果然，HTC的手機制造業(yè)務被谷歌收購了!
9月20日晚間，臺灣宏達電子即 HTC發(fā)布公告稱，因有重大消息公布，將次日起從暫停交易，公司將在發(fā)布消息后申請重新交易。對于此公告，外界的傳言是HTC的部分或整體業(yè)務即將被谷歌收購。如今到了9月21日，傳言終于坐實。
根據(jù)谷歌與HTC雙方發(fā)布的公告，谷歌已經(jīng)與HTC達成價值11億美元正式協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，HTC 的移動設備部門的部分成員將加入 谷歌 硬件部門；谷歌 也將通過這項協(xié)議獲取HTC的部分非獨家知識產(chǎn)權。而HTC將保留自家手機品牌和部分團隊，并將繼續(xù)推出新品。
HTC為什么要出售這些業(yè)務？
其實，HTC要通過出售部分自家業(yè)務來減輕負擔，似乎是一件早晚會發(fā)生的事情。
在過去五六年間，HTC的智能手機業(yè)務一直在不斷衰落，到如今接近于消亡。根據(jù)世界著名市場研究機構IDC 于 9 月 20 日最新發(fā)布的世界智能手機市場排名，HTC的手機市場份額僅為0.68%，已經(jīng)不足1%，排名也已經(jīng)跌出了世界前10。
而在 6 年前的巔峰時期，HTC 在另外一家咨詢公司尼爾森的相關報告中，曾經(jīng)以 21% 的份額位居全球智能手機廠商第二名，僅次于市場份額為 29% 的蘋果公司。
在六年時間里，發(fā)生如此巨大的市場落差，令人在感嘆手機市場風云變幻的同時，也不禁為 HTC 扼腕嘆息。不過，HTC 手機究竟是如何一部部走向衰落，已經(jīng)是另外一個故事了。只是在這一過程中，HTC 手機的業(yè)務慘淡狀況令人印象深刻：
在 2016 年 4 月下旬開啟的 HTC 10 國行版預售中，這款旗艦機型在天貓、京東等平臺的預約量僅僅在 100 臺左右;一年以后，有一款旗艦機型 HTC U11 上場，預約量僅為 4 萬臺。哪怕中間是 400 倍的距離，也無法掩蓋 HTC 手機在中國市場的銷售量甚至比不上其他手機廠商的零頭這一事實。
由于整個公司對手機業(yè)務的嚴重依賴，HTC 整體財務狀況也在手機市場的風云變幻中江河日下。有兩組最為直接的數(shù)據(jù)是：
整個 2016 年，HTC 的營收是 781.6 億新臺幣，是自 2011 年以來最低的一年，并且不到 2011 年的 17%。
在 HTC 手機業(yè)務如日中天的 2011 年，HTC 的股價曾高達 1300 元新臺幣;而到了 2017 年 Q2 財報發(fā)布之后，HTC 的股價下滑近 10%，跌破 70 元新臺幣;換句話說，HTC 的市值在 6 年間跌破了近 95%。
實際上，HTC 在今年 8 月發(fā)布的 2017 年度 Q2 財報中，虧損了 19.5 億新臺幣(約合人民幣 4.3 億元)，這已經(jīng)是 HTC 連續(xù)第九個季度的虧損。有評論認為，以當下的市場和出貨趨勢來看，其 Q3 財報將繼續(xù)虧損甚至有可能加大。
在此種危急狀態(tài)下，HTC 謀求出售部分業(yè)務來減少壓力，一方面可以亡羊補牢、及時止損，另一方面也可以用這筆錢為旗下的 HTC Vive 等其他業(yè)務注入新的力量。因此，HTC 走出的這一步看似悲情和無奈，也實在是當前最明智的舉動了。
谷歌與HTC 之間的糾葛
HTC 有出售手機部分業(yè)務的需求，但為什么選擇出售給 谷歌?在回答這個問題之前，我們需要先回顧一下 HTC 與 谷歌 的深厚淵源。
以今天的眼光來看，過去近十年間，在通過 Android 移動操作系統(tǒng)參與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，谷歌 所扮演的角色分為三個階段；而湊巧的是，HTC 在這三次階段中每一次中都發(fā)揮了重要作用。
第一個階段是 谷歌 在推出 Android 操作系統(tǒng)之初，行業(yè)影響力不大，需要與硬件廠商合作來讓 Android 系統(tǒng)融入產(chǎn)品。于是在 2008 年 10 月，谷歌 與 HTC 合作推出了世界上首款 Android 智能手機 HTC G1;HTC G1 在預售期間，就已經(jīng)賣出了 150 萬部。
此后一兩年，HTC 開始以 Android 為主要操作系統(tǒng)，通過多款機型在世界智能手機市場攻城略地;后來又在 2011 年達到巔峰，當然這是后話了。
在 Android 獲得初步成功之后，谷歌 又打算與相關硬件廠商合作，推出能夠搭載原生 Android 的 Nexus 系列設備;這個系列的特點是由 谷歌 提供軟件系統(tǒng)和更新，并提出相關的硬件外觀和設計方案，然后由第三方廠家代工。谷歌 希望來借助 Nexus 系列來引領 Android 陣營的發(fā)展方向，并為諸多提供標桿產(chǎn)品。
