近日，TCL全球創(chuàng)意投影廣告登上美國紐約、法國巴黎、德國柏林、英國倫敦、澳大利亞悉尼和意大利羅馬六國城市，刷亮美國帝國大廈、法國藝術(shù)聚集地紅磨坊等國際知名地標性建筑。TCL此次創(chuàng)意投影再創(chuàng)中國企業(yè)營銷先河，不僅通過廣告畫面展示了自身電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機旗艦產(chǎn)品魅力，同時也傳遞了與全球科技碰撞、藝術(shù)融合、文化相容的品牌風范，實力詮釋了“世界品牌才是大國品牌”。
TCL全球創(chuàng)意投影廣告刷亮海外多國
大國崛起呼喚大國品牌，中國的大國品牌正以實力刷新世界對中國的認知。作為中國第一批進軍國際化的企業(yè)，TCL連續(xù)三年營收超過千億，產(chǎn)品遠銷全球160多個國家和地區(qū)，過半營收來自海外，已成為名副其實的國際化企業(yè)。今年，TCL營銷動作不斷，7月TCL獨家冠名的CCTV《大國品牌養(yǎng)成記》在央視一套開播，TCL先后以大國品牌《路》和《行》兩個篇章介紹了企業(yè)國際化歷程和成績，傳遞企業(yè)36年來不斷創(chuàng)新砥礪前行的信念。隨后，作為“一帶一路”國際化發(fā)展規(guī)劃的先行者和有力踐行者，TCL大國品牌廣告投放“一帶一路”沿線15國、國內(nèi)230城，開國內(nèi)企業(yè)之先河，規(guī)模聯(lián)動效應明顯。9月的IFA期間，TCL再次發(fā)力，不僅首次在德國柏林舉辦全球新品發(fā)布會，以旗艦產(chǎn)品為主角的廣告更廣泛覆蓋法國、德國、波蘭等多國城市的機場和城市核心地段，向世界展現(xiàn)了TCL作為中國大國品牌的實力和擔當。此次側(cè)重歐美國家的全球創(chuàng)意投影廣告，是TCL深化國際化，從產(chǎn)品出海向品牌出海的又一次有力動作。
深耕歐美戰(zhàn)略要地 TCL致力于打造世界級品牌
從中國到世界，TCL正用自己的方式演繹大國品牌的內(nèi)涵。TCL系列營銷動作背后呈現(xiàn)更多的是其深化國際化的決心與實力。從1999年開始國際化之路，到2004年收購法國最大的彩電企業(yè)湯姆遜和阿爾卡特手機業(yè)務，再到2016年與黑莓達成品牌授權(quán)協(xié)議，TCL的國際化已從早期探索、跨國并購，逐步進入穩(wěn)步成長階段，并形成了獨具競爭力的“世界版圖”。如今，TCL集團在全球共有7萬多名員工，在80多個國家和地區(qū)設(shè)有銷售機構(gòu)，業(yè)務遍及全球160多個國家和地區(qū)，成為中國企業(yè)向世界展現(xiàn)大國品牌擔當?shù)挠辛Υ怼?/p>
TCL業(yè)務的“世界版圖”
TCL核心產(chǎn)品已經(jīng)在全球市場上建立了自己的優(yōu)勢。截止2016年，TCL LCD電視銷量全球第3，液晶面板全球第5，手機全球第8。TCL空調(diào)在南美、亞洲和非洲地區(qū)，銷量位列中國出口排行第三，在中東、歐洲分別位列中國出口排行第四和第五。歐美市場無論是從市場本身的容量或是輻射的影響力來說，一直以來是企業(yè)進行全球化布局的必爭之地和戰(zhàn)略要地。在美國，TCL連續(xù)三年被美國媒體評為美國市場增長最快的電視品牌。2017年三季報數(shù)據(jù)顯示，TCL在北美市場的銷量同比提升97.4%。根據(jù)NPD最新市場研究報告數(shù)據(jù)，TCL 8月份在北美的市場份額由本年度6月份的10.4%大幅提升至約16.3%，市場排名躍居第三。在歐洲市場，經(jīng)過十多年的深耕，TCL電視已經(jīng)銷售遍布歐洲20多個國家，市場占有率在法國位列第三，在德國、意大利、波蘭等地也穩(wěn)定增長。此次在歐美等核心市場國家進行全球投影廣告，是TCL強化戰(zhàn)略要地品牌推廣的動作，也充分表達了TCL對于歐美市場的重視以及全力開拓的決心。
TCL集團董事長、CEO李東生表示：TCL將繼續(xù)深耕歐洲、北美，做強做大市場，提升品牌影響力，并在印度、俄羅斯、阿根廷等重點新興國家進一步擴大投資，在當?shù)亟⑵鸸I(yè)能力。通過全球業(yè)務布局，TCL將成為具有全球競爭力的智能產(chǎn)品國際品牌。
TCL旗艦產(chǎn)品家族
專注研發(fā)創(chuàng)新不止 TCL夯實核心競爭力
