在吞并日本東芝電視之后，彩電行業(yè)巨頭海信又在北京“搞”了一件大事情。
11月23日，世界電視日剛剛過去兩天，海信在北京鳥巢發(fā)布L6系列4K激光電視、S6系列4K激光影院兩組系列新品。至此，4年3次重磅升級(jí)激光電視產(chǎn)品線的海信已完成激光電視在大尺寸市場(chǎng)的產(chǎn)品布局。其中一款產(chǎn)品達(dá)到150吋，堪稱全球最大。
同時(shí)，海信宣布旗下激光電視全部產(chǎn)品線達(dá)到4K顯示。這在全球彩電行業(yè)，亦是頭一個(gè)。
深耕顯示技術(shù)數(shù)十載的海信，已經(jīng)成為全球激光電視市場(chǎng)毫無爭(zhēng)議的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?，F(xiàn)在，由海信主導(dǎo)的激光電視對(duì)電視的換代革命也已徹底打響，世界正式進(jìn)入“激光電視時(shí)間”。
改變，從未如此震撼
電視行業(yè)從不平靜，每一次的技術(shù)創(chuàng)新帶來的沖擊都是震撼的。
11月23日，世界電視日剛剛過去兩天，連續(xù)14年占據(jù)中國(guó)彩電行業(yè)第一寶座的海信發(fā)布了又一項(xiàng)讓人們震撼的技術(shù)成果：L6系列4K激光電視、S6系列4K激光影院兩組系列新品。至此，4年3次重磅升級(jí)激光電視產(chǎn)品線的海信已完成激光電視在大尺寸市場(chǎng)的產(chǎn)品布局。
其中，具有超強(qiáng)視聽震撼力的150吋4K激光影院在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次亮相即引發(fā)關(guān)注。一家媒體在直播時(shí)干脆用“全球最大電視”稱呼它。
這個(gè)尺寸是什么概念?它的最大畫面可以達(dá)到3.345m×1.892m——這比我們常見的雙人床都要大上一圈。
不難看出，電視的傳統(tǒng)外觀被顛覆了，“屏”的桎梏也沒有了，我們可以直接將屏幕作為“電視墻”。這也意味著，家庭電視與家庭影院之間的邊界也將不復(fù)存在。只要有一臺(tái)這樣的海信激光電視，我們可以輕松組建起一個(gè)專業(yè)級(jí)家庭影音室。
“改變，從未如此震撼”。置身現(xiàn)場(chǎng)親眼見證奇跡發(fā)生，會(huì)發(fā)現(xiàn)此次發(fā)布會(huì)的主題是如此貼切。
除了突破屏幕的限制，海信激光電視還有一個(gè)歷史性貢獻(xiàn)：帶領(lǐng)行業(yè)走進(jìn)4K顯示新時(shí)代。
2016年7月，海信發(fā)布全球首款DLP超短焦4K激光電視。歷經(jīng)一年時(shí)間，海信進(jìn)一步將4K激光顯示技術(shù)應(yīng)用到全系列、各尺寸段上的產(chǎn)品上。
這是業(yè)內(nèi)首個(gè)可以做到激光電視全產(chǎn)品線達(dá)到4K顯示的品牌。
拿吸睛無數(shù)的海信150吋S6系列激光影院來說，它實(shí)現(xiàn)了4K超高清顯示，色域覆蓋達(dá)到了116%，達(dá)到了液晶電視難以企及的電影畫面顯示效果。
日前，工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心對(duì)海信L6系列激光電視進(jìn)行了摸底測(cè)試。“海信激光電視亮度、色域、清晰度等主要顯示性能表現(xiàn)突出，主要畫質(zhì)指標(biāo)高于液晶電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求”，工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心張素兵博士介紹。
據(jù)IHS預(yù)測(cè)，未來三年4K電視全球出貨量將超過50%，未來5年80吋及以上大屏市場(chǎng)的年度增幅將達(dá)到100%左右，足以證明同時(shí)具備大屏、4K的海信激光電視將代表未來電視的發(fā)展方向。
過往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，電視行業(yè)每次的時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)，都會(huì)深刻影響人們的生活方式?，F(xiàn)在，由海信主導(dǎo)的激光電視對(duì)電視的換代革命也已徹底打響，世界正式進(jìn)入“激光電視時(shí)間”。
毫無爭(zhēng)議的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
如果把視線放到整個(gè)彩電行業(yè)中，或許更能明白海信的這次顛覆性創(chuàng)新意味著什么。
作為20世紀(jì)最偉大、最重要的發(fā)明之一，自1924年，第一臺(tái)電視面世以來，電視行業(yè)經(jīng)歷了黑白電視—CRT彩色電視—LCD液晶電視三大時(shí)代。在經(jīng)歷了十多年的快速發(fā)展后，平板電視已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和變革的時(shí)期，整個(gè)電視行業(yè)正處在一個(gè)關(guān)鍵的變局關(guān)口。
