近年來(lái)，從端游電競(jìng)到移動(dòng)電競(jìng)，中國(guó)電子競(jìng)技的發(fā)展可謂是高歌猛進(jìn)。到了現(xiàn)階段，無(wú)論是稱霸移動(dòng)電競(jìng)的《王者榮耀》及其賽事，還是最近在國(guó)內(nèi)掀起的“吃雞”風(fēng)潮，游戲行業(yè)最熱門的話題也多來(lái)自于電競(jìng)。而就在近日，被譽(yù)為中國(guó)游戲行業(yè)奧斯卡的“金翎獎(jiǎng)游戲評(píng)選大賽”名單公布，其中新增的獎(jiǎng)項(xiàng)便有“最佳移動(dòng)電競(jìng)游戲”。
圖1：珠海網(wǎng)易達(dá)CEO黃洋
值得注意的是，除了《王者榮耀》、《球球大作戰(zhàn)》等騰訊、巨人旗下的作品，網(wǎng)易達(dá)研發(fā)的《一起來(lái)飛車》也在最佳移動(dòng)電競(jìng)游戲之列。那么，作為中小手游廠商布局移動(dòng)電競(jìng)的探路人，網(wǎng)易達(dá)是如何把握住了機(jī)遇，研發(fā)出《彈彈島》系列、《一起來(lái)飛車》等口碑成績(jī)雙豐收的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品，其未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃又是怎樣的?就此，記者采訪了珠海網(wǎng)易達(dá)CEO，也是其創(chuàng)始者之一的黃洋，來(lái)探尋網(wǎng)易達(dá)發(fā)展背后的故事。
深耕十余年，網(wǎng)易達(dá)在手機(jī)游戲領(lǐng)域的堅(jiān)守
有別于其他涉足移動(dòng)電競(jìng)的游戲廠商，網(wǎng)易達(dá)現(xiàn)階段對(duì)自身的定位是專注于競(jìng)技類手游的研發(fā)公司。究其原因，不僅是網(wǎng)易達(dá)在移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品研發(fā)方面取得了不俗的成績(jī)，還在于其深耕移動(dòng)游戲有十余年的經(jīng)驗(yàn)積累，尤其是對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)速類和拋物線射擊類手游，有著明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
圖2：深耕手機(jī)游戲領(lǐng)域十余年的珠海網(wǎng)易達(dá)
事實(shí)上，成立于2004年的網(wǎng)易達(dá)，最初的核心業(yè)務(wù)便是負(fù)責(zé)中國(guó)電信游戲基地的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，期間推出的單機(jī)游戲多達(dá)三百余款。此外，網(wǎng)易達(dá)還上線了國(guó)內(nèi)首款同時(shí)覆蓋ARM7和RARM9芯片手機(jī)的移動(dòng)流媒體應(yīng)用。2009年之后，手機(jī)進(jìn)入了智能時(shí)代，有多年手機(jī)端游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)易達(dá)便開始轉(zhuǎn)型，成為移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲的先行者。
“2012年，我們上線了江蘇衛(wèi)視授權(quán)的益智答題節(jié)目《一站到底》同名手游，在當(dāng)時(shí)就獲得了上千萬(wàn)的用戶下載量，也由此開啟了影游聯(lián)動(dòng)的先河。”黃洋表示，這是網(wǎng)易達(dá)在手游時(shí)代發(fā)展初期頗為得意的一次成就。與此同時(shí)，其研發(fā)的休閑類競(jìng)技手游《彈彈島》，在內(nèi)地及東南亞地區(qū)都取得了不俗的成績(jī)，并長(zhǎng)期居于榜單的前列。
圖3：休閑類競(jìng)技手游《彈彈島》
無(wú)疑，《彈彈島》取得的成績(jī)，讓網(wǎng)易達(dá)更堅(jiān)定了走競(jìng)技類手游市場(chǎng)的信心。其后，網(wǎng)易達(dá)推出了生化危機(jī)為主題的2D射擊競(jìng)技RPG游戲《天天槍戰(zhàn)》，僅3天時(shí)間就贏得了120多萬(wàn)用戶，其后在內(nèi)地、港澳臺(tái)及東南亞一度擠進(jìn)了iOS總榜的TOP10。“團(tuán)隊(duì)缺乏應(yīng)對(duì)的經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)器撐不住”，黃洋回憶道，這直接導(dǎo)致了該游戲錯(cuò)失了成為爆款的機(jī)會(huì)，也算是網(wǎng)易達(dá)迄今為止最大的教訓(xùn)。
移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，作品不止彈彈島
在手游興起的初期，并沒有移動(dòng)電競(jìng)的概念，甚至競(jìng)技類游戲也并不盛行。然而，網(wǎng)易達(dá)基于多年的游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，還是選擇了競(jìng)技的獨(dú)特發(fā)展之路。“不跟風(fēng)、不拉仇恨、不做數(shù)值型游戲，回歸到給玩家?guī)?lái)休閑快樂及緊張刺激的游戲體驗(yàn)”，這是網(wǎng)易達(dá)選擇競(jìng)技類手游時(shí)的自我定位。
也正是由于此，網(wǎng)易達(dá)熬過(guò)了卡牌、MMORPG盛行的手游時(shí)代，并在期間成功推出了《彈彈島》、《天天槍戰(zhàn)》等競(jìng)技手游。到了近兩年，手游行業(yè)的火爆及電競(jìng)的發(fā)展，使得越來(lái)越多的玩家傾向于兼具時(shí)間碎片化、低門檻和競(jìng)技滿足感的移動(dòng)電競(jìng)。在此背景下，已經(jīng)積累多年競(jìng)技類手游研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并有該類型成功代表作的網(wǎng)易達(dá)，便迎來(lái)了爆發(fā)的機(jī)遇。
