12月21日，由TCL冠名的CCTV-1《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》(簡(jiǎn)稱(chēng)“大國(guó)品牌”)欄目在北京舉辦年度盛會(huì)——“2017大國(guó)品牌年度峰會(huì)”。本次峰會(huì)以“中國(guó)品牌·世界共享”為主題，以履行“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”為使命，關(guān)注一批代表中國(guó)品牌形象、具有世界格局的優(yōu)秀企業(yè)品牌。政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、品牌專(zhuān)家學(xué)者和眾多知名企業(yè)家齊聚一堂，共同見(jiàn)證中國(guó)品牌榮耀時(shí)刻。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春致辭中表示：“大國(guó)品牌是中國(guó)崛起的真正標(biāo)志，是實(shí)現(xiàn)中華民族百年復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，講好中國(guó)品牌的故事，讓更多的人特別是在世界范圍內(nèi)讓大家更多了解中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌，需要企業(yè)、政府、社會(huì)等方方面面的共同努力。祝愿更多的大國(guó)品牌通過(guò)《大國(guó)品牌》欄目，讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者和客戶了解中國(guó)的大國(guó)品牌、認(rèn)識(shí)中國(guó)的大國(guó)品牌，來(lái)接受和熟悉中國(guó)的大國(guó)品牌。”
2017大國(guó)品牌年度峰會(huì)與會(huì)嘉賓合影留念
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光，中國(guó)中車(chē)董事長(zhǎng)劉化龍，振華重工董事長(zhǎng)朱連宇等多位大國(guó)品牌優(yōu)秀企業(yè)代表嘉賓齊聚一堂，共同展示大國(guó)品牌風(fēng)采。TCL憑借在全球市場(chǎng)上的出眾成績(jī)，以及數(shù)年來(lái)在海外的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)被授予“大國(guó)品牌”獎(jiǎng)。從最初的海外收購(gòu)成為國(guó)際化先鋒，到如今在國(guó)際上影響力不斷深入，18年不懈耕耘，TCL的國(guó)際化成績(jī)有目共睹，創(chuàng)新的全球營(yíng)銷(xiāo)新模式，在世界舞臺(tái)上刷新了中國(guó)大國(guó)品牌的風(fēng)貌。
TCL被授予“大國(guó)品牌”獎(jiǎng)杯
與頂尖品牌同臺(tái)競(jìng)技 發(fā)出中國(guó)制造品牌強(qiáng)音
“品牌強(qiáng)國(guó)”已成為國(guó)家戰(zhàn)略，在此大背景下，具有世界格局的優(yōu)秀企業(yè)品牌已成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，首屆“大國(guó)品牌年度峰會(huì)”致力于將中國(guó)大國(guó)品牌的創(chuàng)造力和影響力與世界共享。作為一個(gè)直面消費(fèi)者的品牌，TCL已逐步建立起與全球頂尖品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品實(shí)力。 這份底氣，來(lái)自于TCL強(qiáng)大的持續(xù)創(chuàng)新能力。目前，TCL已在全球建立起了26個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，10余個(gè)品牌聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室和22個(gè)生產(chǎn)基地，促進(jìn)品牌的全球化和本地化，同時(shí)在AI、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)方面提前布局，以應(yīng)對(duì)未來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新挑戰(zhàn)。
