，我們可以不僅僅是賣貨，更可以跟用戶實(shí)現(xiàn)更多層次、更豐富的溝通，建立更加穩(wěn)固、有溫度的用戶關(guān)系。”361°運(yùn)營(yíng)事業(yè)中心總經(jīng)理鄭明祺表示，淘寶是最大的消費(fèi)者社區(qū)，希望通過(guò)淘寶內(nèi)容生態(tài)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)親密溝通。
隨著新零售時(shí)代迅速到來(lái)，品牌利用淘寶、天貓，跟用戶之間的溝通方式也越來(lái)越豐富。淘寶產(chǎn)品平臺(tái)總監(jiān)陳鐳表示，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，淘寶已經(jīng)形成了以圖文、短視頻、直播、微淘等組成了豐富內(nèi)容生態(tài)，成為一個(gè)海量消費(fèi)者聚集的社區(qū)。
在不久前的天貓雙11期間，通過(guò)手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓，直播和短視頻獲得了344億的播放次數(shù)，直播33萬(wàn)多場(chǎng)，觀看人次30億。
在淘寶，品牌商既可以做品牌溝通，又可以基于展示的品牌，將消費(fèi)者帶回到線上店鋪完成交易，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的深度互動(dòng)。在陳鐳看來(lái)，這種新型的關(guān)系與阿里經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)化是息息相關(guān)的。不管是淘寶還是天貓，平臺(tái)的信息載體早已不只是店鋪和商品，短視頻、直播等新的內(nèi)容形態(tài)不斷冒出來(lái)，包括買賣雙方在內(nèi)的用戶互動(dòng)方式越來(lái)越豐富，用戶與品牌之間的關(guān)系也隨之產(chǎn)生更多可能性。
鄭明祺介紹，361°此前與淘寶內(nèi)容生態(tài)多次合作，如6月份海賊王IP產(chǎn)品線上首發(fā)、9月在淘寶直播線下百萬(wàn)健身女王訓(xùn)練趴等，均取得了很好的傳播和銷售表現(xiàn)。
據(jù)了解，361°也是阿里巴巴新零售戰(zhàn)略合作商家。在今年天貓雙11期間，361°有借助超過(guò)190家智慧門店試水新零售，不少店鋪流量翻倍，手淘會(huì)員碼甚至短時(shí)間被擠爆。
“2018年，我們會(huì)著重推進(jìn)打通線上線下會(huì)員體系，與阿里共創(chuàng)智慧門店項(xiàng)目，全面擁抱新零售時(shí)代的到來(lái)，” 鄭明祺說(shuō)。
品牌與淘寶內(nèi)容生態(tài)的合作早有先例。今年天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，40名來(lái)自國(guó)際知名品牌的高管，將通過(guò)淘寶直播直接與消費(fèi)者“面對(duì)面”溝通，用演技給自己的品牌吸引更多消費(fèi)者的青睞。
這40個(gè)國(guó)際大牌來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、日本、意大利、西班牙、瑞典、新加坡等多個(gè)國(guó)家，包括Levis、Skechers、始祖鳥(niǎo)、貝因美、歐萊雅、皇家、施華蔻、上海家化、高露潔、蘇菲、自然堂、九牧、Hegen、尤妮佳等諸多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>
