日前，大批上海市民在微博爆料上海街頭同時出現(xiàn)多輛Hello Kitty版蘭博基尼、瑪莎拉蒂、保時捷、邁凱倫等超跑豪車。原來這是近日美圖手機(jī)M8s Hello Kitty限量版在上海聯(lián)合滴滴推出的“Hello Kitty主題夢幻自拍超跑接駕”活動，上海市民通過正常的打車價格，就可以提可以享受豪車接送，并在車上搶先體驗(yàn)美圖M8s Hello Kitty限量版。
此次，美圖手機(jī)M8s與滴滴快車首次以跨界推出“Hello Kitty主題自拍豪車”的線下手機(jī)體驗(yàn)方式，突破性地打造出以結(jié)合知名“IP”進(jìn)行線下跨界營銷的新模式，不僅讓普通市民感受到互聯(lián)網(wǎng)時代城市出行創(chuàng)意的更多可能，同時也開創(chuàng)了手機(jī)新品線下體驗(yàn)新方式。
美圖M8s Hello Kitty限量版蘭博基尼、瑪莎拉蒂、保時捷、邁凱倫等超跑
當(dāng)下，市場競爭的日益激烈，各個行業(yè)間的界限正在逐步被打破，再加上新型消費(fèi)群體的出現(xiàn)，人們對產(chǎn)品的需求不再僅僅滿足于功能上基本的需求，而是更注重品牌所展現(xiàn)的價值和生活方式，跨界營銷通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，讓品牌形象更加立體，也可以讓雙方品牌受益，將對方品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為自己的消費(fèi)者，所以現(xiàn)在品牌對于“跨界營銷”越來越重視。
從2013年推出至今，以“自拍”為主打的美圖手機(jī)已然從各大品牌機(jī)圍剿中脫穎而出，在自拍這個垂直領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，而美圖手機(jī)的崛起除了產(chǎn)品本身及技術(shù)出色外，也與其營銷之道息息相關(guān)。如何進(jìn)行持續(xù)性的營銷輸出已成為美圖手機(jī)的發(fā)展重點(diǎn)之一，本次和滴滴進(jìn)行跨界營銷聯(lián)動，讓美圖手機(jī)再次成為熱點(diǎn)。不可否認(rèn)，這也再次體現(xiàn)了美圖手機(jī)跨界營銷的創(chuàng)意性與精準(zhǔn)性。
對于互聯(lián)網(wǎng)時代的消費(fèi)者來說，打車出行不僅是一次“便捷出行”的乘車體驗(yàn)，在乘車的過程中增加一些趣味性的細(xì)節(jié)互動，豐富的主題場景，更能夠加深消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對于滴滴出行的品牌關(guān)注度和消費(fèi)黏性。作為國內(nèi)人氣火爆的美圖手機(jī)，和滴滴兩者都有豐富的整合營銷運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，首次跨界合作便頗受好評即在情理之中。
事實(shí)上，此次美圖手機(jī)并非僅僅只和滴滴跨界合作，其背后實(shí)乃“雙重跨界”：美圖M8s跨界IP形象Hello Kitty定制版 +滴滴出行跨界合作。
關(guān)于美圖手機(jī)跨界營銷之道，從美圖手機(jī)的動漫聯(lián)名限量版就可以知其一二。今年5月份發(fā)布的美圖M8美少女戰(zhàn)士限量版尚未開賣就在網(wǎng)上爆火，杭州線下開售的時候更是吸引數(shù)千人提前一晚到現(xiàn)場排隊(duì)，因排隊(duì)人數(shù)太多而被警方取消活動，而剛發(fā)布的美圖M8s Hello Kitty限量版與美少女戰(zhàn)士限量版目前在國內(nèi)外市場的預(yù)售價均暴漲到了約2萬元人民幣。
此前，在Angelababy與安以軒兩位女神的婚禮上，美圖手機(jī)都為其設(shè)計(jì)了各自專屬的婚禮定制手機(jī)，引起廣泛關(guān)注?？梢哉f，Angelababy和安以軒兩場婚禮的定制版不僅為兩位女性的婚禮伴手禮添彩吸睛，也一度成為高級婚禮伴手禮定制的標(biāo)配。另外，美圖手機(jī)還曾聯(lián)合網(wǎng)紅張大奕推出“美圖手機(jī)張大奕限定版”，全球限量2000臺，正式開售后僅一秒便下架，人氣相當(dāng)火爆。
毫無疑問，美圖手機(jī)跨界定制版已然做的很成功，而與滴滴合作不僅可以再度借此強(qiáng)化美圖手機(jī)的時尚、高顏值的品牌調(diào)性，加深了美圖M8s Hello Kitty限量版萌屬性的產(chǎn)品形象;另一方面，滴滴出行也可以在現(xiàn)有的海量美圖手機(jī)粉絲群體中，獲取年輕消費(fèi)者的關(guān)注度。
滴滴跨界美圖手機(jī)以“美圖M8s Hello Kitty主題夢幻自拍超跑接駕”的形式推出趣味出行新體驗(yàn)，對于滴滴快車本身來說亦是拓荒之舉，創(chuàng)新的將日常的出行工具人格化，通過IP形象Hello Kitty為主題內(nèi)容的專屬裝飾，讓消費(fèi)者在搭上滴滴快車時能擁有一份驚喜，在滿足消費(fèi)者出行需求之外，更容易形成口碑傳播。美圖手機(jī)年輕化、顏值化的形象，給滴滴出行帶來了強(qiáng)社交屬性的影響。這使得兩種產(chǎn)品在一個特定的場景下，意外地相得益彰，品牌效果同時得到放大。
在本次跨界營銷合作中，美圖手機(jī)和滴滴在口碑沉淀、用戶關(guān)系維護(hù)、用戶體驗(yàn)特色化、用戶資源共享的營銷維度上得到了較好轉(zhuǎn)化。通過“美圖M8s Hello Kitty主題夢幻自拍超跑接駕”的形式，短時間內(nèi)引起大眾關(guān)注，直接拉升雙方品牌曝光度，而此次跨界活動也再次印證美圖手機(jī)不僅深諳跨界創(chuàng)意營銷和動漫IP商業(yè)運(yùn)營，更懂得在跨界合作上能找到彼此契合點(diǎn)，滿足雙方的最大利益化需求，從而實(shí)現(xiàn)共贏。