在與頂尖品牌的同臺(tái)競(jìng)技中，TCL以實(shí)力刷新了世界對(duì)中國(guó)品牌的印象。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)TCL攜旗下多媒體、冰洗、空調(diào)等多款旗艦產(chǎn)品集中亮相，讓與會(huì)嘉賓盡情體驗(yàn)和享受TCL創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品帶來(lái)的魅力。國(guó)際前沿的技術(shù)、令人驚艷的外觀設(shè)計(jì)刷新了大家對(duì)中國(guó)品牌的傳統(tǒng)印象?，F(xiàn)場(chǎng)展示的產(chǎn)品不乏獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的產(chǎn)品：采用了最新一代的原色量子點(diǎn)技術(shù)的TCL X6 XESS私人影院，斬獲了2017德國(guó)IFA“量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)”，帶來(lái)極致的視聽(tīng)享受;TCL印象羅馬•安防王空調(diào)在外觀設(shè)計(jì)、制冷制熱功能、節(jié)能環(huán)保等方面均進(jìn)行了創(chuàng)新，榮獲2017德國(guó)IFA“智能安防創(chuàng)新金獎(jiǎng)”;TCL免污式洗衣機(jī)則解決了洗衣機(jī)對(duì)衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，免污技術(shù)榮獲2016IFA“潔凈技術(shù)金獎(jiǎng)”。TCL以產(chǎn)品作為最好的背書(shū)，在世界舞臺(tái)上為中國(guó)制造發(fā)出品牌強(qiáng)音。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春及中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)TCL創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，為T(mén)CL點(diǎn)贊
18年全球拓疆的過(guò)程中，TCL也不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，2015年，依托“一帶一路”倡議，TCL重新制定了“三軍聯(lián)動(dòng)、品牌領(lǐng)先，扎根重點(diǎn)市場(chǎng)國(guó)家”戰(zhàn)略。當(dāng)前，TCL已經(jīng)在越南、波蘭、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工廠，分別輻射東南亞、歐洲地區(qū)、中北美地區(qū)、中東及非洲地區(qū)以及拉美地區(qū)。 TCL核心產(chǎn)品也已經(jīng)在全球市場(chǎng)上建立了自己的優(yōu)勢(shì)。截止2016年，TCL LCD電視銷(xiāo)量全球第3，液晶面板全球第5，手機(jī)全球第8。TCL空調(diào)在南美、亞洲和非洲地區(qū)，銷(xiāo)量位列中國(guó)出口排行第三，在中東、歐洲分別位列中國(guó)出口排行第四和第五。
TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光講述TCL國(guó)際化亮眼成績(jī)
全球性營(yíng)銷(xiāo)對(duì)話世界 大國(guó)品牌形象深入各地
從產(chǎn)品出海到品牌出海，TCL已成為中國(guó)大國(guó)品牌的成功樣本，而如何將其產(chǎn)品力和品牌力更好地被感知與認(rèn)同，品牌在與世界對(duì)話的過(guò)程中更需要智慧。在峰會(huì)的“大品牌、大世界——品牌國(guó)際化如何做到世界共享”分論壇上，張曉光跟大家一起分享了在TCL在全球取得的亮眼成績(jī)，并且表示，“只有強(qiáng)大的企業(yè)品牌，才能助推強(qiáng)大的國(guó)家品牌。TCL還是一個(gè)在不斷全球化發(fā)展、全球化成長(zhǎng)當(dāng)中的企業(yè)，在國(guó)家的好時(shí)代下，希望能和更多中國(guó)企業(yè)一起在一個(gè)新機(jī)遇里做出大國(guó)品牌應(yīng)有的貢獻(xiàn)。” 同時(shí)，他也表示：“企業(yè)品牌是國(guó)家品牌承載的微循環(huán)的一個(gè)個(gè)體，像一個(gè)組織品牌、個(gè)人品牌一樣，是講述一種文化的主體。這些主體發(fā)揮的作用其實(shí)在某種意義上將會(huì)代表一個(gè)民族。講到文化自信、國(guó)家強(qiáng)盛的自信，這與品牌建設(shè)一脈相承。”
今年7月，為了更好地展示中國(guó)改革開(kāi)放發(fā)展成果，引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)在全球的發(fā)展，央視重磅推出了《大國(guó)品牌》紀(jì)錄片，TCL作為首批實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的中國(guó)品牌，成為獨(dú)家冠名品牌，先后以大國(guó)品牌《路》和《行》兩個(gè)篇章介紹了其國(guó)際化歷程和成績(jī)，傳遞企業(yè)36年來(lái)不斷創(chuàng)新砥礪前行的信念，完成了TCL大國(guó)品牌的企業(yè)形象輸出。“一帶一路”高峰論壇后，TCL借勢(shì)國(guó)家時(shí)事政策在“一帶一路”沿線15國(guó)進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)廣告占位。 