誕生35周年的Nike Air Force 1，是街頭文化引領(lǐng)者的靈感泉源，它的純白底色猶如畫布，記錄穿著者每一次的奮不顧身和不屈不撓。為了紀(jì)念這雙極具品牌特色產(chǎn)品的周年慶，2017年11月30日，Nike攜手天貓歡聚日一起在北京世貿(mào)天階舉辦了一場(chǎng)別開生面的活動(dòng)，將全國(guó)熱愛潮文化的年輕人共聚帝都，共享天貓歡聚日傾力打造的最新潮流體驗(yàn)。
手淘掃AR炫酷來襲 線上線下齊歡聚
自從天貓雙11通過AR技術(shù)打開“任意門”之后，AR就成為各大品牌用以營(yíng)銷的新寵。在Air Force 1三十五周年慶來襲之際，炫酷的手淘掃AR就先讓天貓歡聚日和Nike的粉絲們玩的不亦樂乎。
打開手機(jī)淘寶掃一掃，選擇AR BUY+進(jìn)入體驗(yàn)，即可在虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫連接中開啟尋找AF1之旅。
對(duì)于習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的年輕消費(fèi)者來說，AR科技的應(yīng)用，讓消費(fèi)者不用去實(shí)體店就可以360°欣賞實(shí)物照片，不僅增強(qiáng)了購(gòu)物體驗(yàn)，還提升了購(gòu)物效率。
AR預(yù)熱之余，30日當(dāng)晚，天貓歡聚日現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)正式啟動(dòng)。中國(guó)有嘻哈人氣選手BRIDGE等受邀到場(chǎng)呈獻(xiàn)精彩表演，通過街頭文化潮流代表，展現(xiàn)AF1的靈魂認(rèn)同，同時(shí)將當(dāng)晚氛圍推向高潮。值得一提的是，沒有來到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們也可以在當(dāng)晚通過天貓直播來參與此次Nike天貓歡聚日的啟動(dòng)儀式，讓全球各地的潮流粉絲真正歡聚一堂。
潮人薈萃，F(xiàn)ORCE主場(chǎng)精心打造天貓專屬場(chǎng)地
不同以往的是，此次Nike天貓歡聚日線下活動(dòng)除了11月30日晚的開幕儀式外，還在12月1日到3日連續(xù)3天以Nike AF1為主題的街頭文化論壇活動(dòng)，可謂聲勢(shì)浩大。據(jù)了解，F(xiàn)RAGMENT DESIGN主理人藤原浩、CLOT主理人陳冠希、ACRONYM®主理人ERROLSON HUGH等先鋒人物均會(huì)到場(chǎng)，講述他們與Air Force 1的故事。
現(xiàn)場(chǎng)明星薈萃，作為天貓歡聚日的潮粉絲當(dāng)然不能錯(cuò)過這樣與大咖近距離面對(duì)面的好機(jī)會(huì)。天貓歡聚日在為Nike35歲生日精心籌劃的同時(shí)早有考慮，不僅活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置天貓專屬場(chǎng)地，并且煞費(fèi)苦心爭(zhēng)取到36張稀缺門票邀請(qǐng)粉絲用戶到場(chǎng)，一同感受Nike天貓歡聚日的潮流狂歡魅力。
據(jù)了解，天貓歡聚日FORCE主場(chǎng)還提供AIR FORCE 1純白球鞋給到現(xiàn)場(chǎng)參與球鞋定制體驗(yàn)的消費(fèi)者，讓AF1純白經(jīng)典款變身消費(fèi)者揮灑創(chuàng)意的畫布，而且，每位參與定制體驗(yàn)的消費(fèi)者需穿著任意款式的AIR FORCE 1球鞋提前到場(chǎng)抽簽。在天貓歡聚日的全方位賦能下，創(chuàng)意滿滿的定制活動(dòng)同樣憑借強(qiáng)烈的參與感和沉浸感提前吸引了消費(fèi)者關(guān)注。
作為全球知名運(yùn)動(dòng)潮牌，Nike在選擇合作伙伴上謹(jǐn)而慎之，而天貓歡聚日也因?yàn)槎啻螢槠放拼蛟斐晒I(yíng)銷案例，不到半年即成為一線大牌新寵。此次天貓歡聚日依靠平臺(tái)硬實(shí)力與Nike強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以全方位賦能的方式限量首發(fā)Nike AF1，讓粉絲聚在一起，充分體驗(yàn)了一場(chǎng)與自己緊密相關(guān)的潮流風(fēng)暴。
據(jù)悉，天貓歡聚日上線半年以來，合作品牌已超100家，其中7個(gè)品牌銷售額破億，超過30個(gè)品牌達(dá)到全年次高峰。在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，天貓歡聚日已經(jīng)打造出一種“各大品牌不是已經(jīng)報(bào)名，就是在報(bào)名路上”的影響力。作為品效合一的營(yíng)銷主陣地，天貓歡聚日將持續(xù)全面賦能各大品牌，助力品牌營(yíng)銷升級(jí)。
