2017年12月16日，由《新周刊》雜志社和凱迪拉克聯(lián)合主辦的“凱迪拉克·2017中國年度新銳榜”發(fā)布盛典在北京舉行，為這一年的中國立榜，為一個(gè)時(shí)代測(cè)量體溫。來自全國各地的200多位嘉賓、50余家國內(nèi)主流媒體一起揭曉并頒發(fā)“2017中國年度新銳榜”的16項(xiàng)榮譽(yù)及3項(xiàng)“推委會(huì)特別榮譽(yù)”。當(dāng)晚，“新銳榜”評(píng)選出了2017中國年度漢字、年度新銳人物、年度品牌、年度企業(yè)、年度新媒體、年度生活家、年度藝術(shù)家、年度音樂人、年度圖書、年度電影、年度電視劇、年度藝人、年度游戲等覆蓋多領(lǐng)域、全行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)。碎樂CEO郝舫受邀擔(dān)任“新銳榜”頒獎(jiǎng)嘉賓，與知名編劇、策劃人史航共同為“年度音樂人”趙英俊頒獎(jiǎng)。
郝舫歷任是MTV網(wǎng)站總監(jiān)、Channel【V】總監(jiān)、滾石雜志中文版主編、熱播傳媒副總裁、樂視網(wǎng)總制片人。今年8月，郝舫加入碎樂平臺(tái)擔(dān)任CEO一職，而9月，全新改版的碎樂app升級(jí)上線，加入了原創(chuàng)自制節(jié)目、紅人拍、直播、短視頻、粉絲圈等模塊，將碎樂app從最初的單純?yōu)樵瓌?chuàng)音樂人實(shí)現(xiàn)作品上傳分享與變現(xiàn)的服務(wù)平臺(tái)打造成泛音樂垂直視頻互動(dòng)社交平臺(tái)，這是郝舫加入碎樂之后做的一項(xiàng)最大的改革舉措，也是碎樂app在內(nèi)容、模塊、架構(gòu)上一次徹底的改變。
從“聽”到“看”，郝舫的音樂消費(fèi)模式布局
目前的音樂應(yīng)用市場(chǎng)，雖然在不斷進(jìn)行變革，但音樂消費(fèi)模式依然鎖定在”聽”音樂，而改版后的碎樂app顛覆了傳統(tǒng)音樂消費(fèi)模式，通過紅人拍、直播、短視頻等全新模塊，加強(qiáng)音樂的視覺屬性，將傳統(tǒng)音樂平臺(tái)的聽音樂，變?yōu)榭匆魳罚鎯阂魳?，?shí)現(xiàn)在線音樂互動(dòng)。
其中“紅人拍”是當(dāng)下年輕用戶中最流行的創(chuàng)意短視頻在碎樂中的實(shí)現(xiàn)，用戶可以一鍵上傳自己拍的小視頻。專注音樂垂直領(lǐng)域的直播模塊為真正有才華的音樂人和音樂愛好者提供了展示平臺(tái)，源源不斷的明星直播資源和碎樂粉絲圈為粉絲用戶提供了一個(gè)了解藝人動(dòng)向和互動(dòng)交流的空間。同時(shí)，碎樂打造的一系列泛音樂自制節(jié)目也將泛音樂化道路進(jìn)行到底。碎樂app的這些變革，必將引起音樂應(yīng)用市場(chǎng)新的潮流，這與《新周刊》新銳榜“指點(diǎn)文化趨勢(shì)，推動(dòng)潮流演變”的行業(yè)價(jià)值也十分契合。
“怦然星動(dòng)”造星模式讓流量變現(xiàn)更直接
碎樂在11月推出了“怦然星動(dòng)”造星計(jì)劃，致力于挖掘音樂垂直主播。與傳統(tǒng)選秀節(jié)目不同，“有顏不再任性”，平臺(tái)的垂直讓主播們的身份屬性鎖定在“音樂”的范疇內(nèi)。碎樂后續(xù)會(huì)為選出來的優(yōu)質(zhì)音樂主播量身打造數(shù)字專輯、個(gè)人紀(jì)錄片，主播參與訪談節(jié)目錄制等一系列活動(dòng)。“怦然星動(dòng)”全網(wǎng)曝光達(dá)到5000萬+，全網(wǎng)互動(dòng)30萬+，在線觀看人數(shù)100萬+;短短一個(gè)月的時(shí)間里排名前20的主播土豪打賞積分破7000萬，前五名主播累積收益積分突破千萬，而這五名主播中，就有兩是獨(dú)立音樂人。
“怦然星動(dòng)”線下演唱會(huì)的成功舉辦，也讓我們看到了從線上到線下，碎樂真正實(shí)現(xiàn)線上線下的完美結(jié)合，為觀眾帶去最人性化的音樂服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線下熱度、線上流量的無縫轉(zhuǎn)換。與其他平臺(tái)相比，碎樂不是只壓榨主播在線價(jià)值，而是通過這樣一場(chǎng)造夢(mèng)行動(dòng)給主播、獨(dú)立音樂人實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的出口。
在郝舫的帶領(lǐng)下，碎樂通過在線互動(dòng)直播、原創(chuàng)自制內(nèi)容、短視頻等模塊的全面開展，打造出了一套新的泛音樂產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)體系。在未來，碎樂將通過更多籌備中的項(xiàng)目深度挖掘獨(dú)立音樂人，為行業(yè)輸出更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和音樂人才，讓用戶看到音樂背后的變化。
