縱觀2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廝殺最為激烈的領(lǐng)域，電商和短視頻無疑是其中的兩大焦點，前者全領(lǐng)域大舉布局“新零售”業(yè)態(tài)，后者新老玩家頻頻出招、硝煙再起，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涉足以及資本的青睞，使得短視頻市場的競爭愈加白熱化。
日前，國內(nèi)權(quán)威移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)最新公布了《2017年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報告》，從市場滲透率、日活躍用戶、新增用戶數(shù)等核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，解讀了各大移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的用戶發(fā)展變化，其中短視頻行業(yè)的變化引人關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，快手以高達19.8%的滲透率，超過第二名15.2%之多，遙遙領(lǐng)先榜單上其他平臺，憑借絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑短視頻行業(yè)，同時快手的日活躍用戶數(shù)也已經(jīng)達到8700萬。
2017年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報告：短視頻滲透率及日活躍人數(shù)數(shù)據(jù)
與此同時，另一家知名大數(shù)據(jù)服務(wù)商Questmobile同日發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》，數(shù)據(jù)顯示快手從2016年9月MAU9340萬增長到2017年9月1.83億，同比增長接近100%，成為MAU過億的超級APP。
QuesMobile TRUTH數(shù)據(jù)庫：快手APP月活躍用戶規(guī)模與趨勢
從兩家頂級大數(shù)據(jù)公司的報告中不難看出，作為較早進入短視頻領(lǐng)域的平臺之一，快手在其它短視頻平臺的猛烈夾擊下，依然保持著絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，成為短視頻行業(yè)中發(fā)展迅猛的典型代表。
逆勢而上：滲透率19.8%，日活躍用戶8700萬
Questmobile秋季報告透露了一個關(guān)鍵信息，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)近一年的同比增長率呈現(xiàn)逐月遞減態(tài)勢。與去年同期相比，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時長、使用天數(shù)均呈現(xiàn)小幅下降。而在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長略顯疲態(tài)的大環(huán)境下，快手作為最早一批搶占頭部資源的APP表現(xiàn)不俗，依然保持著極高的用戶粘性。
根據(jù)極光報告顯示，快手市場滲透率高達19.8%，月活用戶數(shù)達到1.83億，日活躍用戶數(shù)達到8700萬，大幅領(lǐng)先于同行業(yè)其它平臺，堪稱“國民短視頻App”。此外，在此次報告中，快手新增用戶數(shù)為4483.1萬，相比6月環(huán)比增長12%。如此長期穩(wěn)定的高幅度增長，對于擁有6億多用戶量級的快手來說實屬驚人，具備強勁增長力的快手也因此被業(yè)內(nèi)普遍看好。
2017年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報告：快手新增用戶數(shù)量及環(huán)比增長位全品類第20位
從另一個層面來看，短視頻行業(yè)在2017年成為風(fēng)口之一，資本競相追逐也使得整體市場步入高速發(fā)展期，也在一定程度上為快手等短視頻平臺的發(fā)展帶來利好。
破局關(guān)鍵：UGC反哺內(nèi)容生態(tài)，日上傳量達1000萬
值得注意的是，Questmobile報告指出，今年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單次使用時長上升4.45%，用戶對于使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時間分配更為聚焦，APP的使用更為集中。
這就代表著整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量分發(fā)已然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從以往的應(yīng)用商店分發(fā)至APP，發(fā)展到現(xiàn)在的以內(nèi)容吸引用戶。如今，若想在中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切得更大的蛋糕，勢必要在內(nèi)容上尋求突破口。
持續(xù)產(chǎn)生更多、更具吸引力的內(nèi)容成為短視頻平臺的核心競爭力之一，而快手基于龐大用戶量級基礎(chǔ)之上生成的大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，無疑為其提供了最具價值的品牌資本。根據(jù)快手官方對外公布的數(shù)據(jù)，目前快手日上傳短視頻數(shù)量已達1000萬，以普通人視角記錄生活的多元化內(nèi)容也收獲了極高的用戶黏性，單用戶日均使用時長超過60分鐘。同時，在領(lǐng)先的人工智能技術(shù)、堅持用戶體驗至上的價值觀等因素加持下，也進一步提升了用戶對于快手的滿意度。
錦上添花：自帶年輕基因，資源合作放大優(yōu)勢
目前，年輕群體已經(jīng)成為中國的消費主力軍，而在短視頻領(lǐng)域同樣如此。Questmobile報告顯示，“各年齡段用戶使用APP場景特征明顯，24歲以下的年輕用戶是短視頻重度用戶”，這一現(xiàn)象也與快手自身固有的“年輕基因”完全吻合，據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，快手用戶中87%是90后，其中95后、00后也占據(jù)了相當(dāng)高的比例。
今年以來，快手更是在品牌合作方面大動作不斷，進一步增加曝光度，精準(zhǔn)圈層年輕用戶群體。無論是在《吐槽大會》大手筆的廣告投放，還是成為現(xiàn)象級綜藝《奔跑吧兄弟》的頂級贊助商，再到暑期席卷全國、熱門話題不斷的《明日之子》節(jié)目贊助、《中國好歌曲》的深度合作，以及40支讓人印象深刻的“每個人都值得被記錄”主題的廣告片，快手對年輕群體的直接輻射影響越來越大。
綜合來看，短視頻行業(yè)近幾年異軍突起，成為移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新賽道。在流量紅利式微的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)越來越深諳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，區(qū)別于其他平臺在PGC、EGC的內(nèi)容生態(tài)，快手選擇了更具生命力的UGC，將目光放在每一個普通人身上，關(guān)注他們的訴求，讓他們的價值被發(fā)現(xiàn)，進而獲得更廣泛的用戶群以及內(nèi)容創(chuàng)造力。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，快手作為一個仍處在高速發(fā)展期的短視頻APP，此前牢牢把握住了行業(yè)發(fā)展“風(fēng)口期”，成為一個現(xiàn)象級的流量入口;而快手“讓每一個人記錄和分享的平臺“的定位，也意味著無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是視頻消費用戶，快手依然具有強大的增長勢頭，未來或?qū)榭焓謳沓掷m(xù)的流量增長。