9月，借力具有全球影響力的展會(huì)平臺(tái)IFA，TCL舉辦了首次全球新品發(fā)布會(huì)，以旗艦產(chǎn)品為主角的廣告更廣泛覆蓋法國(guó)、德國(guó)、波蘭等多國(guó)城市的機(jī)場(chǎng)和城市核心地段，向世界展現(xiàn)了TCL作為中國(guó)大國(guó)品牌的實(shí)力和擔(dān)當(dāng)。今年感恩節(jié)期間，TCL在全球六國(guó)進(jìn)行全球創(chuàng)意投影秀，6天覆蓋3大洲，6座城市，18個(gè)地標(biāo)，這是中國(guó)品牌首次在全球運(yùn)用如此開(kāi)創(chuàng)性的營(yíng)銷(xiāo)玩法。為了讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更好地感知TCL的產(chǎn)品與品牌，此次創(chuàng)意投影廣告全部采用定制化內(nèi)容，制作多套動(dòng)態(tài)投影素材，不同國(guó)家采用不同廣告語(yǔ)言，不同城市匹配不同的地標(biāo)背景圖，最大化喚醒目擊者的場(chǎng)景共鳴感。對(duì)此，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華為T(mén)CL點(diǎn)贊，他表示，“兵馬未動(dòng)，糧草先行，廣告要先行，中國(guó)有很好的產(chǎn)品，可宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。TCL在感恩節(jié)期間做的全球投影廣告是一個(gè)很有創(chuàng)意的舉動(dòng)，讓人驚艷，希望廣告主們能借助媒體優(yōu)勢(shì)、借助中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這個(gè)平臺(tái)揚(yáng)帆出海。”
TCL全球創(chuàng)意投影廣告刷亮海外多國(guó)
為了將大國(guó)品牌的形象帶向國(guó)際，TCL堅(jiān)持“全球化營(yíng)銷(xiāo)+本地化營(yíng)銷(xiāo)融入”的營(yíng)銷(xiāo)策略——在全球化營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)冠名好萊塢中國(guó)大劇院，與《速度與激情》、《正義聯(lián)盟》等多部好萊塢頂級(jí)電影IP合作，贊助澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽和廣州2010年亞運(yùn)會(huì)這樣全球關(guān)注的賽事等營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，TCL不斷利用全球化的頂級(jí)IP打造全球高端的領(lǐng)先形象，加速TCL在全球主流市場(chǎng)上的發(fā)展進(jìn)程。在全球化營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，TCL也尊重當(dāng)?shù)匚幕瑢⑵放浦踩氘?dāng)?shù)刂髁饕庾R(shí)文化，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓他們聽(tīng)到中國(guó)企業(yè)的聲音。在美國(guó)，與美國(guó)知名電視娛樂(lè)節(jié)目Ellen Show牽手，成為NBA球隊(duì)明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)合作伙伴及贊助商。在歐洲，TCL通訊旗下Alcatel品牌持續(xù)多年贊助環(huán)法自行車(chē)賽。在澳洲，TCL贊助澳大利亞賽馬、橄欖球等比賽，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)刂髁魑幕恼嘉?，本地化資源也讓TCL實(shí)現(xiàn)了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的深度溝通?？梢哉f(shuō)，TCL在全球化的營(yíng)銷(xiāo)之路上，已經(jīng)摸索出了廣告+公關(guān)+社交多維整合營(yíng)銷(xiāo)的新思路，打造更立體化、更具親和力和有溫度的世界品牌形象。
何謂中國(guó)大國(guó)品牌?TCL對(duì)此有著自己的理解。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生認(rèn)為：首先要有全球化的視野與格局，能代表中國(guó)在該領(lǐng)域的最高水平與世界品牌同臺(tái)競(jìng)技;其次是要有持續(xù)創(chuàng)新及應(yīng)對(duì)變化的能力;最后要擁有全球性的運(yùn)營(yíng)管理能力，以及在全球推廣中國(guó)品牌，展現(xiàn)大國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)。36年來(lái)，TCL始終堅(jiān)守實(shí)業(yè)，征戰(zhàn)全球，用大國(guó)品牌實(shí)力不斷加速?lài)?guó)際化進(jìn)程，不斷提升產(chǎn)品力和品牌力，未來(lái)將繼續(xù)改寫(xiě)中國(guó)品牌的世界形象。
