編者按：20年前，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大的Pentium奔騰處理器已經(jīng)發(fā)展到第二代時(shí)，AMD還僅僅是一位剛剛進(jìn)入處理器行業(yè)沒多久的“新人”，其真正引起市場(chǎng)關(guān)注的產(chǎn)品——K6處理器才剛剛發(fā)布，還有Cyrix這位“難兄難弟”做伴?？雌饋砭褪沁@么一位弱小的選手，20年后 AMD的銳龍?zhí)幚砥髟谑袌?chǎng)上與Core i7處理器殺得天昏地暗。AMD的顯卡在經(jīng)歷一輪又一輪搶購(gòu)后，網(wǎng)上商城里“有貨”的標(biāo)識(shí)終于讓消費(fèi)者松了口氣。AMD已經(jīng)成長(zhǎng)為少有的一家同時(shí)能在CPU、GPU領(lǐng)域做出成績(jī)的重量級(jí)芯片廠商，而同學(xué)Cyrix卻早已消逝，那么在這20年中，AMD到底有什么秘訣能夠屹立不倒、不斷發(fā)展?它又抓住了哪些關(guān)鍵的機(jī)遇呢?
圖注：AMD 全球副總裁、AMD大中華區(qū)總裁潘曉明先生將為我們講述AMD這20年來在中國(guó)的成長(zhǎng)歷程。
堅(jiān)持“創(chuàng)新不妥協(xié)”的DNA
在我眼中，AMD是一個(gè)勇者，正如它的創(chuàng)始人Jerry Sanders一樣，他創(chuàng)建AMD幾乎是白手起家，但卻能與英特爾這樣強(qiáng)勁的對(duì)手相抗衡幾十年，為芯片行業(yè)的健康發(fā)展注入了無限的活力。硅谷聞名的Jerry Sanders雖然以特立獨(dú)行著稱，但AMD起初卻沒有走出自己的特色，在產(chǎn)品研發(fā)上緊隨英特爾之后。隨著收購(gòu)NexGen公司，AMD于1997年成功地推出AMD-K6處理器，這才從x86制造商中脫穎而出。在那個(gè)時(shí)代，前有K6鋒芒畢露，后有速龍(Athlon)嶄露頭角。在我的印象中，這是AMD彼時(shí)最輝煌的時(shí)刻。在2000年，速龍?zhí)幚砥鳛锳MD和整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造了很多新的記錄，其中包括第一款達(dá)到歷史性的1GHz主頻的處理器。這標(biāo)志著AMD真正成為能與英特爾抗衡的公司。速龍?zhí)幚砥鲀?yōu)異的表現(xiàn)征服了市場(chǎng)，至今仍有許多IT發(fā)燒友記得那段讓整個(gè)業(yè)界都心潮澎湃的輝煌歷史。同時(shí)，K6還首次讓 PC電腦的價(jià)格能夠低于1000美元，使PC成為普通消費(fèi)者可以負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品。AMD骨子里這種“創(chuàng)新不妥協(xié)”的DNA給了消費(fèi)者更多的選擇，也給人們的生活帶來很大變化。當(dāng)時(shí)曾有時(shí)評(píng)說速龍是“AMD公司有史以來發(fā)布得最好、最及時(shí)、最具戰(zhàn)略性的產(chǎn)品”。
(世界上首款頻率達(dá)到1GHz的處理器就是雷鳥核心的Athlon處理器)
在從1997年至2002年這5年的時(shí)間里，AMD潛心研發(fā)前瞻性的技術(shù)。2003年AMD在業(yè)界率先推出64位計(jì)算技術(shù)，在全球掀起了一場(chǎng)從32位向高性能64位計(jì)算過渡的技術(shù)革命。從此，IT行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。那一年，AMD被譽(yù)為美國(guó)最有創(chuàng)新精神的公司。
(在皓龍服務(wù)器處理器上，AMD引入了64位計(jì)算技術(shù)，從此整個(gè)處理器行業(yè)也進(jìn)入了64位計(jì)算時(shí)代。)
伴隨著64位皓龍的誕生，AMD又快人一步，推出首款x86雙核處理器，開啟了產(chǎn)業(yè)的“多核時(shí)代”。與此同時(shí)，AMD創(chuàng)新的腳步?jīng)]有停歇，思考將串行計(jì)算和并行計(jì)算結(jié)合起來，也就是如今APU的雛形，這在現(xiàn)在看來也是具有高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展方向。為此，2006年AMD戰(zhàn)略性的收購(gòu)了ATI，充分發(fā)揮了它圖形計(jì)算和并行計(jì)算的能力，并加入了很多創(chuàng)新，將其引入高性能計(jì)算領(lǐng)域，打破CPU統(tǒng)治超級(jí)計(jì)算機(jī)的傳統(tǒng)。至此，AMD也正式成為?業(yè)界唯一一家能夠同時(shí)提供先進(jìn) CPU 和 GPU 解決方案的公司。
(新一代APU將由銳龍CPU核心與Radeon Vega顯示核心組成，帶來更為強(qiáng)勁的性能。)
AMD成長(zhǎng)加速引擎——不容忽視的中國(guó)力量與中國(guó)市場(chǎng)
