富士康掌門人郭臺銘對電視的野心仍在繼續(xù)。日前，夏普發(fā)布全球首款消費(fèi)級8K電視，并提出要成為8K生態(tài)之父。
不同于當(dāng)前市場上主流電視廠商紛紛“站隊(duì)”量子點(diǎn)或OLED顯示技術(shù)，夏普選擇另辟蹊徑，不斷提升屏幕的清晰度，押寶8K作為未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
富士康收購夏普以來，郭臺銘對夏普提出了2017年1400萬臺的銷量目標(biāo)，而夏普在中國市場的促銷卻一度被業(yè)內(nèi)視為打價(jià)格戰(zhàn)走中低端路線來爭取銷量。在業(yè)內(nèi)人士看來，夏普想要獲得更大的發(fā)展空間，需要通過差異化、高科技的產(chǎn)品來維持高端品牌的形象，對于夏普來說，8K是更好的切入點(diǎn)。
但也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前8K電視面臨價(jià)格太貴、內(nèi)容缺乏等問題，夏普的8K電視或許更多只是噱頭。
豪賭8K
在今年9月1日開幕的代表世界家電及電子產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)的展會IFA 2017開幕前夕，夏普在上海發(fā)布了全球首款消費(fèi)級8K電視——夏普曠視AQUOS 8K電視，正式將8K電視這一“黑科技”推向全球市場。
據(jù)了解，8K是近年來最新的分辨率技術(shù)，又稱QUHD技術(shù)，其分辨率(7680×4320)是當(dāng)前流行的4K(3840×2160)分辨率的4倍。以正常人眼的視力是1.0的標(biāo)準(zhǔn)來看，8K電視可以讓人擁有4.3倍的高清視覺體驗(yàn)。
這并不是夏普首次推出8K產(chǎn)品。早在2013年的國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(CES)展上，夏普就推出了一款85英寸的8K電視，但當(dāng)時(shí)只是作為概念演示，并沒有透露上市時(shí)間和價(jià)格。
而此次夏普正式發(fā)布的70英寸8K電視價(jià)格為68888元，在業(yè)內(nèi)看來，萬元級別的價(jià)格意味著8K電視正式走向民用高端市場。
“不管是OLED還是QLED都有缺點(diǎn)，都是屬于4K，我們從4K進(jìn)化到8K，我們當(dāng)然有絕對的信心把握，把OLED、量子點(diǎn)的缺點(diǎn)統(tǒng)統(tǒng)改掉。”在發(fā)布會上，富士康科技集團(tuán)董事長陳振國如是說道。
顯示技術(shù)發(fā)展至今，在傳統(tǒng)的液晶電視之外，以三星顯示和LG Display為首的韓國面板廠商分別引領(lǐng)量子點(diǎn)和OLED兩大陣營，國產(chǎn)主流整機(jī)廠商紛紛站隊(duì)，提前進(jìn)行下一代顯示技術(shù)的布局。而夏普則是選擇了第三條道路，在清晰度上進(jìn)行深耕。
“8K是清晰度的概念，從理論上來講，無論是液晶、OLED還是激光投影都可以實(shí)現(xiàn)這個清晰度，只是目前液晶的8K產(chǎn)業(yè)化走得相對快一些。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者。在他看來，夏普選擇8K液晶，是基于自身的面板資源優(yōu)勢，以及對未來市場需求的把握和博弈作出的選擇。
而看起來，夏普的野心似乎更大。“我們做的并不是只有攝像機(jī)，而是整個8K的生態(tài)，和整個8K生態(tài)鏈的整合。”陳振國表示，憑借富士康的制造能力以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，富士康和夏普結(jié)合之后，夏普要成為8K生態(tài)之父。
或?yàn)猷孱^？
不過，在業(yè)內(nèi)看來，至少目前夏普的8K電視或許仍然只是噱頭。
事實(shí)上除了夏普，國內(nèi)外其他面板和彩電企業(yè)也曾推出過8K電視或顯示器。在2016年的里約奧運(yùn)會上，京東方98英寸的8K超高清顯示產(chǎn)品就在現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)了實(shí)況轉(zhuǎn)播;今年4月，飛利浦也在上海發(fā)布了首款98英寸的8K電視。此外，創(chuàng)維、海信等都曾經(jīng)展示過8K產(chǎn)品。但真正對8K電視進(jìn)行力推的目前只有夏普。
