(亦九)微軟官方已經(jīng)確認了Windows Phone的結(jié)束，微軟也不再有任何計劃制造相關(guān)新品。仔細梳理一下Windows Phone硬件、軟件的消亡原因，我們似乎能學(xué)到一些東西，同時也不要忘記另一個關(guān)鍵問題：營銷策略。
近日，微軟副總裁Joe Belfiore在社交媒體上坦言，Windows Phone產(chǎn)品線已走向終點，雖然一些基礎(chǔ)更新還會繼續(xù)，但不會再有新功能上線。
一些評論認為，Windows Phone的消亡，主要是由于這一系統(tǒng)的應(yīng)用太少。Belfiore坦言，手機應(yīng)用少，是因為用戶太少，盡管微軟采取了很多激勵措施，但少有開發(fā)人員愿意開發(fā)應(yīng)用。
這就引發(fā)了一個“先有雞還是先有蛋”的問題。沒有應(yīng)有的開發(fā)人員，就不能吸引更多用戶;沒有用戶，就找不到開發(fā)人員開發(fā)應(yīng)用……而實際上，微軟本可以在Windows Phone上獲得很多，本可以靠Windows Phone拿下相當(dāng)一部分市場。
Windows Phone沒能繼續(xù)下去的一個關(guān)鍵原因，很可能是由于它從沒有“顯山露水”。微軟從來不夸大Windows Phone的營銷，因此無法體現(xiàn)出這一產(chǎn)品線與其競爭對手的區(qū)別。再看看蘋果和谷歌，它們成天強調(diào)自己的攝像頭有多好、屏幕有多大，好像沒有這些特色，地球都不會轉(zhuǎn)了一樣。
然而，Windows Phone從不主動做這些，好像就沒有市場營銷這個過程。Windows Phone少有的幾則廣告給人的感覺都像小打小鬧，沒有特別描述產(chǎn)品特色和優(yōu)勢。Windows Phone當(dāng)然也有它值得稱道、獨樹一幟的特點，但用戶永遠不會知道。
Windows手機產(chǎn)品線確實存在一些問題，但營銷的失敗顯然是造成它走向末路的關(guān)鍵原因之一。要想在市場上占據(jù)一席之地，就得學(xué)著融入市場，但微軟似乎沒搞懂這個游戲規(guī)則。
