(原標(biāo)題：樂(lè)視網(wǎng)CEO梁軍將離職)
王珍
接任樂(lè)視網(wǎng)CEO不到半年，梁軍已交辭呈的消息不脛而走。
10月24日，一位樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)部人士向第一財(cái)經(jīng)透露該消息屬實(shí)，但官方還沒(méi)正式宣布，以公告為準(zhǔn)。對(duì)于梁軍的離職傳聞，這位人士說(shuō)：“也許董事會(huì)有其他的考慮。”
第一財(cái)經(jīng)記者采訪(fǎng)多位業(yè)內(nèi)人士，認(rèn)為梁軍的離職或與新樂(lè)視的業(yè)績(jī)有關(guān)。根據(jù)不久前樂(lè)視發(fā)布的公告，樂(lè)視網(wǎng)今年前三季歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損16.58億元~16.63億元，而去年同期為盈利4.9億元。其中，樂(lè)視網(wǎng)第三季度(7~9月)預(yù)計(jì)虧損10.21億~10.26億元，這意味著樂(lè)視網(wǎng)第三季的虧損還在擴(kuò)大。
一位彩電業(yè)資深人士向記者透露，BAT和京東都與樂(lè)視談過(guò)融資事宜，因?yàn)轵v訊已經(jīng)投資了TCL旗下的雷鳥(niǎo)、百度拜訪(fǎng)過(guò)海信，所以阿里、京東投資樂(lè)視的可能性相對(duì)大些。其中，阿里的可能性更大，盡管此前阿里已投資了海爾多媒體，但阿里仍有可能會(huì)向樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視致新投資20億~30億元。
新樂(lè)視扭虧需猛將
在樂(lè)視內(nèi)部，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭曾評(píng)價(jià)梁軍：“是真正樂(lè)視生態(tài)培養(yǎng)出來(lái)的最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型的人才之一。”
2012年梁軍加入樂(lè)視后，他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)先后做出了安卓機(jī)頂盒和樂(lè)視超級(jí)電視等智能硬件產(chǎn)品。他同時(shí)也是樂(lè)視超級(jí)電視過(guò)去幾年沖到年銷(xiāo)量近600萬(wàn)臺(tái)的幕后功臣。
此前，一位接近樂(lè)視的人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在樂(lè)視的高管中，工科背景的梁軍邏輯思維能力強(qiáng)，卻難得有一股“書(shū)生氣”，而且說(shuō)話(huà)比較直，“敢于向賈躍亭直言不諱”。
在樂(lè)視關(guān)鍵時(shí)期，梁軍所帶領(lǐng)的業(yè)務(wù)稱(chēng)得上是樂(lè)視生態(tài)中的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，盡管仍然虧損，但盈利前景可期。
直到2017年5月，梁軍接替賈躍亭出任樂(lè)視網(wǎng)CEO，推進(jìn)上市公司聚焦大屏。由于梁軍與樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)任董事長(zhǎng)孫宏斌都有深厚的聯(lián)想背景，因此被認(rèn)為是新舊樂(lè)視過(guò)渡的關(guān)鍵人物。
在今年5月梁軍被任命公司總經(jīng)理的溝通中，梁軍曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的媒體談到對(duì)于樂(lè)視未來(lái)的四點(diǎn)規(guī)劃：一是怎么建立起樂(lè)視生態(tài)整體的競(jìng)爭(zhēng)，二是內(nèi)容變現(xiàn);三是開(kāi)放樂(lè)視生態(tài)的閉環(huán)部分;四是組織變革和效率提升。
一位彩電業(yè)資深人士向第一財(cái)經(jīng)表示，“梁軍是彩電業(yè)操盤(pán)手中難得的既懂軟件，又懂硬件的人，但是現(xiàn)在彩電行業(yè)形勢(shì)不好”。剛回來(lái)?yè)?dān)任樂(lè)視致新CEO不久的張志偉，有望獲得重任。
張志偉在賈躍亭時(shí)代一直負(fù)責(zé)樂(lè)視銷(xiāo)售，曾是LePar的負(fù)責(zé)人。今年履新后的梁軍曾把LePar承接的樂(lè)視電視的銷(xiāo)售權(quán)收回上市公司。今年9月，在短暫離開(kāi)樂(lè)視兩個(gè)月后，張志偉重返樂(lè)視，出任樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁、樂(lè)視致新CEO。目前，新樂(lè)視旗下兩大核心業(yè)務(wù)，彩電由張志偉掌舵，影業(yè)由樂(lè)視網(wǎng)COO、樂(lè)視影業(yè)CEO張昭打理。
中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)或者說(shuō)新樂(lè)視的業(yè)績(jī)一直沒(méi)有止跌回升，不管怎么說(shuō)，股東對(duì)職業(yè)經(jīng)理人的核心要求就是業(yè)績(jī)。“孫宏斌先生在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，可能需要的是一位能快速扭轉(zhuǎn)新樂(lè)視的猛將，而不是一位穩(wěn)扎穩(wěn)打的‘相’”。