2002年到2007年是AMD迅速布局中國(guó)市場(chǎng)的五年。眾所周知，2004年AMD大中華區(qū)正式在北京成立，自那起，我就見證了AMD芯植中國(guó)，共贏未來的成長(zhǎng)歷程。2005年，AMD在蘇州建立了中國(guó)第一家集芯片封裝和測(cè)試能力為一體的工廠。2006年，在上海建立了中國(guó)研發(fā)中心，這是AMD在美國(guó)本土以外最大的研發(fā)中心。如此布局，讓中國(guó)成為AMD產(chǎn)業(yè)版圖上最為重要的一環(huán)。依靠AMD執(zhí)著、堅(jiān)定的信念，OEM業(yè)務(wù)也在此期間打破壟斷，取得了零的突破。2004年，我們?cè)c聯(lián)想合作“電腦下鄉(xiāng)”的項(xiàng)目，收獲了巨大的市場(chǎng)效應(yīng)，這是AMD在中國(guó)發(fā)展的一個(gè)縮影。
自2007年之后的5年里，后金融危機(jī)時(shí)代，IT產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬，沒有任何一家IT廠商可以獨(dú)善其身，AMD也處在“陣痛轉(zhuǎn)型期”。于是，我們“思變”，調(diào)整組織架構(gòu)，開展有效運(yùn)營(yíng);持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)差異化產(chǎn)品走向市場(chǎng)，積極尋找高增長(zhǎng)領(lǐng)域。值得一提的是，2007年我們創(chuàng)新地推出具有劃時(shí)代意義的服務(wù)器和工作站級(jí)四核處理器，一時(shí)間得到了眾多服務(wù)器巨頭的青睞。作為一家由產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，我們?cè)陲@卡、APU以及諸多前沿技術(shù)方面不斷推陳出新，引領(lǐng)了加速計(jì)算時(shí)代。2009年，Radeon HD 5970發(fā)布，成為當(dāng)時(shí)世界上性能非常突出的顯卡，能以超高的分辨率支持對(duì)硬件要求苛刻的 PC 游戲，并能確?？梢酝昝乐С之?dāng)時(shí)最新的 DirectX 11游戲。2010年，當(dāng)業(yè)界開始談?wù)摯髷?shù)據(jù)時(shí)，我們推出了第一臺(tái)真正能夠滿足云、超大規(guī)模和中小型企業(yè)數(shù)據(jù)中心需求的AMD皓龍4000系列服務(wù)器平臺(tái)。到了2011年，我們?cè)俳釉賲柾瞥隽烁锩缘膭?chuàng)新產(chǎn)品APU，可以說這是自x86架構(gòu)推出以來在處理器技術(shù)方面取得的一大進(jìn)步，而同年發(fā)布的AMD FX CPU則打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。除此之外，AMD APU還從眾多個(gè)人電腦制造商那里獲得了300多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，這無疑是行業(yè)對(duì)我們的巨大肯定，也讓我們更加堅(jiān)定地走創(chuàng)新設(shè)計(jì)之路。AMD的APU是領(lǐng)跑者，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)都開始聚焦APU，我們知道我們正在潛移默化地引領(lǐng)著市場(chǎng)的變化。
除了創(chuàng)新產(chǎn)品的相繼推出，2009年，“電腦下鄉(xiāng)”政策深入推廣，AMD攜手OEM合作伙伴，投身農(nóng)村信息化工程建設(shè)?？梢哉fAMD的成長(zhǎng)離不開中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開合作伙伴的大力支持，離不開消費(fèi)者的認(rèn)可。這些增強(qiáng)了我們持續(xù)在大中華區(qū)加大投入的信心。
打造偉大產(chǎn)品 三大新戰(zhàn)略引領(lǐng)AMD新方向
從2012年至今的5年，AMD依然不斷在創(chuàng)新上持續(xù)探索：顯示變頻(FreeSync)技術(shù)、寬域技術(shù)(Eyefinity)、高帶寬顯存(HBM)、HSA技術(shù)突破不斷，更在2017年通過“Zen”架構(gòu)全線產(chǎn)品宣布強(qiáng)勢(shì)回歸。這樣的“覺醒”和復(fù)蘇的真正開端，與Dr. Lisa Su被任命為AMD的CEO密切相關(guān)。Lisa非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)導(dǎo)力，強(qiáng)調(diào)高性能計(jì)算、圖形和可視化技術(shù)開發(fā)的重要性。Lisa上任后提出的打造偉大產(chǎn)品、構(gòu)建深化客戶與合作伙伴的關(guān)系、簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)這三大戰(zhàn)略，至今仍是我們的指路牌。
(2017年6月20日，AMD CEO Dr.Lisa Su為我們發(fā)布了AMD EPYC(霄龍)7000系列高性能數(shù)據(jù)中心處理器。其單核最高32核心的設(shè)計(jì)，讓一顆EPYC處理器的性能可與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雙路服務(wù)器匹敵，甚至表現(xiàn)更好。)
