作者：青嵐 轉(zhuǎn)自知乎
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，簡(jiǎn)稱 AR，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))一直被認(rèn)為是未來市場(chǎng)想象力遠(yuǎn)超VR技術(shù)的科技方向，作為新型的人機(jī)接口和仿真工具，AR受到的關(guān)注日益廣泛，并且已經(jīng)發(fā)揮了重要作用，顯示出了巨大的潛力。AR是充分發(fā)揮創(chuàng)造力的科學(xué)技術(shù)，為人類的智能擴(kuò)展提供了強(qiáng)有力的手段，對(duì)生產(chǎn)方式和社會(huì)生活產(chǎn)生了巨大的深遠(yuǎn)的影響。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，其內(nèi)容也將不斷增加。而隨著輸入和輸出設(shè)備價(jià)格的不斷下降、視頻顯示質(zhì)量的提高以及功能很強(qiáng)大但易于使用的軟件的實(shí)用化，AR的應(yīng)用必將日益增長(zhǎng)。AR技術(shù)在人工智能、CAD、圖形仿真、虛擬通訊、遙感、娛樂、模擬訓(xùn)練等許多領(lǐng)域帶來了革命性的變化。
2017年年初，蘋果CEO Tim Cook的表態(tài)、扎克伯格在F8開發(fā)者大會(huì)上的發(fā)言、以及微軟契而不舍對(duì)HoloLens的推進(jìn)都能看到這一點(diǎn)。而今年的WWDC開發(fā)者大會(huì)上，蘋果終于有所行動(dòng)，遵循蘋果一貫的命名規(guī)則，發(fā)布了為iPhone設(shè)計(jì)的AR開發(fā)平臺(tái)，被命名為ARKit。而在兩個(gè)多月之后，谷歌跟上了蘋果的步伐，然后發(fā)布了一個(gè)為Android手機(jī)設(shè)計(jì)的AR開發(fā)平臺(tái)，并命名為ARCore。蘋果和谷歌又開始了一番爭(zhēng)斗。
而最近IphoneX的推出又一次把AR推到了熱點(diǎn)上。AR看似離我們很遠(yuǎn)，實(shí)則就在我們身邊，除了這些高科技的應(yīng)用領(lǐng)域，娛樂游戲、電視影視等領(lǐng)域也逐漸加入AR技術(shù)。
《正義聯(lián)盟》是DC漫畫宇宙中六大英雄首度集結(jié)之作，可謂是超級(jí)英雄合體盛宴，而各行各業(yè)都紛紛抓住了這個(gè)超級(jí)IP，推出合作品牌、聯(lián)名衍生眾多產(chǎn)品，而最直接最觸目的則是QQ了。之前推出的《正義聯(lián)盟》預(yù)告片中，QQ-AR刷墻便引起了廣大網(wǎng)友的熱議。
QQ先是為粉絲打造的專屬福利——QQ X《正義聯(lián)盟》聯(lián)名公仔，惟妙惟肖的 QQ公仔喚起了無數(shù)粉絲的收集欲望，同時(shí)，影片加入了QQ-AR掃手勢(shì)觀影互動(dòng)的騷氣操作，觸發(fā)H5成為超級(jí)英雄，酷玩虛實(shí)結(jié)合，這在年輕人的群體更是掀起一波熱潮。
實(shí)際上，除了《正義聯(lián)盟》不少國(guó)際影片的營(yíng)銷中也加入了AR元素后大獲成功。就比如《速度與激情8》，在影片中植入QQ元素，觀眾通過AR掃描植入畫面或者海報(bào)即可體驗(yàn)AR視頻以及H5游戲;比如《蜘蛛俠：英雄歸來》，上映期間，QQ-AR與片方推出的英雄手勢(shì)識(shí)別創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，先后有超過1100萬人次通過QQ-AR體驗(yàn)。AR與電影合作結(jié)合的案例表明，越來越多的片方意識(shí)到了AR在影片宣發(fā)上的獨(dú)特價(jià)值——通過AR打破影片與觀眾之間“次元壁”，達(dá)到了通過社交關(guān)系鏈病毒式爆發(fā)傳播的效果。
