不知從什么時候開始，雙十一從一個孤單者的慶典變成了購物者的狂歡節(jié)。如今的雙十一，對商家而言已經(jīng)不僅是打折促銷節(jié)，更是展示自身實力的絕佳機會。要知道，在雙十一取得漂亮的成績，不僅僅會獲得商業(yè)上的回報，更能吸引潛在的消費者。
根據(jù)魅藍手機(微博)給出的數(shù)據(jù)，今年雙十一期間，魅藍Note6與魅藍6銷量突破80萬臺，魅藍EP52耳機也有亮眼表現(xiàn)，其銷售量環(huán)比增長突破300%。這一成績相較于頂級廠商或許還有差距，但對于魅藍這個年輕的品牌來說，已然是足夠驚喜了。
魅藍的歷史
從2014年12月18日誕生算起，魅藍馬上就要迎來三歲的生日了。記得魅藍的第一款產(chǎn)品魅藍Note憑借優(yōu)秀的設(shè)計與不俗的性能，以799元的價格成為了當年市面上最大的一匹黑馬。隨后發(fā)布的魅藍1以及多款涵蓋500到1500元價位的機型，使魅族科技在2015年的手機銷量實現(xiàn)了350%的增長。這一增長態(tài)勢延續(xù)至今，據(jù)統(tǒng)計2016年魅藍手機出貨量突破了2200萬臺。到了2017年，魅藍手機累計出貨量已經(jīng)達到4500萬臺，Note系列銷量也達到2000萬臺。
受益于魅藍優(yōu)秀的表現(xiàn)，今年5月魅族進行了企業(yè)架構(gòu)調(diào)整，魅藍作為單獨的事業(yè)部被拆分出來，正式成為獨立品牌。這也就意味著，魅藍手機未來將有更大的自由去設(shè)計產(chǎn)品，有更多的資源去進行生產(chǎn)。
魅藍沒有讓消費者失望，獨立后交出的第一份答卷魅藍Note6就取得了不俗的成績。作為魅藍手機中第一款搭載高通驍龍?zhí)幚砥鞯漠a(chǎn)品，魅藍Note6首銷就取得了20萬的銷量。近期推出的魅藍Note6航海王限定版更是收獲了極佳的口碑，僅在B站就獲得了超過50萬網(wǎng)友的應(yīng)援，預(yù)定量更是突破20萬，航海王定制版更是頻頻加大貨量，響應(yīng)海賊王粉絲的購買需求。在魅藍925魅友節(jié)中，魅藍產(chǎn)品46s銷量突破千萬。而魅藍6的大賣，更是成功助力925魅友節(jié)實現(xiàn)5億銷售額。
同知名IP進行聯(lián)動，不僅是魅藍探索新方向的重要嘗試，更是魅藍堅持做“青年良品”的最好注釋。說到底，魅藍要做的是面向“年輕人”的，面向潮流的東西，把國際化的潮流設(shè)計智能生活帶給國內(nèi)年輕人。
魅藍的未來
想來不會有人忘記魅族在2016年的“瘋狂”。那時的魅族可謂月月演唱會，時時有新品。盡管機海戰(zhàn)術(shù)為魅族帶來了出貨量的提升，卻也帶來了產(chǎn)品線混亂的尷尬。對消費者來說，面對“機海”選擇產(chǎn)品，顯然會耗費大量精力。
進入2017年，魅藍已經(jīng)意識到了問題。根據(jù)李楠(魅藍總裁)的說法，魅藍手機將在今年精簡產(chǎn)品線，各系列產(chǎn)品目標明確。具體來說，魅藍X將定位旗艦，魅藍E將偏向商務(wù)，魅藍Note作為主力產(chǎn)品主打銷量，而魅藍低端產(chǎn)品則以推廣為主。
李楠在采訪中透露，魅藍將不會設(shè)定頂價格上限。等到時機合適，魅藍也會推出旗艦產(chǎn)品。近期火熱的全面屏產(chǎn)品正是一個合適的切入點。據(jù)悉魅藍的全面屏旗艦正在研發(fā)中，預(yù)計最快將在明年初發(fā)布。另外，魅藍的全面屏旗艦一定是類似于三星Galaxy S8與iPhone X一類的真全面屏產(chǎn)品。
最最重要的是，魅藍的全面屏產(chǎn)品一定是現(xiàn)貨發(fā)售，保證消費者隨時能夠買到。如何保證線下渠道供貨穩(wěn)定呢?李楠表示魅藍的第一家線下旗艦店將在年底開業(yè)?？紤]到企業(yè)理念，魅藍的線下旗艦店很可能是和其他品牌合作的買手店，更關(guān)注消費者的生活方式。因此旗艦店不僅會售賣魅藍手機，如魅藍Everyday輕裝系列產(chǎn)品，F(xiàn)low耳機與雙向閃充移動電源等都會上架。
海外市場自然也不會放棄。如今魅藍在俄羅斯、東歐和東南亞都有著不錯的表現(xiàn)，尤其是在烏克蘭的市場占有率已經(jīng)排到了第二。李楠希望未來魅藍能開拓更多的海外市場，如印度等新興市場更是重中之重。
總結(jié)
2017年對于魅藍來說，是新生的一年。李楠曾經(jīng)說過，魅藍品牌要做寶馬3系，要做面向年輕人的，時尚潮流產(chǎn)品。以“青年良品”為品牌愿景，延續(xù)魅族設(shè)計、品質(zhì)、實在的品牌基因，通過高端手機產(chǎn)品與有設(shè)計的生活產(chǎn)品一起來做大品牌，為青年消費者提供觸手可及的潮流設(shè)計智能生活。
2018年的魅藍面對榮耀和小米的蓬勃發(fā)展，又將如何進發(fā)，相信這以應(yīng)該是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌又一次有意思的轉(zhuǎn)型案例。