樂(lè)視一位區(qū)域銷(xiāo)售員工向第一財(cái)經(jīng)說(shuō)，他也是24日上午看到相關(guān)報(bào)道才知道這個(gè)消息。“沒(méi)錢(qián)進(jìn)來(lái)，都完蛋。跟人也沒(méi)關(guān)系。”
這位員工對(duì)前途也有擔(dān)憂(yōu)，但他聽(tīng)說(shuō)第四季度公司可能會(huì)有新的資金注入，因此仍在觀望。他說(shuō)，“賈躍亭都出局了。(其他人離開(kāi))對(duì)于樂(lè)視內(nèi)部員工來(lái)說(shuō)，真是感覺(jué)都麻木了。”
不只梁軍，樂(lè)視網(wǎng)市場(chǎng)傳播營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁兼樂(lè)視致新CMO任冠軍、樂(lè)視CMO張旻翚、樂(lè)視商城趙一成等高管，也被傳即將離職。“他們還在職，但有這個(gè)(離職)意向，這與梁軍的傳聞無(wú)關(guān)。”上述樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)部人士說(shuō)。
重組難產(chǎn)
在剛剛過(guò)去的“十一”國(guó)慶節(jié)旺季，彩電業(yè)沒(méi)有迎來(lái)往年的銷(xiāo)售高峰，消費(fèi)者需求被接連不斷的電商、門(mén)店促銷(xiāo)提前釋放。而且，又有新的攪局者。以前，樂(lè)視作為互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)軍者，不斷以?xún)r(jià)格促銷(xiāo)、內(nèi)容贈(zèng)送等手段吸引眼球，拉升銷(xiāo)量。今年，沖擊銷(xiāo)量用力最猛的反而是被富士康“賦能”(收購(gòu))后的夏普，小米也在蠶食樂(lè)視的份額。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)今年中國(guó)彩電市場(chǎng)十一促銷(xiāo)期快報(bào)，2017年十一促銷(xiāo)期中國(guó)彩電市場(chǎng)遇冷，銷(xiāo)量同比下降15.6%，銷(xiāo)額同比下降11.9%。線(xiàn)上機(jī)型TOP20銷(xiāo)量、銷(xiāo)額排行榜中，小米、夏普、海信、TCL、創(chuàng)維、索尼等榜上有名，樂(lè)視卻“名落孫山”。
群智咨詢(xún)的副總經(jīng)理李亞琴認(rèn)為，感覺(jué)現(xiàn)在樂(lè)視“墻倒眾人推”，一旦有不好的消息就被放大。據(jù)她了解，梁軍24日下午仍是樂(lè)視網(wǎng)CEO，他離職的傳聞也許跟分工變化有關(guān)。張志偉前不久“回歸”樂(lè)視，接替梁軍出任樂(lè)視致新CEO，把樂(lè)視彩電業(yè)務(wù)的研、產(chǎn)、銷(xiāo)都統(tǒng)管起來(lái)了。
李亞琴預(yù)計(jì)，新樂(lè)視的恢復(fù)有一個(gè)過(guò)程。去年樂(lè)視財(cái)務(wù)危機(jī)爆發(fā)在雙11之后，至今已接近一年。在這一年里，樂(lè)視各種負(fù)面消息層出。所以，新樂(lè)視重新獲得供應(yīng)鏈伙伴的信任、重新獲得用戶(hù)的信心、解決資金緊張的問(wèn)題，都需要時(shí)間。“樂(lè)視不會(huì)倒，但恢復(fù)有過(guò)程”。
據(jù)公告，樂(lè)視網(wǎng)(300104.SZ)2017年前三季預(yù)計(jì)虧損超過(guò)16億元，而且原定在10月17日前公布的重組樂(lè)視影業(yè)和引入新投資者的方案，也沒(méi)有如期公布，將再次延后。
樂(lè)視網(wǎng)解釋說(shuō)，由于受到關(guān)聯(lián)方資金緊張、流動(dòng)性風(fēng)波影響，社會(huì)輿論持續(xù)發(fā)酵并不斷擴(kuò)大，對(duì)公司聲譽(yù)和信用度造成影響，公司的廣告收入出現(xiàn)大幅下滑;同時(shí)，由于關(guān)聯(lián)方債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、現(xiàn)金流緊張波及公司供應(yīng)商合作體系，從產(chǎn)品供應(yīng)到賬期授予等均產(chǎn)生負(fù)面壓力，公司終端收入以及會(huì)員收入均出現(xiàn)較大幅度的下滑。而公司日常運(yùn)營(yíng)成本，如CDN及帶寬費(fèi)用、攤提費(fèi)用(版權(quán)攤銷(xiāo))等并未減少，融資成本增加，財(cái)務(wù)費(fèi)用同比增長(zhǎng)約50%。
樂(lè)視網(wǎng)從今年4月17日起停牌，推進(jìn)收購(gòu)樂(lè)視影業(yè)的事項(xiàng)，擬以支付現(xiàn)金和發(fā)行股票的方式，收購(gòu)樂(lè)視影業(yè)100%的股權(quán)并募集配套資金。不過(guò)，半年過(guò)去了，重組還是“難產(chǎn)”，樂(lè)視網(wǎng)至今仍停牌，這甚至引發(fā)了一些樂(lè)視影業(yè)股東的不滿(mǎn)。
上個(gè)月，樂(lè)視網(wǎng)公布將更名為“新樂(lè)視”，以擺脫賈躍亭時(shí)代的陰影。但從目前來(lái)看，新樂(lè)視的蛻變尚需時(shí)日。