而近段時(shí)間QQ也在不同合作品牌中逐漸引入QQ-AR技術(shù)，通過品牌與用戶的互動(dòng)達(dá)成深度營(yíng)銷，表象上是一種營(yíng)銷方法的進(jìn)步，實(shí)質(zhì)上是AR技術(shù)一次又一次的升級(jí)迭代。去年里約奧運(yùn)會(huì)，QQ發(fā)起“用AR傳QQ火炬”，利用好里約奧運(yùn)的契機(jī)，首次將AR引入社交領(lǐng)域，創(chuàng)下行業(yè)第一;
到了今年4月，QQ將AR場(chǎng)景拓寬到了線下。比如，《速度與激情8》的海報(bào)中，就植入了AR互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，開啟驚艷的激情之旅;再后來，QQ-AR與《神偷奶爸3》合作實(shí)現(xiàn)通過具體實(shí)物識(shí)別出AR信源，并達(dá)成動(dòng)畫優(yōu)化;到了《蜘蛛俠 :英雄歸來》，玩法就更為豐富，擺出蜘蛛俠手勢(shì)便可一秒化身電影英雄蜘蛛俠，在炫酷的 H5中穿梭于樓宇之間完成 “英雄選擇”。
從掃海報(bào)到掃實(shí)物，再到掃描手勢(shì)，這些新奇的玩法表明QQ-AR的識(shí)別更加精準(zhǔn)高效。而在2017年11月9日騰訊合作伙伴大會(huì)上，騰訊QQ宣布AR開放平臺(tái)正式免費(fèi)開放，這表明了QQ-AR逐漸對(duì)外開放。而平臺(tái)具有零技術(shù)門檻、無需額外下載應(yīng)用、穩(wěn)定成熟三大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，相信推出后，每個(gè)企業(yè)、開發(fā)者甚至是普通用戶都能利用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)新創(chuàng)意。毫無疑問，這樣的開放嘗試一方面將激發(fā)全民AR新創(chuàng)意，另一方面也將為AR行業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)能與活力。
對(duì)于大多數(shù)普通群眾來說，AR是一件新鮮事物。要想取得良好的品牌營(yíng)銷效果，降低消費(fèi)者接觸AR的門檻無疑是首選。營(yíng)銷+AR的方式不斷發(fā)展與成熟，不斷地將營(yíng)銷與創(chuàng)意結(jié)合并且落地，利用AR，模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬的界線，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的互動(dòng)，這樣的模式給消費(fèi)者帶來完全不一樣的體驗(yàn)。用戶參與的過程也是廣告營(yíng)銷的過程，在體驗(yàn)中產(chǎn)生親近感，加深品牌認(rèn)知度，同時(shí)，這種形式的溝通方式，顯然更易獲得年輕消費(fèi)者的贊同。
AR技術(shù)日益走近我們身邊，在營(yíng)銷上顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的印象，讓人們更容易接受品牌的建立和傳播，用戶也逐漸建立起AR的使用習(xí)慣，AR的價(jià)值更加能夠得到行業(yè)和用戶的認(rèn)可。相信在不久的將來，除了在國(guó)際電影中加入AR體驗(yàn)，更會(huì)構(gòu)建起AR開放生態(tài)體系，推動(dòng)AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)，從而帶動(dòng)各領(lǐng)域的消費(fèi)體驗(yàn)和商業(yè)模式的變革與發(fā)展。且外，AR平臺(tái)對(duì)全社會(huì)的開放，使除了企業(yè)之外的普通個(gè)人也能夠平等地享用互聯(lián)網(wǎng)科技帶來的便利，欣賞原本處于高端價(jià)值鏈的稀有的自然景觀、人文歷史和科研成果，實(shí)現(xiàn)科技平權(quán)，釋放更多的年輕活力，從而促使行業(yè)更加蓬勃發(fā)展。
