2017年傳統(tǒng)營銷已經(jīng)很難吸引到消費者的注意，新的營銷環(huán)境要求渠道的改變，很多品牌紛紛開始發(fā)力跨界營銷，力圖擴大自身的品牌影響力。
作為馳騁業(yè)界百年的著名歐洲品牌，飛利浦在2016年提出了“三好電視”的概念，獲得了行業(yè)、消費者和市場的認(rèn)可。那么在營銷方面，秉承“創(chuàng)新為你”品牌理念的飛利浦是如何成為新榜樣的呢?
從產(chǎn)品到服務(wù)，還有商業(yè)模式的創(chuàng)新和跨界合作，共同組成了 飛利浦的營銷策略。在此營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下，飛利浦電視和電影、快消、生活服務(wù)、汽車等多個領(lǐng)域合作，全面拓展目標(biāo)受眾，讓家電這一傳統(tǒng)行業(yè)的營銷有了新玩法，用創(chuàng)新模式適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。
跨界合作引話題！品牌加速O2O 場景營銷
縱觀飛利浦電視2017年的跨界案例，可以看出飛利浦在業(yè)界的影響力，百年歐洲品牌煥發(fā)了新的活力。
首先其與好萊塢影業(yè)巨頭合作，比如和索尼影業(yè)聯(lián)合推廣《藍(lán)精靈3尋找神秘村》，以藍(lán)精靈的回憶喚起飛利浦品牌的記憶，同時展現(xiàn)飛利浦電視色彩、畫質(zhì)上的完美表現(xiàn);而與華納影業(yè)《敦刻爾克》的合作，將飛利浦電視的未來感、史詩般的科技感表現(xiàn)得淋漓盡致。
而和生活服務(wù)類平臺的合作，將飛利浦線上和線下渠道進(jìn)一步打通融合，通過新形式的營銷手段引起關(guān)注，再由線下活動反哺線上銷售，成為飛利浦電視“新零售”策略的又一個成功范例。
比如飛利浦電視與中國領(lǐng)先的城市生活消費平臺——大眾點評攜手，通過線上預(yù)約活動，線下參與飛利浦電視門店展開的“流光溢彩”體驗有禮活動，引起了巨大反響。
而就在前不久剛結(jié)束的途牛的跨界合作，兩大行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌開展了“云境之南，飛趣不可”的云南游活動，由線上到線下，飛利浦高品質(zhì)產(chǎn)品全程吸引眼球，全程直播觀看人數(shù) 60w+ ，京東購物圈曬出飛利浦產(chǎn)品活動參與人數(shù)2.3w+。
與此同時，飛利浦電視與專注于互聯(lián)網(wǎng)健身運動的FitTime聯(lián)手，開創(chuàng)了電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)新媒體健身體育品牌的創(chuàng)新合作，彼此資源共享：FitTime運用飛利浦電視線下門店和電商平臺，進(jìn)行教學(xué)、分享視頻，飛利浦電視為粉絲送上 fittime 體驗卡等形式，贏得了一大批健身愛好者的追捧。
social 玩法多樣！大流量為品牌吸粉
在新媒體領(lǐng)域，飛利浦的營銷也成功吸引了品牌藍(lán)v的關(guān)注，與廣汽豐田#沒什么了不起#話題互動，分別作為引領(lǐng)汽車業(yè)和彩電業(yè)“黑科技”的代表，飛利浦和廣汽無疑實現(xiàn)了兩大品牌的雙贏局面。
而在上述提及的與途牛的合作中，飛利浦營銷活動表現(xiàn)出幾大亮點，不僅有粉絲過萬的氣質(zhì)網(wǎng)紅，還在京東等平臺進(jìn)行全程直播，微博閱讀量40w+，微博轉(zhuǎn)發(fā)4w+，直播觀看人數(shù)60w+，加上京東購物圈和途牛開機屏曝光，總曝光流量達(dá)到驚人的5500w+，成為飛利浦電視social營銷的又一個成功案例。
創(chuàng)新為你！飛利浦電視拓寬跨界合作營銷大戰(zhàn)略
通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，搭載符合目標(biāo)消費者使用習(xí)慣的媒介平臺，在成功傳遞品牌理念的同時，贏得了消費者關(guān)注和認(rèn)可。飛利浦電視用“三好電視”樹立了業(yè)界高端產(chǎn)品，而跨界合作的運營效果，體現(xiàn)出了一個百年歐洲品牌在營銷與消費者洞察方面煥發(fā)的新活力。
飛利浦電視作為全球高端家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，以全球視野和融合轉(zhuǎn)變的跨界合作方式取得了意想不到的良好效果。從賣產(chǎn)品到跨界合作，飛利浦電視開創(chuàng)了穩(wěn)定的營銷新模式，與其他品牌的強強聯(lián)手將是不可或缺的，而這些僅僅是開始。
未來，飛利浦電視將秉承創(chuàng)新的思維和開放的態(tài)度，展開更多大手筆的跨界合作。可以確定的是，飛利浦品牌的內(nèi)涵正在變得更加豐富，只會愈來愈超乎想象!
