近日，來(lái)自易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到291.32億元，環(huán)比增長(zhǎng)10.8%;分析同時(shí)指出，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)第二季度的高速增長(zhǎng)，得益于一季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲企業(yè)囤積各大IP進(jìn)行布局的產(chǎn)品，開(kāi)始在二季度集中發(fā)力;其中，作為國(guó)內(nèi)知名的移動(dòng)游戲發(fā)行商和領(lǐng)先的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商，中手游憑借前瞻性的IP戰(zhàn)略布局以及融合發(fā)行與研發(fā)的多元化業(yè)務(wù)模式，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)排行中脫穎而出，繼續(xù)全面領(lǐng)跑。
在關(guān)鍵的市場(chǎng)份額上，中手游二季度仍然占據(jù)第一的位置，達(dá)到19.2%，相比于上個(gè)季度取得增長(zhǎng)。第二和第三位置的廠商為龍圖游戲和樂(lè)逗游戲，分別為16.7%和16.5%。移動(dòng)游戲業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，中手游當(dāng)前穩(wěn)固的市場(chǎng)地位依托于其新老游戲作品均衡發(fā)力的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣：一方面旗下老牌產(chǎn)品《航海王強(qiáng)者之路》、《倚天屠龍記》、《屠龍決戰(zhàn)沙城》、《新仙劍奇?zhèn)b傳》等憑借IP強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)收入持續(xù)穩(wěn)定，保持了較長(zhǎng)的生命周期;同時(shí)上個(gè)季度上線的《軒轅劍3手游版》與本季度上線的《神話永恒》成為中手游本季度最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，帶來(lái)了較大的新增用戶。
在細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商在安卓平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局與全平臺(tái)保持一致，中手游、龍圖游戲和樂(lè)逗游戲占據(jù)前三甲的位置，市場(chǎng)份額分別為20.1%、17.1%和16.8%。而在iOS平臺(tái)，上述三者排名不變，市場(chǎng)份額占比還是略有差異，分別是中手游(17.8%)、龍圖游戲(16.1%)和樂(lè)逗游戲(15.9%)。需要指出的是，盡管安卓平臺(tái)相較iOS平臺(tái)的數(shù)據(jù)更亮眼，但中手游旗下產(chǎn)品《神話永恒》本季度在iOS平臺(tái)的表現(xiàn)有目共睹，持續(xù)占據(jù)iOS暢銷榜，有望成為品牌突破點(diǎn)，擔(dān)任下一周期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。
在具體的用戶規(guī)模上，不同于樂(lè)逗游戲重點(diǎn)扎根休閑游戲領(lǐng)域，擁有龐大的用戶群體，中手游堅(jiān)持IP精品化戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)方式，穩(wěn)中有進(jìn)推動(dòng)用戶增長(zhǎng)，以第二位的排名“放長(zhǎng)線，釣大魚(yú)”加緊實(shí)現(xiàn)對(duì)忠誠(chéng)用戶的培育，以期迎來(lái)下一個(gè)用戶增長(zhǎng)爆發(fā)拐點(diǎn)。
接下來(lái)的第三季度，由于在第二季度進(jìn)行預(yù)熱的產(chǎn)品將集中投放，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模仍舊會(huì)有小幅度增長(zhǎng)，而第四季度，各大廠商又會(huì)進(jìn)入新一輪的IP囤積階段，為2018年做足準(zhǔn)備，移動(dòng)游戲可能將面臨增長(zhǎng)放緩。事實(shí)上，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，身為行業(yè)領(lǐng)跑者的中手游只要堅(jiān)持將精細(xì)化運(yùn)營(yíng)當(dāng)作公司前行的戰(zhàn)略重心，保持優(yōu)勢(shì)地位將不在話下。
