曾經(jīng)被寄予厚望的虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，目前卻陷入了低迷，硬件價(jià)格昂貴是低迷的原因之一。為了改變市場(chǎng)低迷，近日三大VR廠商——索尼、HTC和Oculus已經(jīng)開始降價(jià)。
VR廠商的降價(jià)被外界視為抱團(tuán)取暖，試圖在行業(yè)增速放緩的背景下通過(guò)降價(jià)刺激消費(fèi)需求，重新激活VR市場(chǎng)。不過(guò)在蟻視科技創(chuàng)始人覃政看來(lái)，如果沒有好的VR內(nèi)容做支撐，降價(jià)對(duì)于VR行業(yè)的發(fā)展并沒有什么意義。“我們會(huì)因?yàn)橐豢詈玫挠螒?、好的IP去購(gòu)買游戲主機(jī)、掌機(jī)，但是VR內(nèi)容如果都是一些小游戲的話就很難促使用戶購(gòu)買VR設(shè)備，VR企業(yè)不可能一直通過(guò)降價(jià)來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)占有率。”
降價(jià)拯救不了VR
8月29日，索尼互動(dòng)娛樂(上海)有限公司宣布，從9月1日起，中國(guó)大陸地區(qū)的PlayStation VR(PS VR)基礎(chǔ)套裝下調(diào)300元，至2999元人民幣。8月21日，HTC也宣布了Vive降價(jià)的消息，從原價(jià)6888元降至5488元人民幣。而在更早之前，Oculus Rift降價(jià)至了399美元(約合人民幣2630元)。在外接型VR頭盔領(lǐng)域，索尼的PS VR和HTC Vive、Oculus Rift是三大主流產(chǎn)品。
在數(shù)碼產(chǎn)品聚集的深圳華強(qiáng)北，你可能想象不到一款VR頭盔可以降價(jià)這么狠。9月17日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者線下走訪了位于深圳華強(qiáng)北賽格工廠店二樓的幾家VR專賣店，這里零星散落了幾家VR專賣店，其中就有天貓電商平臺(tái)銷量排名前三的UGP。
為了吸引記者購(gòu)買，UGP銷售負(fù)責(zé)人給出了優(yōu)惠的價(jià)格，天貓平臺(tái)上售價(jià)為899元的VR頭盔，在這里買只需要750元，而線上1980元的產(chǎn)品在這里1000元就可以買到。對(duì)于價(jià)格的大幅讓步，銷售負(fù)責(zé)人稱，因?yàn)槭枪S店的價(jià)格，主要是走量。
UGP 銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，今年VR頭盔的月銷量在1.7萬(wàn)臺(tái)左右，而去年普遍在8、9萬(wàn)臺(tái)，銷量下滑比較明顯。
覃政認(rèn)為，現(xiàn)在VR領(lǐng)域缺乏現(xiàn)象級(jí)的作品來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。
然而即便有好的VR內(nèi)容也需要好的VR硬件作為支撐，目前VR的硬件和技術(shù)還無(wú)法解決用戶使用時(shí)的眩暈問(wèn)題。以游戲?yàn)槔?，為了保證VR游戲的最佳體驗(yàn)，VR游戲的時(shí)長(zhǎng)一般都在半個(gè)小時(shí)以內(nèi)
。“在VR游戲場(chǎng)景里畫面在動(dòng)而實(shí)際上人沒有動(dòng)，戴的時(shí)間長(zhǎng)了用戶一定會(huì)產(chǎn)生暈眩感。有些時(shí)候游戲非常好，但是設(shè)備還達(dá)不到要求，目前VR游戲最佳體驗(yàn)時(shí)間也就十幾分鐘。”速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。
而且笨重的VR設(shè)備相比手機(jī)、電腦來(lái)說(shuō)更加依賴環(huán)境，用戶不僅要準(zhǔn)備好頭盔、電腦、軟件/視頻、插好線纜，還要清理一下周圍的障礙物才能放心玩耍。
做硬件和做內(nèi)容均難賺錢
