中國用戶望眼欲穿的iPhone8與iPhoneX如期到來。iPhone X 與之前的曝光幾乎完全一致：OLED全面屏，取消了指紋識別，采用面部識別即Face ID來實現(xiàn)解鎖，雙面玻璃，然后搭配金屬中框，豎排雙攝像頭，傳統(tǒng)Home鍵被剔除，機身上方保留劉海，用于集成聽筒、傳感器等。
iPhone8與iPhoneX均搭載了A11處理器，可6核全開，單核性能提升1.2倍，首次搭載了蘋果設(shè)計的GPU，比前代強 30%。因此，iPhone8除了機身材質(zhì)的改變，處理器性能強了不少，由于芯片的強大，因此iPhone 8深度植入AR 功能。并對AR Kit 做了強化調(diào)整，它能更好實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的增強融合，新鏡頭也在動態(tài)捕捉方面有非常好的效果。
不過在其他創(chuàng)新層面，與iPhone7并沒有太多差異，可以說iPhone8的本質(zhì)是iPhone7s。而在iPhoneX的映襯下，iPhone8就顯得黯淡無光。
因此，這是讓人詫異的一點，即蘋果為了凸顯iPhoneX的高端奢侈屬性，蘋果將iPhone8與iPhoneX的價格拉開了差距，而將創(chuàng)新亮點幾乎都集成在iPhoneX身上，但卻將走量的任務(wù)放在外觀配置與創(chuàng)新均平庸無奇而且與前代無差異化的iPhone8身上，這無疑是蘋果犯下的一個錯誤。
挑剔的中國市場用戶與持續(xù)下滑的大中華區(qū)均對iPhone7不買賬，而iPhone8幾乎就是一款iPhone7S，因此，想買iPhone8的用戶會不會更傾向于已經(jīng)降價不少的iPhone7?
而最大的錯誤是蘋果為了讓iPhoneX相對于iPhone8的差異化更強烈也更好賣，并沒有當(dāng)前幾乎已經(jīng)成當(dāng)前主流與標配的全面屏設(shè)計用在iPhone8身上，導(dǎo)致iPhone8在工業(yè)設(shè)計層面已經(jīng)落后于時代。
因此，一種可能性將是，高端用戶的目光焦點可能將聚焦在采用OLED全面屏、3D人臉識別、工藝更加高端的iPhoneX身上。而iPhoneX又要等到11月才能發(fā)售，而且面臨著嚴重的缺貨局面，因此，iPhone8就成了食之無味單棄之可惜的雞肋。
而盡管用戶可能會更加青睞iPhoneX，但價格可能是iPhoneX最大的攔路虎。8388元的起步定價是iPhone有史以來最高的起售價，但也有人提到了，一般來說，起步版都不是夠用而且不好賣的，而對于目前的iPhone來說，64G肯定不夠用，所以事實上用戶一旦選擇iPhoneX，多數(shù)選擇會是256G的版本，也就是9688元。
iPhoneX高售價或許差一個讓人信服的理由
但多數(shù)用戶是否會認可iPhoneX的售價呢?有網(wǎng)友說，看著“雙腎”的價格，我有點想象力匱乏——除了“刷臉”驗明正身這一點，我實在想不出像全面屏、玻璃殼之類這些已并非“創(chuàng)新首發(fā)”的東西憑啥就貴到翻番值了“雙腎”。
不過蘋果的理由或許是：iPhoneX相對與iPhone8的延續(xù)性性能提升有了更多的增量——高屏占比 OLED 屏幕、3D面部識別系統(tǒng)、無線充電、深度感知的Siri和增強現(xiàn)實以及攝像頭和總體設(shè)計都有升級。
當(dāng)然，還有一個理由是，OLED屏幕稀缺又漲價，其中大部分應(yīng)該由OLED屏幕來買單。在成本方面，手機屏幕占總成本的20%左右，和處理器的成本占比相當(dāng)，而OLED比現(xiàn)在用的較多的LCD屏幕貴了許多。而另外，蘋果讓iPhone8幾乎沒有創(chuàng)新可能就是為了給有一定差異化的iPhoneX的高售價一個理由。
另外值得一提的是，在全面屏外觀設(shè)計層面，iPhone X正面屏幕頂端的劉海設(shè)計是為傳感器和攝像頭預(yù)留凹口，這是全面屏終極狀態(tài)，是高難度的異形屏設(shè)計。
