原標(biāo)題：不靠實(shí)力靠情懷? 諾基亞突圍國內(nèi)恐成南柯一夢
諾基亞，一個(gè)熟悉又陌生的名字，在功能機(jī)時(shí)代擁有無人能敵的王者地位，帶給無數(shù)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的憧憬與幻想;然而在智能機(jī)時(shí)代，卻消失匿跡，落寞到只剩下品牌供后人瞻仰，只留下情懷供人懷念。
今年上半年，諾基亞先后在中國市場發(fā)布了諾基亞6、諾基亞3310兩部手機(jī)，雖說復(fù)刻版的3310作為功能機(jī)來說還是很全面的，而且有著諾基亞的影響力，打著情懷牌，還是有著很多用戶爭相搶購的。但這款手機(jī)和以前的3310相比，基本上已是面目全非，當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的神機(jī)影子也少的可憐。記者采訪了多位購買到3310的消費(fèi)者，他們紛紛表示，購機(jī)動(dòng)機(jī)很單純，應(yīng)該不會(huì)使用，除非是實(shí)在沒有手機(jī)用，之所以買也是因?yàn)樾枰_(tái)備用機(jī)應(yīng)急亦或是圖新鮮。
現(xiàn)如今九個(gè)月過去了，才在中國再發(fā)布諾基亞7，售價(jià)2499元起，而旗艦機(jī)型諾基亞8不見蹤影。相對(duì)日益戰(zhàn)火紛飛的國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，諾基亞7的配置被媒體評(píng)為“毫無出彩之處”，HMD想要靠情懷來重新贏回中國用戶恐怕只是黃粱一夢了。
諾基亞7
在諾基亞手機(jī)成為HMD旗下一分子后，開始陸續(xù)在Android領(lǐng)域探索，并且此前推出了以諾基亞6為代表的第一代機(jī)型。現(xiàn)如今，諾基亞又在中國發(fā)布了“第二代”代表機(jī)型之一諾基亞7。還記得諾基亞6誕生之時(shí)存在的問題使其立即深處爭議的漩渦當(dāng)中，而此時(shí)的諾基亞7仍然不被業(yè)界看好究竟為何?HMD手中的諾基亞又該如何突圍中國市場新環(huán)境，成為業(yè)界熱議話題。
諾基亞7為何不被業(yè)界看好?
我們不妨先來看看諾基亞6，性能方面配置高通驍龍430處理器，4GB內(nèi)存，64GB內(nèi)置存儲(chǔ)，采用1600萬像素?cái)z像頭，并配置了800萬像素前置攝像頭，普遍性能均不敵目前發(fā)布的手機(jī);而諾基亞8雖然是高性能旗艦機(jī)但又不在中國銷售。而諾基亞7則是主推線下渠道的中端機(jī)型。兩個(gè)配置， 4G RAM+64G ROM 2499元，6G RAM+64G ROM 2699 元，驍龍 630 處理器，5.2 寸 1080p 屏幕，蔡司認(rèn)證的單攝像頭。諾基亞選擇將一款兩千元價(jià)位的機(jī)型帶入中國市場，不僅毫無競爭力而且可以說是讓老諾基亞粉絲失望的。
諾基亞7搭載的是高通的驍龍630芯片，性能屬于中下游水平。目前國內(nèi)中端智能手機(jī)普遍已采用高通的中高端芯片驍龍660，向來被詬病低配高價(jià)的OPPO和vivo今年熱賣的新機(jī)R11、X20都采用的驍龍660芯片，而小米的小米6更是采用了高通的高端芯片驍龍835，華為的榮耀9采用了自家的高端芯片麒麟960。
在如此激烈的競爭下，手機(jī)企業(yè)不得不采用更高的配置和更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)以求獲得消費(fèi)者的認(rèn)可從而贏得出貨量，而從諾基亞發(fā)布的這款諾基亞7來看，其配置和設(shè)計(jì)相對(duì)國產(chǎn)手機(jī)品牌來說還有很大差距。
如何突圍中國市場?
中國智能手機(jī)市場競爭激烈是眾所周知的，各手機(jī)企業(yè)在這個(gè)市場變化異常激烈，每隔幾年市場份額前列的品牌就會(huì)發(fā)生變換，從2011年至今從“中華酷聯(lián)”格局以轉(zhuǎn)變成“金華OV”局面，而且還在日益改變，不斷有人涌進(jìn)也不段有企業(yè)倒下，競爭局勢異常多變。
今年上半年，信通院數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)出貨量同比下滑3.9%，整體手機(jī)市場表現(xiàn)低迷，給諾基亞在國內(nèi)市場的復(fù)興帶來不小的阻礙。
中國市場曾經(jīng)成就了諾基亞、黑莓等一系列國外手機(jī)品牌，但諾基亞的落伍、黑莓的落寞令其在中國瞬間失去了很多用戶，同時(shí)也傷了很多用戶的心，歸結(jié)起來還是企業(yè)不夠重視中國市場，無論是對(duì)中國市場的分析策略有失，還是產(chǎn)品自身的創(chuàng)新力不夠都直接影響品牌在國內(nèi)的影響力。
不僅如此，諾基亞試圖搶占中國智能手機(jī)中低端市場更是步履維艱。榮耀在互聯(lián)網(wǎng)品牌占有第一位置并引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)進(jìn)入快速發(fā)展階段、OPPO、vivo、金立憑借強(qiáng)大營銷及用戶數(shù)全面保障了其每款有特點(diǎn)的產(chǎn)品都具有強(qiáng)大的出貨量、麥芒、lephone、小辣椒等千元機(jī)檔又各具特色，在自身的細(xì)分領(lǐng)域做的有聲有色，諾基亞試圖在本地化品牌家門口搶用戶談何容易。
網(wǎng)絡(luò)上流傳著一句話，在實(shí)力競爭面前，情懷是多么不值一提的東西。當(dāng)新用戶逐漸被體量大企業(yè)塑造出的豐富產(chǎn)品序列瓜分的所剩無幾、當(dāng)老用戶對(duì)諾基亞寄望的情分被一點(diǎn)點(diǎn)耗盡，留給諾基亞的恐怕是滿地憂傷。