飛利浦電視一位管理人員告訴本報(bào)記者，其實(shí)各大廠商都在做8K的技術(shù)儲備，8K是未來發(fā)展的方向，但是目前來看，炒作概念的成分比較高。以飛利浦98英寸8K電視來說，售價(jià)30萬元，目前主要以定制為主，但是并沒有銷量。
“夏普的8K電視賣不了多少，一方面是價(jià)格，最主要的是沒有應(yīng)用。”該人士表示，目前8K電視的芯片還沒有完全成熟，所以導(dǎo)致價(jià)格偏高。除此之外，8K內(nèi)容嚴(yán)重落后于技術(shù)，也就是說，用戶即使購買了8K電視，也根本沒有對應(yīng)的8K內(nèi)容可看。而事實(shí)上，即使是普及率非常高的4K電視，內(nèi)容也同樣缺乏。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)50英寸以上的4K電視滲透率已經(jīng)超過50%，60英寸以上的4K電視滲透率超過90%。
“目前4K電視的銷售滲透率已經(jīng)超過50%，但國內(nèi)4K廣播電視臺還沒有正式開播，主要還是通過互聯(lián)網(wǎng)電視平臺收看4K節(jié)目。”彭健鋒也表示，終端顯示技術(shù)超前于內(nèi)容制作技術(shù)，這是由顯示行業(yè)自身發(fā)展的邏輯決定的。在激烈的競爭下，顯示器件會遵循半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律快速更新迭代，同時(shí)保持向下兼容;而內(nèi)容商必須考慮收視量，只有當(dāng)終端數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)才會升級節(jié)目的制作格式。
不過，夏普在內(nèi)容方面顯然有自己的打算。陳振國透露，為了布局8K生態(tài)，富士康在深圳拿到了國家項(xiàng)目的審批，這一項(xiàng)目包括夏普自己的8K影視制作基地和內(nèi)容創(chuàng)客中心。
“夏普應(yīng)該是希望能作發(fā)起和引領(lǐng)，自身有投資創(chuàng)業(yè)企業(yè)，同時(shí)也要聯(lián)合資深內(nèi)容制作方，再搭上5G的東風(fēng)。8K是一整套全新的產(chǎn)業(yè)鏈，一兩家企業(yè)無法支撐。”奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示。
在彭健鋒看來，8K電視可能不會像4K電視普及度那么高，這是因?yàn)?K對屏幕大小要求很高，未來很可能在70英寸以上的超大屏幕上普及，但并不是每一個家庭都對超大尺寸電視有需求。
維持高端？
發(fā)布8K電視的背后，或許是夏普急于對自身高端品牌形象的維護(hù)。
在發(fā)布會上，陳振國提到了郭臺銘對夏普重整計(jì)劃的愿景。其中一個就是希望能讓夏普的品牌在中國重新擦亮，讓夏普把電視市場的王座重新拿回來。在陳振國看來，發(fā)布這款8K電視及打造8K生態(tài)有著里程碑的意義。
富士康收購夏普之后，夏普電視重新回歸中國市場。郭臺銘在年初時(shí)提出夏普今年的銷量目標(biāo)為1000萬臺，后又提升至1400萬臺。
有媒體報(bào)道稱，今年年初，夏普電視普遍降價(jià)20%~30%。在年中促銷活動“6·18”中，夏普更是憑借極具性價(jià)比的價(jià)格，奪得京東、天貓雙冠王。但多位受訪的業(yè)內(nèi)人士曾對本報(bào)記者表示，夏普低價(jià)促銷并不利于其過去高端品牌形象的認(rèn)知，其模糊的品牌定位也不利于長期發(fā)展。
不過，在接受媒體采訪時(shí)，陳振國主動提及低價(jià)問題。“我們不打價(jià)格戰(zhàn)，我們打的是價(jià)值戰(zhàn)。郭董當(dāng)時(shí)把夏普在中國的責(zé)任交給我以后，他就告訴我，夏普是一個價(jià)值的提供者，不是一個價(jià)格的破壞者，你們可能說，你好像在殺價(jià)格，我不承認(rèn)。”
“夏普在市場端價(jià)格逐漸地親民，銷量大幅增長，也給品牌重新賦予了活力。但想要獲得更大的發(fā)展空間，絕不能犧牲其品牌力，需要通過差異化、高科技的產(chǎn)品來維持高端品牌的形象，對于夏普8K是更好的切入點(diǎn)。”董敏對記者表示。
在董敏看來，在4K配套設(shè)施并不完善的現(xiàn)狀下，夏普通過消費(fèi)級的8K電視來引領(lǐng)民用和商用市場，一方面是其最先進(jìn)面板廠的使命，一方面也可起到品牌力的平衡。另外，當(dāng)前的富士康戰(zhàn)略從代工調(diào)整至整合，從硬件的垂直整合，再到軟件的生態(tài)整合，8K就是其生態(tài)鏈整合的最好抓手。
