互聯(lián)網(wǎng)下半場加速到來，面對消費升級的潮流，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始在主營業(yè)務之外，用投資等方式布局新的賽道。
以聚美優(yōu)品為例，今年年初，聚美宣布進軍影視和智能家居行業(yè)，又以3億元投資共享充電寶品牌街電。除此之外，兩年前還曾以2.5億美元領投中國最大的母嬰家庭服務平臺寶寶樹。
很多類似的跨界投資，起初往往不被外界所理解。隨著時間推移，其價值逐漸得以顯現(xiàn)。比如聯(lián)想控股旗下多個子基金，在出行、農(nóng)業(yè)甚至游戲領域都進行了布局。美團也曾先后投資了貓眼電影、水滴互助等多個新興項目。
這些投資，也讓企業(yè)在競爭中獲得了先發(fā)優(yōu)勢和新的增長動力。
大公司為何都愛玩跨界
在企業(yè)生命周期理論中，每個企業(yè)都要經(jīng)歷發(fā)展、成長、成熟、衰退等幾個階段。
一個企業(yè)在主營業(yè)務進入穩(wěn)定階段后，在新的領域跨界投資，也成為保持活力的必然選擇。像BAT這樣的巨頭，每年投資的項目多達數(shù)十個。
以聯(lián)想控股為例，其旗下的幾個子基金，既投出過神州租車、天涯社區(qū)、迎駕貢酒這樣的上市公司，也通過投資佳沃農(nóng)業(yè)、拜博口腔、正奇金融等公司，布局消費升級時代。
再如美團點評，其孵化的貓眼電影，已經(jīng)成為國內最大的在線票務服務平臺，估值90億人民幣。而美團點評又完成新一輪40億美元融資，估值達300億美元。
可見如果操作得當，跨界投資不僅不會影響現(xiàn)有主業(yè)，還會給公司帶來新的增長爆發(fā)點。
今年年初，知名電商平臺聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也表達了類似觀點。他說，未來電商將只是聚美的一小塊，屬于服務、價值變現(xiàn)的方式，聚美會開辟更多新業(yè)務，將自身打造成一個多元化的時尚科技集團。
戰(zhàn)略合作助推母嬰電商獨角獸
實際上，聚美早已開始布局。據(jù)媒體報道，2015年7月，中國最大的母嬰家庭服務平臺寶寶樹完成3億美元融資，聚美優(yōu)品以2.5億美元領投。
聚美優(yōu)品創(chuàng)始人及CEO陳歐就當時的融資表示： “和寶寶樹的戰(zhàn)略合作將大大增強了我們在母嬰這一重要領域中創(chuàng)造更大價值的能力。我們堅信中國母嬰市場潛力巨大。”
寶寶樹的龐大用戶基礎，以及聚美在跨境電商供應鏈及物流方面的經(jīng)驗，讓雙方形成優(yōu)勢互補。聚美優(yōu)品平臺上，各個品類之間巨大的交叉購買潛力得以激發(fā)。
融資后寶寶樹電商美囤媽媽發(fā)展迅速。運營不到兩年時間，已于2016年6月實現(xiàn)全面盈利。
順應消費升級大潮的多元布局
目前，中國中產(chǎn)家庭數(shù)量大幅增長，他們對育嬰童產(chǎn)品、相關知識服務的需求越發(fā)強烈。提早投資寶寶樹，證明聚美優(yōu)品早已看準消費升級這股大潮。
《2016中國創(chuàng)投行業(yè)年度生態(tài)報告》顯示，過去一年消費領域的創(chuàng)業(yè)者增長了58%，遠遠高于其他行業(yè)。消費升級正在成為繼O2O、直播之后的又一個風口領域。
不難看出，聚美的多元化一直緊緊圍繞著消費升級持續(xù)展開。
今年4月26日，聚美優(yōu)品召開了新品發(fā)布會，宣布進軍智能家居領域。陳歐在發(fā)布會中表示聚美將跨界推出自主研發(fā)的空氣凈化器。
隨著人們健康意識的覺醒，對霧霾危害程度認知的提高，越來越多的家庭對空氣凈化器的需求大幅增長。聚美所投資的Reemake Air One凈化器的推出，順應了消費者日漸提升的品質需求。
2017年是共享充電寶發(fā)展的元年，這背后是用戶對隨時隨地手機不斷電的強烈剛需。
5月4日，聚美對共享充電寶品牌“街電”投資3億元，持有街電科技的股份近六成，由陳歐擔任“街電”董事長。幾個月后，數(shù)據(jù)顯示街電已經(jīng)占據(jù)市場第一的位置。
影視業(yè)目前依然是一個極具潛力的風口，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都試圖從中尋找新的贏利點。6月21日，聚美優(yōu)品宣布投資人民幣9600萬元制作電視連續(xù)劇《溫暖的弦》。
《溫暖的弦》由高人氣小說改編，擁有張翰、張鈞甯等強大陣容。據(jù)悉，其將在今年11月殺青，明年播出，屆時很可能會在眾粉絲的期待下引爆市場。
隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，步入成熟期的電商行業(yè)，迎來更嚴峻的形勢。過去動輒40~50%甚至100%的增幅已經(jīng)很難實現(xiàn)。這種情況下，電商平臺通過投資新的領域，進行多元化的布局，已經(jīng)是大勢所趨。無論投資共享充電寶還是影視劇，都會為聚美帶來新的、高性價比的流量。
聯(lián)想的多元投資成果和美團的最新估值，都證明了這一戰(zhàn)略的必要性。這些高速增長的新興項目，也讓賽道上的后來者難言趕超。
相信之后的幾年，類似聚美這樣的多元布局和跨界投資，也將逐漸顯現(xiàn)先發(fā)優(yōu)勢，迎來裂變式的價值爆發(fā)。
