當(dāng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到一定程度，“營(yíng)銷(xiāo)”就成為很多品牌的發(fā)力重點(diǎn)，這在任何行業(yè)都是顛撲不破的真理。吸引眼球、提升銷(xiāo)量，這是營(yíng)銷(xiāo)的目的，但是近年來(lái)各種營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)讓消費(fèi)者開(kāi)始審美疲勞，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，“跨界營(yíng)銷(xiāo)”就成了最受追捧的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式之一。所謂跨界營(yíng)銷(xiāo)，可以看作是一種加法，把原本不相干的領(lǐng)域的品牌放在一起，產(chǎn)生1+1>2的效果。例如與體育賽事/明星聯(lián)手、與熱門(mén)IP聯(lián)手、與熱門(mén)影視劇聯(lián)手，這都是跨界營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典打法。
值得注意的是，在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)趨向白熱化的今天，coolpad作為國(guó)內(nèi)資歷最老的品牌之一發(fā)力跨界營(yíng)銷(xiāo)，成功在國(guó)內(nèi)外掀起了多次浪潮，成為消費(fèi)者心目中最受關(guān)注的品牌之一。之前電影圈里人氣頗高的《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》讓人們癡迷，而coolpad就聯(lián)手共享單車(chē)第一品牌摩拜上演了一出跨界營(yíng)銷(xiāo)大戲，雙方在全國(guó)11個(gè)城市投放大量定制版單車(chē)，車(chē)子前后輪裝都是裝有《猩球崛起》與coolpadM7手機(jī)宣傳海報(bào)的風(fēng)盤(pán)，可謂相當(dāng)吸引眼球;年初的時(shí)候coolpad成為《生化危機(jī)6：終章》的國(guó)內(nèi)獨(dú)家合作伙伴，與眾多影迷見(jiàn)證這一經(jīng)典IP的大收官，同時(shí)也是手機(jī)與電影跨界營(yíng)銷(xiāo)的一次的強(qiáng)勢(shì)融合;在海外市場(chǎng)中，由coolpad贊助的越南網(wǎng)劇《ng??i th??ng n?m ?y》單集播放量近100萬(wàn)，劇中男女主人公使用的Fancy 5手機(jī)也亮相頻頻，廣受越南年輕男女的喜愛(ài)，憑借外觀、拍照、大屏、性?xún)r(jià)比等賣(mài)點(diǎn)為越南玩家提供更優(yōu)秀的體驗(yàn)。
而在游戲領(lǐng)域，coolpad依然保持著激昂的姿態(tài)，與祖龍娛樂(lè)強(qiáng)勢(shì)合作，為旗下最新人氣手游《權(quán)力與榮耀》展開(kāi)全方位的宣傳，在全國(guó)9省打造游戲主題店，并舉辦深度體驗(yàn)活動(dòng)，讓coolpad手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)性能與《權(quán)力與榮耀》的酣暢打擊感融為一體，讓眾多玩家如癡如醉。顯而易見(jiàn)，無(wú)論是在影視領(lǐng)域還是游戲領(lǐng)域，coolpad始終積極地與熱門(mén)人氣IP進(jìn)行合作，借助熱門(mén)IP的熱度實(shí)現(xiàn)了自家品牌關(guān)注度的快速提升，也讓自家手機(jī)產(chǎn)品的曝光度大大增加，這就是跨界營(yíng)銷(xiāo)的精髓所在。
值得注意的是，coolpad是國(guó)內(nèi)資歷最老的手機(jī)品牌之一，見(jiàn)證了手機(jī)行業(yè)十多年的風(fēng)云變幻，直到現(xiàn)在依舊保持著旺盛的生命力，特別是在年輕用戶(hù)占據(jù)主導(dǎo)地位的今天，coolpad通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)成功實(shí)現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)型，年輕化、時(shí)尚化、潮流化的品牌姿態(tài)深入人心。而可以遇見(jiàn)的是，隨著手機(jī)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)、消費(fèi)者心態(tài)更加成熟，coolpad在未來(lái)會(huì)采取更加前瞻的跨界營(yíng)銷(xiāo)來(lái)獲得更多話(huà)語(yǔ)權(quán)，讓“coolpad”成為年輕群體的心頭之好。
