誰也想不到，2016年紅極一時(shí)的直播行業(yè)，這么快冷了下來。2017年以來，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模開始急劇下降，關(guān)閉的平臺已有上百家。
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。而2016年這兩個(gè)數(shù)字分別為3.44億和47.1%，呈現(xiàn)下降趨勢。
與此同時(shí)，淘寶直播卻是另一番景象。今年雙11前夕，淘寶紅人主播“薇婭”在一次五小時(shí)的直播中，幫助一個(gè)零粉絲的店鋪創(chuàng)下了7000萬的成交額，刷新了直播賣貨記錄。而在淘寶直播最新的吃貨節(jié)活動(dòng)中，多家邀請紅人直播的店鋪刷新了銷售紀(jì)錄，最高的一家達(dá)到此前峰值7.6倍。
今年淘寶雙12，直播成了商家首選的用戶溝通和營銷渠道，淘寶直播也因此成了主播們爭鋒的舞臺。從12月1日起，淘寶雙12官方live每天直播超過12個(gè)小時(shí)，消費(fèi)者除了可以看到賣家們最為代表性的商品以外，近距離與李晨、杜海濤、楊樂樂、冉瑩穎對話，圍觀藤井莉娜、滕雨佳、于夢姣等網(wǎng)紅，分享雙12現(xiàn)金紅包。更多商家簽約的主播則24小時(shí)在線，美食、美妝、美衣、美家，任何想得到的東西都有主播現(xiàn)場秀出來。
分析人士認(rèn)為，直播行業(yè)運(yùn)營成本高，盈利模式單一，未來必須有可持續(xù)的盈利模式和內(nèi)容生產(chǎn)，且內(nèi)容又具備傳播價(jià)值，才有可能脫穎而出。
依托淘寶龐大的生態(tài)體系，淘寶直播完美解決了這些問題。經(jīng)過市場檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)主播，對商家來說是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的用戶溝通渠道。而大淘寶生態(tài)中海量商家的品牌和營銷需求，為主播可持續(xù)發(fā)展提供了肥沃的土壤。商家與主播的良性互動(dòng)，形成了一個(gè)相互促進(jìn)、良性發(fā)展的生態(tài)。
在上述吃貨節(jié)活動(dòng)中，多數(shù)店鋪通過直播引導(dǎo)的成交金額達(dá)到了總成交的八成以上，最高的超過了90%。
淘寶直播負(fù)責(zé)人古默認(rèn)為，用戶對內(nèi)容的需求越來越多元化也越來越理性化，淘寶實(shí)際上也處于內(nèi)容化的過程中，這是淘寶直播能夠逆勢崛起的重要原因。與此同時(shí)，“我們在商家和主播之間建立一個(gè)良性的生態(tài)關(guān)系，幫助雙方對接需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”
在淘寶通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)淘金的又何止視頻主播。在不久前的天貓雙11期間，通過手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓，直播和短視頻獲得了344億的播放次數(shù)，直播33萬多場，觀看人次30億。
數(shù)據(jù)顯示，僅僅在過去一個(gè)財(cái)年里，以商家、達(dá)人、品牌商和媒體機(jī)構(gòu)為核心的內(nèi)容創(chuàng)作者們，憑借文章、視頻、直播等方式在淘寶平臺上獲利接近20億。
