“小李是北京一位普通的白領，業(yè)余時間喜歡看電影，今天在查看影評時收到了一條促銷信息：原價600多的運動鞋只要300多元，看完電影后小李在現(xiàn)場提貨區(qū)就取走了剛下單的鞋子。”
這是11月9日CCTV2《整點財經》新聞報道中的一幕。該則報道稱，為應對電商平臺沖擊下，實體商業(yè)紛紛通過線上線下融合創(chuàng)新舉措，推出新零售戰(zhàn)略，搶占雙11市場。
而前述描述的消費體驗過程，正好來自于萬達網絡科技集團旗下飛凡新版APP。報道介紹，飛凡APP通過整合美食、購物、影視、出行、旅游、生活服務等資源，為用戶提供個性化的多場景消費服務，通過精選內容將用戶導向實體商業(yè)和商戶，引導消費者從單純線上“買買買”回歸線下“逛逛逛”。
11月2日-11月12日飛凡狂逛節(jié)期間，飛凡APP聯(lián)合近30城近50家大型百貨商場以及數(shù)百家優(yōu)質大型商場、百座城市萬家門店共同打造線上線下融合的逛街購物盛宴。為此，飛凡APP推出了“飛凡下單，逛街取貨”的模式?；顒悠陂g，各大商場開設了飛凡提貨中心以特別為來自飛凡APP的用戶提供專屬服務。
相應的，各大商場則向飛凡APP提供了大量的5折精選大牌商品及獨家專享商品。在不同商場間，這些品牌包括Nike、Adidas、New Balance、KAPPA、安踏、歐萊雅、歐珀萊、蘭蔻、安娜蘇、水星家紡、富安娜、衣戀、愛慕、PRICH等國內知名品牌。
飛凡APP還推出了狂逛節(jié)專享滿減優(yōu)惠、新用戶優(yōu)惠、飛凡通支付立減等豐富多彩的優(yōu)惠活動，加碼商場5折促銷。這些大力度的活動以及更有品質和信譽保障的專柜大牌好貨，對消費者來說構成了較大的吸引力。
通過飛凡APP領取優(yōu)惠、選擇就近的活動門店、支付下單后，消費者可在下班路過、閑暇逛街、到商場就餐或看電影等場景下去商場取貨。這種現(xiàn)場看得見摸得著，還能省去線上購買少則一兩天多則三五天的物流等待，卻又不失線上選擇支付的便捷體驗，成為今年實體商場雙11最大的亮點。
正如前文提及的小李這樣的“逛街消費”人群，今年的雙11就不在少數(shù)。借助飛凡APP，實體商場能夠更好的給消費者帶來多場景的一站式消費體驗，同樣也吸引著越來越多的消費者回歸線下逛街。
北京通州萬達廣場百貨總經理姜敬偉在接受CCTV2采訪時表示，商場正常促銷時客流的提升應該在8%-12%，“飛凡下單，逛街取貨”活動帶來的提升則到了18%-20%的幅度。
專家表示，在消費升級的刺激下，線上線下融合的發(fā)展模式將能夠帶動商業(yè)零售的良性發(fā)展。CCTV2的報道也將飛凡APP推出的“飛凡下單，逛街取貨”定義成為了加速實體復興的創(chuàng)新舉措。
目前，飛凡APP月度用戶已達千萬級別，連接了超過6000個實體商業(yè)項目，擁有超過50000個合作品牌，致力于為用戶提供基于實體消費場景的個性化精選、全場景體驗、圈子化社交的“美好生活三要素”。
此前，新華社曾發(fā)布專稿稱：在“金融扶持+技術融合”雙引擎推動下，實體經濟正在迎來“新時代”。文章特別引用萬達網絡科技集團在實體商業(yè)領域的科技化探索作為實體經濟創(chuàng)新轉型案例， 將其作為推動實體經濟發(fā)展的“科技”引擎的重要力量之一。
