9月20日，天貓超級品牌日迎來家電行業(yè)巨頭美的集團，再度聯(lián)手打造美的天貓超級品牌日。在不久前，"美的全球美粉節(jié)"讓大量"美粉"感受到美的和天貓的誠意，此次美的天貓超級品牌日將繼續(xù)為消費者們帶來眾多福利回饋，同時是對家電行業(yè)新零售之路的一次成功探索。
作為國內家電行業(yè)的龍頭品牌，美的的產品向來品質過硬、口碑極佳。在美的天貓超級品牌日當天，美的官方旗艦店為所有消費者奉上"滿千減百"等巨大優(yōu)惠，不少新品被迅速搶空。美的超級品牌日涉及美的9家事業(yè)部參與，107個城市468店同慶，帶動美的全品牌在日銷3000萬大體量的基礎上，實現(xiàn)了330%的增長。美的官方旗艦店、美的空調旗艦店、美的生活電器旗艦店在內的36家店鋪相較日銷提升7倍以上。取得如此成績離不開美的的優(yōu)質產品，也離不開天貓超級品牌日的協(xié)同賦能，同時，這次活動也為美的打贏了今年天貓"雙11"狂歡慶典的前哨戰(zhàn)。
天貓X美的深度戰(zhàn)略合作 為粉絲實現(xiàn)夢想
世界500強之一的美的集團是國內最知名的家電品牌，其生產研發(fā)的冰箱、洗衣機、空調、風扇等各類家電早已是享譽國際，進入到全球千萬家庭中，為無數(shù)居民帶來更美好的生活體驗。不過即便是榮譽無數(shù)、實力超凡的美的集團，也沒有枯守自家的傳統(tǒng)模式，而是在技術上創(chuàng)新，同時也在品牌升級、營銷模式等方面大力創(chuàng)新。
從兩年前開始，國民家電品牌美的便和天貓?zhí)詫毥⑵鹈芮新?lián)系，雙方不斷深化戰(zhàn)略合作關系，在品牌合作、營銷推廣、會員體系等層面全方位整合和協(xié)同，只為在新零售時代下加深融合，打通更多渠道。此次天貓就為"美粉們"準備了最高減600的"滿千減百"，滿贈風扇、語音盒，預售付定金送千元紅包等好禮，不少"美粉"都驚呼優(yōu)惠力度前所未有。
其實從9月開始，美的便攜手天貓為粉絲們帶來了不少驚喜。美的別出心裁地把廣州地鐵改造成美的夢想專列，讓"美粉"們搭乘夢想家地鐵到達長隆歡樂世界，并邀請北大雙胞胎才子苑子文、苑子豪與眾多粉絲一同參加"創(chuàng)造夢想家"全球美粉狂歡節(jié)。更有"Midea House"限量定制款積木玩具相送，讓"美粉"玩家們通過雙手設計創(chuàng)造出夢想中的家。
隨著80、90后成為家電消費市場的主力軍，美的也開始把目光放在他們身上。最近一個畫風可愛，內容有趣，主題為"有夢生活更美"的視頻在微博、視頻網(wǎng)站上流傳。其中的主人公小美和小黑貓穿過時空隧道，借用美的各款家電完成了一場刺激的大冒險，最終來到夢寐以求的"美的夢想家"。視頻創(chuàng)意十足，想象力豐富，不少網(wǎng)友都表示，原來擁有美好的家電也是實現(xiàn)夢想生活的一種方式。
超級品牌日升級用戶體驗 家電行業(yè)的新零售之路
據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)的專欄分析文章《2017年家電業(yè)中報盤點 白電強勢廚電崛起》顯示，今年上半年，白電、廚電產業(yè)繼續(xù)保持了此前的高速增長。特別是空調市場的零售量和零售額分別達2399萬臺和840億元，同比分別增長33.2%和38.8%。廚電行業(yè)整體表現(xiàn)良好，并呈現(xiàn)出高端化趨勢，增長名單中就有美的集團。不難發(fā)現(xiàn)，美的作為優(yōu)質家電的品牌方，其產品早已引領了家電行業(yè)的前進步伐，在新零售時代下找到合適道路。
此次美的天貓超級品牌日活動并不是一個單日活動，而是從9月開始的全時段全領域營銷活動。多個充滿創(chuàng)意和誠意的品牌活動讓"美粉"們感受到不一樣的品牌日，消費者與品牌方和天貓一同互動娛樂，收獲不一般的消費體驗。這對于擴大品牌影響力、粉絲聚攏、口碑建設、用戶體驗等多方面有了復合提升，進一步增加用戶粘度。
天貓方面表示，天貓超級品牌日作為品牌營銷主陣地，將與每個品牌做聯(lián)合投放，天貓會根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢和品牌調性，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。同時，天貓也會應用基于消費者習慣的大數(shù)據(jù)技術，對品牌需要的用戶進行畫像，進行精準投放，直達目標消費者。
家電產品大多價格不菲，滿減優(yōu)惠和夢想house直擊消費者最深層次需求，所以對于美的而言，借助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營銷，也是一次用戶消費體驗升級，用誠意回饋粉絲的過程。
正因為美的和天貓用心為粉絲獻上新零售時代下更好的產品和體驗，所以這次美的天貓超級品牌日的成功自是情理之中。優(yōu)質家電品牌一直是天貓長期合作的伙伴，未來，將有更多其他家電品牌加入天貓超級品牌日，讓更多用戶在選擇家電時收獲最滿意消費體驗。