現(xiàn)在，一談到AMD，出現(xiàn)頻率最高的話題就是“ZEN”。2017年對(duì)于AMD來說是興奮的一年!因?yàn)锳MD全新ZEN架構(gòu)處理器的問世讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)界再一次沸騰!許多人跟我說：AMD又回來了!自今年3月AMD的銳龍?zhí)幚砥魃鲜幸詠?，消費(fèi)者都在熱議銳龍?zhí)幚砥鳌?月，我們又發(fā)布了基于ZEN架構(gòu)的服務(wù)器處理器 – 霄龍，對(duì)于重回高性能服務(wù)器市場(chǎng)我們充滿了信心。此外，前不久我們還展示了集成了銳龍?zhí)幚砥骱蚏ADEON VEGA GRAPHICS核顯的Ryzen移動(dòng)處理器，至此，AMD ZEN架構(gòu)產(chǎn)品線形成了完整的布局，桌面、服務(wù)器、移動(dòng)端全面開花。完整的產(chǎn)品組合不僅重燃擁躉們沉寂已久的熱情，也讓業(yè)界頓感眼前一亮。
要研發(fā)出一款令人驚艷的芯片產(chǎn)品著實(shí)不易，除了足夠的專注與專業(yè)，新產(chǎn)品的研發(fā)更需要心底里最真摯的熱情，AMD銳龍Threadripper的面世就是最好的樣板。這個(gè)誕生于AMD “Skunkworks Project”的高性能CPU雖是研發(fā)人員“匠心”的體現(xiàn)，但各位有所不知的是，它的誕生源于激情，它的起源地則在臺(tái)北的一輛出租車上——即便是乘坐出租車這短短的時(shí)間，對(duì)CPU有著狂熱愛好的產(chǎn)品經(jīng)理和AMD 高級(jí)副總裁Jim Anderson仍在激烈討論著如何開發(fā)新的產(chǎn)品，最終他們靈光一現(xiàn)，兩人一拍即合，造就了Threadripper日后的輝煌。
(AMD銳龍?zhí)幚砥鳟?dāng)仁不讓地成為2017年AMD最為重要的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，其大幅提升的處理器性能，不錯(cuò)的超頻能力讓它成為今年各類游戲主機(jī)、高端電腦中的核心。)
著眼未來 繼續(xù)加大對(duì)前沿技術(shù)的投入
眾所周知，2016年是VR產(chǎn)業(yè)元年。AMD作為業(yè)界領(lǐng)先的硬件提供商，積極參與VR產(chǎn)業(yè)建設(shè)。我們不僅與業(yè)界的合作伙伴一起打造VR生態(tài)鏈，還做了許多實(shí)實(shí)在在的落地活動(dòng)。在VR領(lǐng)域我們致力于做好三件事：一是為VR提供性能強(qiáng)大的顯卡芯片，作為沉浸式VR體驗(yàn)的基石;二是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供獨(dú)有的LiquidVR API接口，讓其輕松使用AMD底層架構(gòu)進(jìn)行應(yīng)用開發(fā);三是致力于推動(dòng)VR生態(tài)圈，與廣大的VR產(chǎn)業(yè)者合作，共同推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年，AMD參與到教育部科技發(fā)展中心的“第四屆全國(guó)高校云計(jì)算應(yīng)用創(chuàng)新大賽”的VR大賽中，AMD將全程支持和參與“大學(xué)生虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景命題賽”，包括硬件技術(shù)支持、決賽階段對(duì)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)輔導(dǎo)等。
(AMD 銳龍?zhí)幚砥髋cRadeon獨(dú)立顯卡的組合可以輕松、流暢地運(yùn)行各類VR游戲或VR商業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用。)
現(xiàn)如今，全球迎來了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、深度學(xué)習(xí)以及AI技術(shù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)期，而“數(shù)據(jù)”的背后就是強(qiáng)大的運(yùn)算和分析能力。AMD專注打造優(yōu)異的CPU和GPU產(chǎn)品，利用高性能計(jì)算和圖形處理能力為深度學(xué)習(xí)算法提供有力的運(yùn)算保障，為客戶提供兼顧性能與TCO的解決方案。
二十年彈指一揮間，再回首時(shí)，過往總是歷歷在目。二十年前，我們未料到小小的處理器大大的改變了人們的生活;二十年后，我們不知道有多少“黑科技”將會(huì)誕生并帶來驚喜!但我相信，“創(chuàng)新”是技術(shù)企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，打造偉大的產(chǎn)品是AMD的基石!(來源：微型計(jì)算機(jī))