糟糕的用戶體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏再加上高昂的價(jià)格，使得除了游戲死忠粉以外，普通消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買VR產(chǎn)品始終缺乏熱情，VR產(chǎn)品在C端消費(fèi)者市場(chǎng)的接受度始終不高。這導(dǎo)致了目前市面上出現(xiàn)的游戲或者視頻主要還是以中小廠商為主，整體內(nèi)容質(zhì)量不高。
據(jù)王佩介紹，由于VR在C端滲透率不高，導(dǎo)致游戲產(chǎn)品收入跟不上，很多游戲廠商更愿意去開發(fā)手游之類的游戲。“目前做VR游戲就算是排名前幾銷量比較好的，收入也就是和研發(fā)投入持平，真正能賺錢的很少，更多的是在賠錢。”
這一點(diǎn)，從更早之前Facebook宣布解散Oculus Story Studio就可見一般。
Oculus Story Studio曾憑借短片《Dear Angelica》和《Henry》等虛擬現(xiàn)實(shí)短片屢獲大獎(jiǎng)，其中，虛擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫短片《Dear Angelica》在圣丹斯電影節(jié)上大放異彩，同年9月《Henry》又獲得艾美獎(jiǎng)“優(yōu)秀原創(chuàng)互動(dòng)項(xiàng)目”，這使得Oculus Story Studio成為VR行業(yè)進(jìn)行內(nèi)容制作的頂級(jí)工作室。
VR內(nèi)容制作是個(gè)無(wú)底洞。Oculus Story Studio此前制作的另一部作品《Lost》時(shí)長(zhǎng)不到十分鐘卻花費(fèi)了1000萬(wàn)美元。所以Facebook才寧愿拿出5000萬(wàn)美元來(lái)專門資助非游戲類VR內(nèi)容的創(chuàng)作，把錢直接投給藝術(shù)家。不過(guò)Facebook宣布解散工作室就宣告了此前內(nèi)部孵化VR內(nèi)容策略的失敗。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從行業(yè)人士方面了解到，整個(gè)VR生態(tài)鏈上的企業(yè)盈利狀況均不甚理想。目前在中國(guó)做VR硬件企業(yè)并不多。大朋VR的相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，如果只算VR頭盔的話，真正活躍在市場(chǎng)上、經(jīng)營(yíng)品牌做技術(shù)研發(fā)的也就三四家。
不過(guò)英特爾首席執(zhí)行官科再奇認(rèn)為，VR正處在螺旋式上升的早期階段，此階段中，需求不斷激發(fā)創(chuàng)新，創(chuàng)新反過(guò)來(lái)催生需求，如此循環(huán)上升，終將形成良性循壞。分析機(jī)構(gòu)Gartner也在《2017年新技術(shù)成熟度曲線報(bào)告》中將VR定位于“穩(wěn)步爬升的光明期”，并稱VR 最讓人失望的低潮期已經(jīng)度過(guò)。
覃政表示，VR是一個(gè)長(zhǎng)周期的發(fā)展，并不是三五年就可以決出勝負(fù)的。“手機(jī)經(jīng)歷了從大哥大、功能機(jī)再到智能機(jī)三個(gè)階段，中間持續(xù)了大概二十年的時(shí)間。其實(shí)VR業(yè)內(nèi)認(rèn)為VR會(huì)持續(xù)十幾年到二十年的時(shí)間，現(xiàn)在第一個(gè)階段都還沒過(guò)完，我覺得在這個(gè)階段要多有點(diǎn)耐心。”
另一方面，雖然國(guó)內(nèi)巨頭BAT都還沒有將VR上升到集團(tuán)戰(zhàn)略層面，但都已經(jīng)開始低調(diào)進(jìn)入VR領(lǐng)域。無(wú)論是阿里的“buy+”，還是百度上線的VR社區(qū)——百度VR+、愛奇藝的VR影視，都可以看出在這些巨頭的未來(lái)商業(yè)版圖里，VR占了一個(gè)位置。
