上周的蘋果秋季發(fā)布會吸引了VR/ AR(虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實)行業(yè)人士的強烈關(guān)注。在這次發(fā)布會上，蘋果強調(diào)iPhone 8和iPhone X都是軟硬一體的為手機AR優(yōu)化的載體，這意味著未來iPhone手用戶就能夠使用AR功能，并且成為AR行業(yè)的實質(zhì)性用戶。
AR硬件推出后，由手機孵化的大量應(yīng)用可以隨時放量，AR大時代會加速到來。但是作為經(jīng)常與AR相提并論的VR而言，就沒有這么好的命運了。眾所周知，在經(jīng)歷了2016年所謂的“爆發(fā)元年”之后，VR行業(yè)在今年逐漸趨于平淡。即便在與VR結(jié)合最好的游戲行業(yè)，玩家使用VR設(shè)備的普及率也不高。
VR行業(yè)困境待解
日本索尼的游戲部門亞洲負責人曾于今年6月表示，該公司VR頭戴裝置PS VR在全球已賣出逾100萬套。據(jù)第三方研究機構(gòu)SuperData預(yù)測，HTC Vive和Oculus Rift的銷量分別約為42萬和24.3萬。
市場上的高端VR產(chǎn)品多是基于PC 開發(fā)，包括Oculus Rift與HTC Vive，但索尼的PS VR則不同，需配合游戲主機PS4運行。
對PS VR領(lǐng)先的原因，CIC灼識咨詢項目總監(jiān)董筱磊分析，“PS VR產(chǎn)品使用了單一主機平臺。首先，PS4作為PS VR的運行平臺，門檻遠低于GTX970起步的PC主機，已有PS4的用戶只需花費相對低廉的價格購買VR配件就可以使用PS VR所帶來的體驗。其次，從游戲?qū)用娴腣R支持，可以促使已有的龐大PS4用戶群轉(zhuǎn)化為PS VR用戶，嘗試游戲的新玩法。”董筱磊認為，不同于其他VR產(chǎn)品，索尼PS VR的目標客戶群包含新用戶的同時，也包含了已有用戶群。
然而數(shù)據(jù)顯示，若以100萬套銷量計算，相比6000萬的PS4整體裝機量，僅有1.6%的PS4玩家購買了PS VR。
索尼互動娛樂(上海)有限公司方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者記者采訪時并沒有透露在PS VR上投入和產(chǎn)出的相關(guān)數(shù)據(jù)，但公司方面告訴記者，從銷售上來看，基于PS4全球超過6000萬臺的裝機量，PS VR的銷售符合預(yù)期。目前有超過360家開發(fā)商發(fā)行商為PS VR 開發(fā)內(nèi)容，已上市內(nèi)容超過140款。數(shù)十款國產(chǎn)PS VR游戲在開發(fā)中。
目前，一般的PC端VR設(shè)備價格都在兩千元以上，比較高端的VR設(shè)備多在5000~10000元區(qū)間內(nèi)。董筱磊認為，主要原因是VR生態(tài)還沒有成熟，用戶培育還需要一定時間，需求較低，無法實現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)以減低成本。但硬件價格的下降預(yù)計會成為必然的趨勢。
在內(nèi)容方面，董筱磊認為，對于大企業(yè)來說，硬件是基礎(chǔ)的載體，內(nèi)容分發(fā)是持續(xù)盈利的重點，二者缺一不可。就“成人娛樂會是VR的助推器”的說法，董筱磊向記者強調(diào)，“中國沒有實行影視、音樂、游戲分級制度。在分級制度建立實施之前，成人娛樂是不會被允許的。分級制度的建立在短期內(nèi)建立較為困難，所以VR產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展不應(yīng)倚靠成人娛樂和色情商業(yè)的助推。”
AR的道路逐步清晰
在董筱磊看來，目前VR設(shè)備的交互體驗功能和佩戴的舒適性較差，頭盔過重，動暈感較強，無法滿足長時間的體驗需求，未來的技術(shù)發(fā)展必將改造這種現(xiàn)狀，否則難以吸引用戶的付費熱情。
相比VR從火熱到降溫，AR成了巨頭們爭相追捧的對象。在今年5月舉行的WWDC大會上，蘋果宣布推出開發(fā)者平臺ARKit。ARKit支持Unity、Unreal和SceneKit，能提供動作追蹤，允許開發(fā)者創(chuàng)造AR應(yīng)用和游戲。
在上周的秋季新品發(fā)布會上，iPhone X的推出讓AR又向主流邁進了一步。本月iOS 11正式上線時，預(yù)計將有大量基于iPhone攝像頭打造的AR App在App Store上架。
根據(jù)東興證券統(tǒng)計，2017年初支持ARkit的存量設(shè)備是3.3億臺，2017年蘋果大概會賣出2.5億臺(含0.4億臺iPad)，到2017年底全球會有5.8億臺設(shè)備支持ARkit，有效用戶轉(zhuǎn)化比例按照保守25%估計，年底會與1.45億有效AR用戶。
東興證券在研報中表示，一項技術(shù)能不能在C端爆發(fā)，有一個非常重要的因素在于設(shè)備使用是否便捷。VR頭盔、一體機體驗效果很好，可其設(shè)備笨重、使用復(fù)雜很難在C端爆發(fā)。之前谷歌推出的Tango手機AR功能強大，但需要魚眼攝像頭、紅外線傳感器等安裝在手機上，改變了手機原有形態(tài)，銷量慘淡。
據(jù)華爾街日報報道，在iPhone新機發(fā)布后，蘋果公司正力爭實現(xiàn)AR技術(shù)主流化。該公司將在未來幾周發(fā)布新的硬件和軟件，使用戶能夠更輕松地虛擬購物、打游戲、在起居室中進行視頻虛擬投影。
