目前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著翻天覆地變化——消費(fèi)已經(jīng)取代投資成為了中國經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力，換句話說，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代全面來臨。但問題也隨之而來：消費(fèi)升級(jí)是消費(fèi)商品的升級(jí)嗎?眾多老牌企業(yè)能夠跟上時(shí)代發(fā)展的大勢嗎?
從商品消費(fèi)到品質(zhì)消費(fèi) 消費(fèi)升級(jí)亦是消費(fèi)價(jià)值觀升級(jí)
雖然消費(fèi)升級(jí)在多個(gè)方面都有所體現(xiàn)，但從“商品消費(fèi)到品質(zhì)消費(fèi)”進(jìn)行的消費(fèi)升級(jí)卻格外引人關(guān)注，大眾愈發(fā)注重技術(shù)革新帶來的生活智能化和生活品質(zhì)提升。在家庭電器方面，功能性是以往消費(fèi)者們最關(guān)注的地方，一臺(tái)冰箱的用處是為了冷藏食物，一臺(tái)洗衣機(jī)的用處是為了潔凈衣物。而現(xiàn)在，人們更愿意選擇搭載潔凈新技術(shù)的智能家居，諸如搭載了“凈離子群空間凈化技術(shù)”的夏普冰箱和洗衣機(jī)等。
再比如拿每家都必需的電視來說，以前的電視是“三大件”之一，但現(xiàn)如今的電視不再是財(cái)富的象征，消費(fèi)者選購電視時(shí)更在意的是高品質(zhì)電視帶來的視聽享受而非附加價(jià)值。比如夏普電視展現(xiàn)的“廣、深、高、速” ——無鎘廣色域、高動(dòng)態(tài)對(duì)比景深效果、高亮度對(duì)比、雙解碼處理速度的新特性，這一系列在影像領(lǐng)域先進(jìn)的顯示技術(shù)從根本上提升了消費(fèi)者的視聽體驗(yàn)。電視本身的品質(zhì)與功能成為了我們購買決策中的最重要指標(biāo)。
可以看到的是，消費(fèi)升級(jí)并不是傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)品的升級(jí)，而更多在于消費(fèi)者的價(jià)值觀升級(jí)。誠然現(xiàn)如今的商品較以往無論是外觀還是功能上都提升了不少，但消費(fèi)者逐漸成熟的價(jià)值觀才是消費(fèi)升級(jí)浪潮中的中堅(jiān)力量。
老牌不老氣 夏普電視成為消費(fèi)升級(jí)下的不二之選
消費(fèi)升級(jí)的浪潮席卷而來，那些老牌企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)呢，這顯然不是個(gè)簡單事。對(duì)于“百年企業(yè)”夏普而言，為了滿足消費(fèi)升級(jí)浪潮中的消費(fèi)新訴求，富士康賦能后的夏普高舉“高貴不貴”的大旗，以技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢征服消費(fèi)者。
事實(shí)證明夏普的努力沒有白費(fèi)，夏普在被富士康注資后一直擁有極佳的市場表現(xiàn)。去年雙十一促銷活動(dòng)中，夏普鏖戰(zhàn)24小時(shí)拿下電視全渠道銷售額6.2億的傲人成績，在今年年中的618消費(fèi)節(jié)上，夏普全品類銷售額突破10億，強(qiáng)勢摘得京東、天貓雙冠王桂冠。不單單是在購物狂歡的節(jié)點(diǎn)上銷量突出，夏普在整個(gè)2017第一季度都擁有著逆天的表現(xiàn)。據(jù)《2017年一季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電市場第一季度銷量為1179萬臺(tái)，同比下降5.2%。但在彩電市場整體遇冷之際，夏普仍在第一季度收獲高達(dá)42.6%的零售規(guī)模增長，交出了三年以來的最好成績。
能取得如此優(yōu)異的成績，當(dāng)然和富士康的賦能分不開。在合作之初就進(jìn)行資源互補(bǔ)和角色互助的富士康和夏普，現(xiàn)如今已經(jīng)完成了資源集合和流程整合，完美融合后的夏普重獲新生，在彩電市場上利用技術(shù)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)品牌展開廝殺。技術(shù)層面上，夏普擁有世界頂尖的液晶面板技術(shù)，其旗下堺工廠更是世界上唯一一個(gè)8K十代線面板工廠，加上近期新建的10.5代液晶面板生產(chǎn)線，夏普同時(shí)在質(zhì)量、產(chǎn)量以及價(jià)格上滿足了消費(fèi)者。而在產(chǎn)品品牌層面，夏普則擁有遠(yuǎn)高于其他品牌的溢價(jià)能力，品牌與技術(shù)的協(xié)作無疑使夏普電視的銷量一路高歌猛進(jìn)。
老牌不老氣的夏普，正緊握著市場發(fā)展大勢，憑借高畫質(zhì)、高體驗(yàn)的產(chǎn)品表現(xiàn)和對(duì)滿足用戶需求的極致追求，開啟了全新的品牌競爭格局。從“高貴不貴”的新思維到一馬當(dāng)先的“廣深高速”新特性，夏普正以極具競爭力的產(chǎn)品實(shí)力征服市場，成為消費(fèi)升級(jí)下的不二之選!
在這金九銀十之際，萬眾期待的夏普新品電視即將上市，目前已經(jīng)有數(shù)款型號(hào)登錄京東商城開啟預(yù)定，現(xiàn)在預(yù)約更有多重好禮相送，喜歡的朋友可以隨時(shí)關(guān)注，如今雙11即將到來，夏普電視將成為你休閑時(shí)光的最佳伴侶。
