如果“買買買”是電商如火如荼的真實寫照，那么，“逛逛逛”將引領(lǐng)另一個商業(yè)時代的來臨。前者代表著快捷簡單的電商購物，后者代表著豐富場景的線下體驗。
萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團旗下飛凡APP，正是這個All in線下體驗的大玩家，并決心把“逛逛逛”打造成為自己的標志性符號。11月2日-11月12日正在火爆進行的“2017飛凡狂逛節(jié)”以及此前的飛凡APP新版本發(fā)布，均一致性的瞄準了這一靶心。
“我們把全國近50家重點大型百貨商場以及上百家合作商場，整合在一起每個商場都提供5折的專柜大牌好貨，是一件非常偉大的事情，飛凡負責制造接二連三的驚喜。”萬達網(wǎng)科一位高管這樣評價正在進行的狂逛節(jié)。
11月2日開始的飛凡狂逛節(jié)，獲得了新世界百貨、南京新百、南京中央商場、新華百貨、國泰百貨、國商百貨、萬達百貨等全國近30城近50家大型百貨商場以及數(shù)百家優(yōu)質(zhì)大型商場、百城市萬家門店的共同支持。
5折大牌好貨、飛凡專享、優(yōu)惠券及支付立減，對用戶來說這些唾手可得的好處卻都被加上了一個特殊的“限定”——你需要到線下商場去。這是飛凡APP獨創(chuàng)的新模式，叫“線上下單，逛街取貨”。
10月26日，飛凡APP發(fā)布新產(chǎn)品版本，核心定位就是“逛”。為了實現(xiàn)這一目的，飛凡APP對產(chǎn)品進行了大規(guī)模改版，所有內(nèi)容和商品只做精品，以個性化方式推薦給用戶。精選商品和服務(wù)，最終指向還是場景化的體驗，并提供圈子化的線上線下社交生活體驗。
在許多人眼里，對飛凡APP的這一系列動作，第一反往往應(yīng)會質(zhì)問：這是逆流而上嗎?
飛凡APP相關(guān)負責人曾公開表示，飛凡不做大而全，而是做少而精，如果要買便宜的大眾化的商品和服務(wù)，確實不必來飛凡。同樣，飛凡狂逛節(jié)也是瞄準熱愛逛街或者有逛街需求的人群。
通過“線上下單，逛街取貨”，用戶可以獲得至少獲得5個方面的好處：1、以飛凡專享價及優(yōu)惠福利享受到平時買不到的商場專柜商品;2、在與線上價格差不多的情況下，購買到線下品質(zhì)更有保障的專柜商品，或者購買到線上買不到的專柜商品;3、真實的感知、信任和體驗;4、在購物之外的全場景體驗，比如美食、觀影、親子、商務(wù)及朋友社交。5、基于位置的推薦，在取得貨物的時間上一定程度上比線上快遞還要快。
拿去商場買一件衣服來講，在去之前用戶可以通過內(nèi)容看看最新的潮流趨勢，選擇最合適位置的商場并享受飛凡專享價和優(yōu)惠，下單支付后可在合適的時間去到商場，通過觸摸、試穿來測試衣服是不是適合自己，順便也許還可以看一場電影、吃一頓飯。
這樣的場景體驗，線上永遠提供不了，線下也不可能消失。甚至，隨著人們對線上的逐漸習以為常，越來越發(fā)現(xiàn)線下場景的商品和服務(wù)，可能更接近自己的心理需求。
其實，這里就產(chǎn)生了一個商業(yè)版圖的分水嶺。盡管線上和線下已經(jīng)沒有界限，但在“買買買”之外，“逛逛逛”正在形成商業(yè)的另一極。而在后者這個賽道，并不擁擠，飛凡APP可以說具有絕對的優(yōu)勢。
目前，我們正迎來后電商時代。經(jīng)過十年高速發(fā)展，電商最終證明了自己不是那個“不做電子商務(wù)，就無商可務(wù)”的電商。反而，做電商的都不再提電商，而是相繼的打出了“新零售”、“零售革命”、“智慧零售”的概念?？梢源_定的是，走向線下或融合線下，正在成為新的商業(yè)趨勢。
早在兩年多前，飛凡APP就在新零售的道路上進行了實質(zhì)性的布局。它先是從實體商場的科技化升級、數(shù)字化的改造開始，在人貨場的數(shù)字化上做了大量的積累。目前，飛凡連接的實體商場達6000+，合作品牌達50000+，并形成了數(shù)以億計的大數(shù)據(jù)。
在十九大報告里，“人民日益增長的美好生活需要”被放在了一個核心使命的位置，全社會都需要為消除“美好生活需要”與發(fā)展之間的不充分、不平衡而努力。
可以講，飛凡APP從來沒有像今天一樣踩準了時代的節(jié)奏。新版飛凡APP發(fā)布會上，全場主題為“精致生活”，與“美好生活”緊密呼應(yīng)。它提出的用戶價值：“個性化精選、全場景體驗、圈子化社交”，也正是在實體商業(yè)這個環(huán)節(jié)上構(gòu)建美好生活的必要要素。
生活在哪里，生意就在哪里。人們從來沒見過繁榮美好的生活靠坐在家里“買買買”就可以實現(xiàn)。因此，是時代、商業(yè)趨勢、民眾的需求，把飛凡APP推向了時代的前臺。
線下商場曾經(jīng)的確是輝煌一時，十幾年前的五一黃金周、十一黃金周就是典型例子。但是今天不一樣了，電子商務(wù)已變成了線上線下企業(yè)都可以公平觸及的基礎(chǔ)設(shè)施。
因此，電商界、互聯(lián)網(wǎng)界都喊出了互聯(lián)網(wǎng)下半場到線下去的沖鋒號。
小米之家來了，盒馬鮮生來了，京東便利店開起來了——各種關(guān)于線上場景的布局，從商場到社區(qū)到辦公空間，已經(jīng)開始混戰(zhàn)。
在這個關(guān)鍵節(jié)點，飛凡APP打出了“逛逛逛”的旗號，與萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團"新科技開創(chuàng)新商業(yè)"的企業(yè)使命相契合。飛凡APP確實已經(jīng)站在了一個全新的商業(yè)時代的起點。
到底誰能成為十年后站在山頂?shù)耐跽?，定論為時尚早。但今天，我們至少看見了飛凡APP重構(gòu)商業(yè)版圖的野心。