于是在 2010 年 1 月， 谷歌 與 HTC 合作推出了第一款 Nexus 設備，并將其命名為 Nexus One，這款手機在背部同時打上了 谷歌 和 HTC 的 logo，也開啟了 谷歌 與硬件廠商合作的生涯。而在 2014 年，HTC 還與 谷歌 合作推出了 Nexus 9 平板電腦。
到了 2016 年，HTC 在手機業(yè)務上已經(jīng)日薄西山;而這時候，谷歌 打算正式推出一款無論在硬件還是軟件方面都完全由自己打造的手機，也就是后來我們所知道的 Pixel 和 Pixel XL。在自有品牌的手機業(yè)務進展困難的情況下，HTC 接手了兩款 谷歌 Pixel 手機的代工業(yè)務。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，這兩款手機可能只賣出了 100 多萬臺，與三星、蘋果等動輒上千萬臺手機的成績相比，可謂銷量慘淡。但不可否認的是，在此過程中，谷歌 手機部門已經(jīng)與 HTC 進行了深度的磨合。
此外，在 谷歌 即將于 2017 年 10 月 4 日發(fā)布的第二代兩款 Pixel 手機中，已經(jīng)有媒體得到消息稱，其中的 Pixel 2 手機將繼續(xù)由 HTC 代工。
由此可見，HTC 與 谷歌 在整個移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中有著非常密切的往來;尤其是在近兩年，隨著 谷歌 決心推出完全由自己掌控軟硬件的 Pixel 手機，二者在手機設備的制造方面走得越來越近，磨合得也越來越多，這也在客觀上為這次收購提供了諸多前提條件。
谷歌 越來越“硬”了
要知道，在本次收購之前，谷歌 曾經(jīng)在 2012 年以 125 億美元的價格將 Motorola 的手機業(yè)務整體收購，然而在獲取相關技術專利之后，又在 2014 年低價轉手給聯(lián)想。用今天的眼光來看，當時的 谷歌 其實并不想自己做手機。
那么兩年之后，為什么 谷歌 又選擇收購 HTC 的這部分業(yè)務呢?
從買賣雙方的角度，谷歌 之所以要購買 HTC 的手機制造業(yè)務，自然是因為對這項業(yè)務有著非常強烈的需求。但在需求的背后，其實是 谷歌 在智能手機上的戰(zhàn)略發(fā)生了變化。
簡單來說，谷歌 越來越想認真地做手機了。
從 2016 年起，谷歌 開始對外推出自有品牌下的智能手機 谷歌 Pixel，并開啟了 Made by 谷歌 的全新硬件策略。與 Nexus 系列不同，谷歌 為 Pixel 手機花費了大量的宣傳費，開設了實體店，并且在產(chǎn)品上為之增加了許多獨占功能。而 Pixel 與 iPhone相差無幾的起步定價也說明，谷歌 是想通過這款產(chǎn)品增加營收乃至獲取利潤的。
但 谷歌 Pixel 的銷量并不盡如人意，只有區(qū)區(qū) 100 萬余臺。究其原因，雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了品牌和產(chǎn)品本身的問題，有一個很大的問題在于：谷歌 在產(chǎn)業(yè)鏈方面經(jīng)驗缺乏從而導致供貨不足，這也導致 Pixel 在用戶需求旺盛時期經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的情況，因此 谷歌 未能及時把市場需求變成實際銷量。
但顯然，谷歌 不會輕易放棄，而是希望通過各種方式來補足短板。從 谷歌 官方公布的消息來看，這些整體加入 谷歌 的成員正是當年參與第一代 谷歌 Pixel 代工的團隊。通過此番收購，谷歌 正好能夠獲取 HTC 在智能手機產(chǎn)品代工、研發(fā)、制造以及供應鏈方面的豐富經(jīng)驗，從而能夠及時提升下一代 Pixel 產(chǎn)品的產(chǎn)能，并借此增加新品的銷量。
換句話說，通過這次收購，谷歌 的硬件能力能得到極大的提升，這將大大增強 谷歌 作為一家智能手機公司的品牌屬性。另外，從更長遠的意義上來說，谷歌 從 HTC 這里獲取的硬件能力不僅僅可以用于智能手機，也能夠用于筆記本、智能音箱等硬件設備上。
總之，在雷鋒網(wǎng)看來，通過這次收購，谷歌 在品牌調(diào)性上也顯得越來越“硬”了，而 谷歌 本身有著非常深厚的“軟”性基因。在軟硬件結合已經(jīng)成為行業(yè)共識的情況下，谷歌 自然也希望通過這次收購來提升新一代 Pixel 的業(yè)務表現(xiàn)。反正對于上個季度已經(jīng)營收達到 260 億美元的 谷歌 來說，11億 美元的確也沒啥。
