10月22日，“中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在長沙國際會(huì)議展覽中心盛大舉行，喂呦科技攜手豐田汽車打造的——雷克薩斯新IS“不妥協(xié)”大屏營銷活動(dòng)，斬獲“2017中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是喂呦科技攜手合作伙伴第二次獲得此項(xiàng)殊榮。
中國廣告長城獎(jiǎng)是由國家工商行政總局批準(zhǔn)、中國廣告協(xié)會(huì)主辦的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，以規(guī)模大、影響廣、專業(yè)度強(qiáng)而聞名。其中，廣告主獎(jiǎng)是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域，權(quán)威級(jí)別較高的年度評(píng)選，也是中國廣告業(yè)頗具影響力的國際級(jí)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，被稱作“廣告主業(yè)內(nèi)奧斯卡獎(jiǎng)”。
大屏營銷這兩年異軍突起，智能電視終端作為新的互聯(lián)網(wǎng)入口并兼具了傳統(tǒng)電視廣告的公信力，受到的關(guān)注度越來越高。大屏開機(jī)廣告因視覺效果突出，加上資源的獨(dú)占性和強(qiáng)制性，推送效果深入人心，逐漸成為眾多客戶必爭之地。
此次攜手雷克薩斯，喂呦科技深挖新IS系列的產(chǎn)品特點(diǎn)，以“新IS型與動(dòng)，不妥協(xié)”的核心訴求，展開了綜合大屏營銷。
雷克薩斯新IS系列定位運(yùn)動(dòng)型豪華轎車，欲以其靈動(dòng)立體的獨(dú)特設(shè)計(jì)，吸引年輕、運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)者群體的關(guān)注。而智能電視作為家庭娛樂場(chǎng)景入口，其受眾76%為中青年，具有高學(xué)歷，高收入，高消費(fèi)等特征，與新IS系列受眾高度契合，具有非常高的營銷價(jià)值。 此次開機(jī)展示營銷活動(dòng)，以市場(chǎng)85%以上智能電視主流品牌，覆蓋精準(zhǔn)人群，對(duì)雷克薩斯新IS系列進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)曝光。
除了開機(jī)展示以外，喂呦科技還幫助客戶實(shí)現(xiàn)了多渠道的廣告投放。此次雷克薩斯?fàn)I銷活動(dòng)中，喂呦科技甄選了大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧》進(jìn)行定投，以“不妥協(xié)”的共同點(diǎn)向欄目受眾傳遞雷克薩斯新IS系列年輕、銳氣的產(chǎn)品理念。
此次營銷活動(dòng)的另一大創(chuàng)新之處在于喂呦科技幫助客戶把目光投向精準(zhǔn)購車人群，選擇了垂直傳播平臺(tái)——知了汽車進(jìn)行合作。知了汽車是國內(nèi)首家OTT端汽車傳播媒體平臺(tái)，為竭力迎合各個(gè)階層消費(fèi)群體的觸媒習(xí)慣及通路，充分地利用了“AI+大數(shù)據(jù)”來改變品牌和消費(fèi)者之間的溝通方式，并組建了多樣化的內(nèi)容傳播渠道。除利用知了汽車獨(dú)有的華數(shù)TV 及CIBN兩大智能電視牌照商汽車頻道所覆蓋的國內(nèi)各大主流智能電視機(jī)渠道外，還涵蓋了IPTV、有限電視等傳播渠道，其媒體影響力大、覆蓋率高、觸達(dá)用戶更加精準(zhǔn)，營銷效果準(zhǔn)確觸及汽車購買群體和影響購車決策。
如此三管齊下的措施，使得本次營銷活動(dòng)在僅四周的投放時(shí)間里，就收獲1億3千萬次的曝光，投放效果高于預(yù)期。有數(shù)據(jù)顯示，在雷克薩斯新IS“不妥協(xié)”大屏營銷活動(dòng)期間，相關(guān)關(guān)鍵字的搜索有了明顯的提升，營銷效果直觀顯現(xiàn)，也使得這個(gè)案例成功入選本次長城廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例。
喂呦科技在大屏廣告市場(chǎng)深耕多年，不僅深諳大屏營銷之道，更是在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)展與創(chuàng)新，作為國內(nèi)智能電視營銷領(lǐng)軍企業(yè)，喂呦科技創(chuàng)業(yè)至今已經(jīng)成功為上百個(gè)廣告主提供了智能大屏廣告解決方案。此次雷克薩斯新IS“不妥協(xié)”大屏營銷活動(dòng)，以“直觀震撼的開機(jī)展示+理念相投的熱門節(jié)目+垂直精準(zhǔn)的傳播平臺(tái)”這樣的綜合營銷方式，為其他品牌在制定智能大屏投放策略上提供了更多借鑒經(jīng)驗(yàn)。