圖4：大獲成功的《彈彈島2》
黃洋透露，2016年，網(wǎng)易達(dá)在《彈彈島》基礎(chǔ)上嫁接更多移動(dòng)電競(jìng)元素研發(fā)而成的《彈彈島2》，創(chuàng)下了自上線后半年流水、DAU均持續(xù)上漲的運(yùn)營(yíng)記錄，僅在國(guó)內(nèi)的月流水就超過(guò)2000萬(wàn)，進(jìn)入海外市場(chǎng)后，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲得iOS、Googleplay雙榜推薦。
今年初，歷時(shí)四年研發(fā)的競(jìng)速類手游《一起來(lái)飛車》上線，一個(gè)月DAU就超過(guò)了百萬(wàn)，至今都是競(jìng)速類手游中收入最高的產(chǎn)品。“其實(shí)，我們飛車立項(xiàng)之初也沒想到會(huì)歷時(shí)這么久，而支撐我們的，除了同品類在海外的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)的份額外，就是每次測(cè)試用戶對(duì)我們的正反饋激勵(lì)”，黃洋說(shuō)道。
圖5：一起來(lái)飛車：金翎獎(jiǎng)2017年度 “最佳移動(dòng)電競(jìng)游戲”
而據(jù)了解，《一起來(lái)飛車》注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)，進(jìn)入港澳臺(tái)地區(qū)后，也一度取得iOS、Googleplay雙榜第一的成績(jī)。
針對(duì)這兩款競(jìng)技類手游的成功，黃洋認(rèn)為，“新一代的游戲玩家喜歡有較強(qiáng)操作性和社交元素的游戲，這是近年移動(dòng)電競(jìng)興起的原因，也是我們堅(jiān)守電競(jìng)手游等來(lái)的機(jī)遇。”更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)易達(dá)在手游發(fā)展早期就選擇競(jìng)技的品類，積累多年的經(jīng)驗(yàn)在機(jī)遇到來(lái)的那一刻順勢(shì)爆發(fā)了。
“游戲每個(gè)品類的成功產(chǎn)品背后，都離不開研發(fā)團(tuán)隊(duì)在此品類長(zhǎng)達(dá)三、五年的積累，這包括產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中的各種難題應(yīng)對(duì)方式，也包括團(tuán)隊(duì)對(duì)此品類玩家的了解。”黃洋補(bǔ)充道。
移動(dòng)電競(jìng)探路人之后，網(wǎng)易達(dá)繼續(xù)著力研發(fā)
在移動(dòng)電競(jìng)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)階段，憑多年耕耘，且擁有拋物線射擊類和競(jìng)速類這兩大競(jìng)技手游細(xì)分市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)易達(dá)，給自己的定位就是中小手游廠商的探路人。無(wú)疑，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)已經(jīng)形成了騰訊、巨人、英雄互娛的壟斷局面，而網(wǎng)易達(dá)在該領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，或?qū)橹行∈钟螐S商帶來(lái)借鑒作用。
從網(wǎng)易達(dá)的成長(zhǎng)歷程來(lái)看，其堅(jiān)守自己的獨(dú)特發(fā)展之路，并把握住移動(dòng)電競(jìng)的機(jī)遇，在積累多年經(jīng)驗(yàn)的細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作，便是其成功的關(guān)鍵因素。而談及網(wǎng)易達(dá)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，黃洋表示，其團(tuán)隊(duì)核心成員均有十余年的游戲及軟件行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，尤其是針對(duì)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品的研發(fā)，更是在積累中摸索出了細(xì)分市場(chǎng)的游戲規(guī)律。
下階段，網(wǎng)易達(dá)將繼續(xù)在拋物線射擊類和競(jìng)速類手游細(xì)分市場(chǎng)深耕，持續(xù)版本迭代、跨平臺(tái)、全球通服便是后續(xù)發(fā)展的方向。黃洋表示。“我們?cè)谶@兩個(gè)品類有五年多的經(jīng)驗(yàn)積累，肯定不會(huì)放棄”。此外，網(wǎng)易達(dá)目前正研發(fā)新的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品，也會(huì)開發(fā)適合海外發(fā)行的產(chǎn)品，包括現(xiàn)在熱門的“吃雞”玩法。不過(guò)，黃洋強(qiáng)調(diào)說(shuō)“肯定跟現(xiàn)行的吃雞游戲不同”。
“我們一直認(rèn)為游戲的對(duì)立面不是工作、學(xué)習(xí)，而是憂慮和抑郁，我們創(chuàng)造的游戲不會(huì)讓用戶過(guò)度沉迷，而是為他們?cè)诰o張的工作和生活之余打發(fā)無(wú)聊的時(shí)光”。最后，黃洋表達(dá)了對(duì)游戲的看法。顯然，這也是網(wǎng)易達(dá)專注于移動(dòng)電競(jìng)研發(fā)，試圖給玩家?guī)?lái)不同體驗(yàn)的初心。