TCL 能夠在國際化競爭中贏占市場，與其持續(xù)的研發(fā)投入和不斷推陳出新的創(chuàng)新產(chǎn)品息息相關(guān)。此次全球投影廣告中，TCL的創(chuàng)新產(chǎn)品也成為絕對的主角，包括TCL X6 XESS 私人影院、TCL印象羅馬•安防王空調(diào)、TCL一體變頻風冷冰箱、TCL免污式洗衣機等旗艦代表產(chǎn)品。其中，采用了最新一代的原色量子點技術(shù)的TCL X6 XESS，可謂顯示技術(shù)領(lǐng)域的全新里程碑，被稱為“真正引領(lǐng)電視技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展潮流的巔峰之作”，斬獲2017德國IFA“量子點技術(shù)金獎”;TCL印象羅馬•安防王空調(diào)在外觀設(shè)計、制冷制熱功能、節(jié)能環(huán)保等方面均進行了創(chuàng)新，榮獲2017德國IFA“智能安防創(chuàng)新金獎”;TCL一體變頻風冷冰箱首創(chuàng)的一體變頻風冷技術(shù)，實現(xiàn)了“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”的四大優(yōu)勢;TCL免污式洗衣機則解決了洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，免污技術(shù)先后獲得了中國國家技術(shù)認證及四項國際專利，并榮獲2016IFA“潔凈技術(shù)金獎”。
TCL最新旗艦產(chǎn)品85英寸X6 XESS私人影院
近年來，TCL的多項創(chuàng)新技術(shù)已成為行業(yè)的技術(shù)標桿，搭載創(chuàng)新技術(shù)的TCL系列產(chǎn)品先后在CES、IFA等國際展會上屢獲創(chuàng)新大獎，并成為全球工業(yè)設(shè)計頂級獎項iF和紅點獎的?？?。TCL一體變頻風冷十字四門冰箱是德國紅點設(shè)計大獎和iF國際設(shè)計大獎的雙料獲得者;TCL L55 C2-CUDG TV榮獲2016年紅點設(shè)計大獎;TCL量子點電視榮獲2017CES“年度全球顯示技術(shù)創(chuàng)新大獎”等。TCL期待以強大的科技力和品牌力刷新中國制造的世界形象。
TCL在2017德國IFA展上斬獲兩項產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎
TCL能夠不斷推出引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，源自于TCL多年來專注研發(fā)，將技術(shù)研發(fā)與專利能力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力的堅持。目前，TCL在全球范圍內(nèi)建立了美國研究所、香港研究所等23個研發(fā)中心，共有7000余名研發(fā)人員，每年的研發(fā)投入達銷售收入的4%以上。截止2017年三季度，TCL已累計申請中國專利29,577件，美國專利7,124件，PCT專利8,188件。 截至2016年底，TCL集團發(fā)明專利申請量在國內(nèi)同行企業(yè)中排名第四。2016年華星光電PCT(專利合作協(xié)定)國際申請量全球排名第16。強大的專利儲備和支撐，讓TCL在國際化的市場開拓和深耕中更具競爭力。
TCL全球創(chuàng)意投影廣告與德國博物館島
此前，TCL制定了以智能+互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品+服務建立新業(yè)務能力的雙+轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，以及加快完善全球業(yè)務布局，提升國際競爭力和海外市場份額的國際化再出發(fā)戰(zhàn)略，以推動TCL更好的發(fā)展。李東生表示：“TCL的國際化戰(zhàn)略，不僅局限于產(chǎn)品銷售，而在于在全球打造具有“先進制造企業(yè)”實力的中國品牌形象。未來TCL將堅持“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，品牌領(lǐng)先，扎根重點市場國家”的戰(zhàn)略，持續(xù)加速企業(yè)國際化進程。TCL在“一帶一路”國家上的營銷動作，以及此次側(cè)重歐美國家的全球創(chuàng)意投影廣告等也將助力TCL國際化業(yè)務的推進和品牌的打造。