電視大屏化是彩電行業(yè)的共識(shí)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，50吋以上的大屏幕液晶電視數(shù)量占比，2013年僅17%，到2017年預(yù)計(jì)達(dá)到41%，這說明了消費(fèi)者對(duì)電視屏幕尺寸的需求越來越大，喜歡大尺寸屏幕所帶來的臨場(chǎng)感體驗(yàn)。
但液晶電視注定了不能承擔(dān)引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)變革的角色。“彩電業(yè)每十年左右都會(huì)有一次較大的技術(shù)變革，LED背光液晶電視技術(shù)已應(yīng)用近十年，如何更好適應(yīng)未來大屏化消費(fèi)趨勢(shì)，打破“屏”的限制，是行業(yè)有待解決的重要問題。”海信總裁劉洪新指出，電視這塊有形的“屏”已經(jīng)限制了彩電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，必須要進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新，打破“屏”的桎梏。
海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺介紹，未來三年，70英寸以上大屏電視市場(chǎng)需求將超過400萬臺(tái)，現(xiàn)有第三代電視大屏化發(fā)展面臨成本高、體積大、功耗高等問題，技術(shù)升級(jí)換代投入巨大。
所言非虛。在大屏電視領(lǐng)域，液晶電視隨著尺寸的增加，價(jià)格呈現(xiàn)出幾何級(jí)的增長(zhǎng)。有人曾經(jīng)做過對(duì)比，超大屏液晶電視價(jià)格相當(dāng)于煙臺(tái)一個(gè)兩居室的房?jī)r(jià)，相當(dāng)于北京五環(huán)內(nèi)一個(gè)小商住公寓的首付，這樣的價(jià)格幾乎已經(jīng)與普通的消費(fèi)者絕緣了。
面對(duì)電視大尺寸化發(fā)展趨勢(shì)，第三代電視集體面臨瓶頸，市場(chǎng)迫切需要一款大屏電視能解決這一尷尬局面。海信手握的是一張名為“激光影院”的“技術(shù)王牌”。據(jù)介紹，激光電視不僅有色域范圍廣、壽命長(zhǎng)、效率高、功耗低、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格、重量上僅為同尺寸液晶電視的十分之一，功耗則是液晶電視的二分之一。
2007年，海信率先切入激光電視領(lǐng)域并獲得國(guó)家863計(jì)劃支持。2014年，海信在全球率先發(fā)布激光電視產(chǎn)品，并作為公司掌門人周厚健親抓的“一號(hào)工程”。目前，海信已實(shí)現(xiàn)激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，累計(jì)申請(qǐng)專利412項(xiàng)。
作為全球首家掌握激光光學(xué)引擎自主研發(fā)設(shè)計(jì)，整機(jī)設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造自主運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)，海信已經(jīng)成為全球激光電視市場(chǎng)毫無爭(zhēng)議的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。得益于此，海信已提前鎖定全球彩電產(chǎn)業(yè)在下一代顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
劉洪新表示，海信在激光電視4K光學(xué)引擎、4K鏡頭、激光光源、整機(jī)等方面已具備充分的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)資源整合能力，也具備了在全球市場(chǎng)率先推廣普及激光電視的能力。目前，海信100吋4K激光電視也已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)上市銷售，隨后還將在歐洲、大洋洲等市場(chǎng)陸續(xù)上市。
市場(chǎng)證明，相比同尺寸液晶電視八分之一的售價(jià)，海信4K激光電視是當(dāng)前最具性價(jià)比的電視，而且由于其清晰度和畫質(zhì)十分突出，也在改變消費(fèi)者對(duì)電視大小與房間關(guān)系的認(rèn)知。目前，100吋的激光電視只需要3米的客廳距離，也就是說未來120平的房子都需要80吋以上的激光電視。海信4K激光電視可以更好地滿足人民對(duì)美好生活的需要，可滿足用戶對(duì)家庭大屏影音產(chǎn)品的全部場(chǎng)景需求，中國(guó)家庭的電視產(chǎn)品的大規(guī)模換代，將由激光電視開始。
世界彩電的未來看中國(guó)，而中國(guó)彩電的未來看海信。海信用自己的行動(dòng)再次詮釋了這一論斷。
