隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，如今各種IP席卷網(wǎng)絡(luò)，其中又以影視IP為最，比如創(chuàng)下中國(guó)票房記錄的《戰(zhàn)狼2》，隨之而來(lái)的是各大品牌的跨界合作，IP營(yíng)銷等品牌聯(lián)合的玩法。而縱觀此類跨界玩法中，大多都是將傳統(tǒng)營(yíng)銷披上一層IP外衣，增加曝光度了事。
其實(shí)，跨界合作不只是品牌聯(lián)合的曝光度，而是在品牌形象、用戶體驗(yàn)等方面的不斷深入。作為全球領(lǐng)先的專業(yè)顯示設(shè)備提供商，在影視跨界合作上有著深厚經(jīng)驗(yàn)的AOC，近期就攜手《王牌特工2：黃金圈》玩出了新玩法，以“反差萌”的形象為用戶帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，擦出視界拍檔火花
據(jù)了解，與《王牌特工》的“聯(lián)姻”，是AOC繼《火星救援》、《獨(dú)立日》、《金剛狼》等之后再一次與二十世紀(jì)福斯國(guó)際(FOX)的跨界合作。作為FOX近年來(lái)的王牌作品，《王牌特工》憑借著“比007不正經(jīng)”，“比憨豆更紳士”的反差形象贏得了超高口碑，在全世界范圍內(nèi)吸粉無(wú)數(shù)。本次跨界合作，AOC推出了旗下專業(yè)影像制圖品牌LUVIA盧瓦爾與《王牌特工》聯(lián)手，共同為用戶宣導(dǎo)了一次“視界拍檔”的體驗(yàn)。
首先在消費(fèi)人群上，《王牌特工》與LUVIA盧瓦爾都是面向高級(jí)白領(lǐng)，商務(wù)精英人士。這群人著裝品味非凡，渴望實(shí)現(xiàn)自我，與電影“ Manners maketh man”(不知禮無(wú)以立)的主旨高度契合。其次，LUVIA盧瓦爾產(chǎn)品擁有“商務(wù)、細(xì)致、專業(yè)”的特性，無(wú)論是2K/4K的強(qiáng)大色彩顯示精度，還是100%sRGB、△E<2的專業(yè)色彩表現(xiàn)力，都與《王牌特工》中的王牌裝備非常匹配。特工擁有王牌裝備加持會(huì)賦予人無(wú)窮的動(dòng)力，而擁有強(qiáng)悍性能的顯示器也會(huì)為生活帶來(lái)強(qiáng)大影響力，這正好與“視界拍檔”的合作主張不謀而合。
多措并舉，創(chuàng)造跨界合作案例
拋開(kāi)產(chǎn)品精神層面，單就跨界合作的營(yíng)銷動(dòng)作上來(lái)看，此次AOC與《王牌特工》的合作也是推陳出新，舉措不斷。一方面，在微博傳播上，AOC結(jié)合電影上映周期舉辦微博粉絲互動(dòng)活動(dòng)，吸引廣大影迷粉絲參與，并占據(jù)了微博話題榜前列;另一方面，AOC還通過(guò)微信宣傳、H5趣味小游戲等以LV273HQPX顯示器、贈(zèng)送電影票等豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置提升參與度，為電商平臺(tái)導(dǎo)流，鎖定目標(biāo)受眾，可謂是既贏得了聲量，又賺得了銷量。
正是這種利用跨平臺(tái)、多領(lǐng)域的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，AOC使得影片營(yíng)銷深入到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，并從網(wǎng)絡(luò)化傳播走到了電商化銷售，創(chuàng)造了堪稱完美的影視跨界品牌營(yíng)銷案例。
持續(xù)創(chuàng)新，升級(jí)用戶傳播體驗(yàn)
更值得一提的是，這次與《王牌特工》的跨界合作并不是AOC創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的唯一之舉。事實(shí)上，有著80余年視訊領(lǐng)域深耕經(jīng)驗(yàn)的AOC在今年已經(jīng)有了眾多升級(jí)用戶傳播體驗(yàn)的“珠玉在前”。
與全球公寓民宿預(yù)訂平臺(tái)途家網(wǎng)聯(lián)合舉辦“幸運(yùn)券顧，晶彩旅途”活動(dòng)，引爆人們暑期“旅游看視界”的熱潮;聯(lián)手移動(dòng)健身應(yīng)用APP——FitTime跨界營(yíng)銷，將炫鋒系列的超薄機(jī)身與健身人群的瘦身塑形做了關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)人們的瘦身主張。
旗下專業(yè)電競(jìng)品牌AGON愛(ài)攻攜手共享單車創(chuàng)始品牌ofo小黃車，向人們宣導(dǎo)了無(wú)所畏懼的“騎視精神”，號(hào)召粉絲們一起征服視界;而且AGON愛(ài)攻還與世界著名游戲公司暴雪達(dá)成官方合作，在《魔獸世界》“阿古斯之影”版本更新之際推出限量版禮盒裝顯示器，升級(jí)玩家游戲體驗(yàn)，打造游戲新視界。另外，在今年大火的《絕地求生》游戲上，AGON愛(ài)攻還聯(lián)手香蕉游戲傳媒，打造首屆《絕地求生》國(guó)際邀請(qǐng)賽，為廣大玩家貢獻(xiàn)了一場(chǎng)“吃雞”盛宴!
“跨界”尋求的是兩個(gè)品牌之間的相互映襯和相互詮釋，將品牌塑造從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深、從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可，使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力。以此出發(fā)，未來(lái)，AOC將繼續(xù)攜手FOX為觀眾奉上經(jīng)典巨制的同時(shí)，也打造更優(yōu)質(zhì)的視訊產(chǎn)品為用戶帶來(lái)更好更棒的體驗(yàn)!
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