時下廝殺最激烈的當屬智能手機行業(yè)，拼技術(shù)、拼供應(yīng)、拼渠道，除了靠硬實力硬碰硬，軟實力也是各玩家較量的重鎮(zhèn)。如何靠創(chuàng)意玩出關(guān)注度，在一群人民幣玩家中殺出一條血路?coolpad的嘗試值得玩味。
當各大玩家在國內(nèi)打得不可開交的時候，coolpad已默默花了6年時間在美國開發(fā)出了一片自留地，收獲頗豐。如今更是有傳言稱，coolpad在美國的團隊正在逐步擴大，研發(fā)、設(shè)計、營銷等核心團隊將逐步進駐美國。美國的科技實力有目共睹，扎根美國技術(shù)上自然近水樓臺;而其營銷玩法也值得關(guān)注：創(chuàng)意當?shù)?，人民幣玩家不再一手遮天?/p>
吉祥物周游美國：絕不是找名字這么簡單
前不久，coolpad美國發(fā)起了一場“FindingMyName”的活動，coolpad吉祥物酷寶走遍美國尋找自己的英文名，相較于大家英文課時隨便取的“Lily”“Bob”等，酷寶為了靈感真是煞費苦心：它走遍了美國的東西海岸，邁阿密、費城、洛杉磯等都留下了它胖胖的身影。
不僅如此，它還在社交媒體上號召眾粉絲出謀劃策，一時間這個執(zhí)著的胖子成為了美國cool粉的熱門話題，半個月時間引起了數(shù)萬粉絲的熱烈參與。有人貢獻了自家寵物狗的名字，有人建議就用城市名，當然，也有人調(diào)侃，這哪是找名字，分明是公費旅游來的;更有人特自戀，說如此找名字一定是被美國的美景迷住了。
最終“coolpal”這個名字脫穎而出，勝出的cool粉喜滋滋地獲得了價值179.99美金的新品手機“Conjr”。
八月飄雪，圍爐吃瓜?邁阿密人這次算是大開眼界
為了慶祝爆款catalyst單品銷量破百萬，coolpad美國決定玩票大的：空運32噸雪到邁阿密市中心!
邁阿密是熱帶城市，很多市民一輩子都沒見過下雪。一聽說coolpad要帶來一場雪景秀，大家自然都樂瘋了，連市長也跑來湊熱鬧。品牌活動，這種政府大員是不會輕易參加的，而這次市長不請自來，當?shù)氐碾娨暸_也聞風而動，coolpad真真是靠著小創(chuàng)意撬動了一次大營銷。炎炎夏日，興奮的邁阿密人在市中心的公園里滑雪橇，打雪仗，滾雪球，高興得像在過狂歡節(jié)。
美國少年的發(fā)現(xiàn)之旅：中美文化碰撞出火花
男孩女孩俱樂部是美國最大的青少年公益組織，在美國各州都有分部，成員超過200萬人，每年都會舉辦榜樣青少年評選，可謂是精英評選。洛杉磯地區(qū)從14萬青少年中評選出了22名榜樣青少年。coolpad別出心裁，發(fā)起了美國少年中國行活動，獲得美國中國總商會和一眾企業(yè)的支持：精英代表未來，向美國未來精英展示中國魅力，是大家的共識。
“發(fā)現(xiàn)中國”，少年們用9天時間走訪廈門、深圳和上海三個城市。深圳這一站，coolpad精心安排了制作魯班鎖活動。魯班鎖是中國木匠鼻祖魯班發(fā)明的建筑固定結(jié)合器，利用獨特的榫卯結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)嚴絲合縫的連接，因此對工藝要求極為嚴格，coolpad正是希望通過這項活動，讓美國青少年們懂得工匠精神的可貴，同時也傳達了coolpad美國對每一款產(chǎn)品都會精雕細琢的理念。
創(chuàng)意是出奇制勝的關(guān)鍵，當然創(chuàng)意的背后是實力的支持，要知道美國智能機市場由運營商把控，技術(shù)壁壘森嚴，沒有過硬的技術(shù)和專利實力是無法立足的。coolpad已經(jīng)通過硬實力在美國站穩(wěn)了腳跟，開拓了廣袤的園地，接下來就是靠軟實力，靠創(chuàng)意好好經(jīng)營，玩出新意，玩出花樣。長期浸淫在美國文化中的coolpad越來越會玩，值得持續(xù)關(guān)注。