“孤舉者難起，眾行者易趨”
科技先行的時(shí)代，每一項(xiàng)具有劃時(shí)代意義的新產(chǎn)品的問世，都必將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)席卷整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的熱潮。
消費(fèi)者“用手投票”的結(jié)果印證了海信在超大屏電視市場(chǎng)上的“激光戰(zhàn)略”已見成效。受益于激光電視推廣，今年1-10月份，海信憑借88、100、120吋三個(gè)規(guī)格激光電視產(chǎn)品在80吋及以上市場(chǎng)份額達(dá)到43.09%，在85吋及以上大屏市場(chǎng)份額高達(dá)56.27%，全新規(guī)格的拓展將使激光電視在65吋及以上增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大份額。
海信激光電視用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“大屏震撼”和“舒適護(hù)眼”分別占據(jù)用戶購買動(dòng)因的68%和51%。
海信激光電視在超大屏市場(chǎng)占比的一路走高還產(chǎn)生了強(qiáng)烈的“虹吸效應(yīng)”：今年以來，激光電視成為電視產(chǎn)業(yè)最大的發(fā)展熱點(diǎn)，多家彩電企業(yè)以及部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)投影機(jī)企業(yè)相繼加入激光電視發(fā)展陣營(yíng)，激光市場(chǎng)熱度迅速升溫。
在市場(chǎng)升溫的同時(shí)，出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象，激光電視市場(chǎng)也亟待規(guī)范。比如，“激光電視”與“激光投影”的概念并不清晰，配置不一、價(jià)格混亂;“亮度”是決定激光電視畫面效果的核心指標(biāo)，市面上也出現(xiàn)各種不同的亮度單位和亮度標(biāo)示方法，讓消費(fèi)者非常困惑。“激光電視”作為國(guó)家重點(diǎn)扶持的新興產(chǎn)業(yè)，是未來彩電業(yè)轉(zhuǎn)型突圍的重要方向，市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展至關(guān)重要。
11月23日，在海信激光電視新品上市發(fā)布會(huì)上，海信與工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心共同啟動(dòng)了《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》制定儀式，雙方將共同牽頭起草中國(guó)激光電視行業(yè)的第一個(gè)行業(yè)規(guī)范。
“孤舉者難起，眾行者易趨”，劉洪新說，海信作為激光電視領(lǐng)域的先行者，將以開放的姿態(tài)歡迎更多廠商融入這場(chǎng)電視巨變的潮流，并愿意為新進(jìn)入者提供從技術(shù)的產(chǎn)業(yè)資源整合的全方位服務(wù)。同時(shí)，海信將推動(dòng)激光顯示國(guó)內(nèi)外技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的起草制定，促進(jìn)激光電視行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
眾所周知，只有那些在業(yè)內(nèi)享有較高聲譽(yù)，某項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)得到了市場(chǎng)的充分認(rèn)可的企業(yè)才有資格參與制定標(biāo)準(zhǔn)。
深耕顯示技術(shù)數(shù)十載的海信，從顯像管顯示技術(shù)到LED平板顯示技術(shù)，再到如今的激光顯示技術(shù)，一直以大企業(yè)的擔(dān)當(dāng)作為助推著行業(yè)的穩(wěn)步前行。從此次新聞發(fā)布會(huì)上海信的表態(tài)，不難看出，海信作為行業(yè)引領(lǐng)者的大氣和擔(dān)當(dāng)。
據(jù)介紹，《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》將規(guī)范激光電視術(shù)語、以及產(chǎn)品性能指標(biāo)測(cè)試方法等，要真正滿足“電視機(jī)”的標(biāo)準(zhǔn)要求。明確提出了“激光電視”是“應(yīng)用激光投影顯示技術(shù)，配備專用投影幕，可接收廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的設(shè)備”，其“亮度”指標(biāo)要達(dá)到液晶電視國(guó)標(biāo)的250尼特以上，這樣才能保證用戶觀看電視時(shí)獲得真實(shí)可靠的畫質(zhì)效果。