但是，這些理由還不具備足夠大的說服力，我們知道，OLED全面屏、無線充電、3D面部識別這三個亮點是iPhoneX最大的賣點。
由于品牌與軟件體驗的加持，在iPhone身上實現(xiàn)全面屏顯然更具吸引力，但當(dāng)前來看，能做OLED屏幕手機的不止蘋果一家，全面屏已經(jīng)在夏普、三星、小米等諸多手機廠商提前實現(xiàn)，概念已經(jīng)玩的沒有新意，iPhoneX已經(jīng)不是首創(chuàng)。
而無線充電是否打到用戶痛點或者讓人眼前一亮也很難說，因為由于當(dāng)前的無線充電的效率問題，現(xiàn)在也沒有很好的提高，至于3D面部識別又能比指紋識別快多少呢?當(dāng)然，可能它賣高價是為了調(diào)整市場需求，因為它的出貨量嚴重不足，初期備貨一天只有1萬臺，高售價恰好可以阻擋一部分果粉的熱情，讓更多消費者關(guān)注iPhone8。
因此，總結(jié)可知，市場對于iPhoneX的預(yù)期有些過高。如果給iPhoneX的創(chuàng)新一個苛刻的評價，也可以說，它的部分功能創(chuàng)新有華而不實嘩眾取寵或者自娛自樂之嫌，就比如去年iPhone7取消3.5mm耳機孔，帶來的無線耳機在當(dāng)前的市場反響依然褒貶不一，因為它的創(chuàng)新并沒有解決一個之前未被發(fā)現(xiàn)的新痛點，而是將之前已有的良好的功能體驗再出一個讓人糾結(jié)的不適應(yīng)的替換性方案。
今年同樣也是如此，今年iPhone8取消指紋解鎖替換成Face ID識別，而側(cè)邊電源鍵替代了Home鍵的部分功能，雖然后者更炫酷，但從用戶的習(xí)慣性與技術(shù)的完善性上來看，后者不一定更好，甚至識別錯誤的故障率更高。因為指紋具有獨一性而面部特征相似的人卻并不少。讓人覺得尷尬的是，蘋果高管Craig上臺演示iPhoneX時，第一次Face ID識別失敗。
而要知道，當(dāng)前指紋解鎖技術(shù)本身已經(jīng)是相對完善的技術(shù)而且也并沒有什么缺陷。另外，無線充電對于許多消費者來說，或許并不重要，無線充電器是一個圓形的“盤子”，在餐館、車里等場所都能方便給iPhone8充電。
本質(zhì)上，它不是在提升手機娛樂體驗創(chuàng)新，而只是多一個充電的選擇而已，它有那么重要與讓人興奮嗎?并沒有。因此我們看到，本質(zhì)上，蘋果近年來的一些創(chuàng)新更多是將用戶吃飯用餐的筷子換成了刀叉，但食物是一樣的，不過刀叉的價格更貴。消費者會不會愿意多花了幾千塊，去為一些華而不實痛點不強的功能買單，還是要打上一個問號。
庫克已全力一搏:但救不了蘋果大中華區(qū)的頹勢
盡管如此，但依然可以看得出來，庫克在iPhoneX的創(chuàng)新層面已經(jīng)全力一搏，從庫克執(zhí)掌蘋果來看，他一直在小心翼翼的將iPhone小幅度的修補至逐步完善，不敢輕易犯錯，從目前來看，iPhoneX的激進程度要超過以往，但要說它是iPhone十年來最大變革，卻又有嘩眾取寵之嫌。
不過，對于庫克來說，他既要從產(chǎn)品創(chuàng)新層面獲得認可，同時也需要把控供應(yīng)鏈的成本與品控。而隨著蘋果被“創(chuàng)新乏力”一詞反復(fù)唱衰多年之后，庫克顯然更需要在供應(yīng)鏈大師之外，獲得產(chǎn)品經(jīng)理的殊榮。
iPhone X取消了蘋果手機面世以來最經(jīng)典的象征：圓形Home鍵，一方面是為全面屏技術(shù)讓路，但另一方面，或許也是在清洗喬布斯的印記而凸顯庫克時代的變革與不同?？吹贸鰜?，iPhoneX是蘋果全力以赴的一款產(chǎn)品，庫克試圖重拾昔日蘋果榮光，將蘋果的品牌溢價再向上推動一點，拉升它的平均利潤率。但在創(chuàng)新層面，它的說服力還不夠充分。
不過蘋果產(chǎn)品向來優(yōu)良與穩(wěn)定性高，果粉忠誠度又高，即使新產(chǎn)品功能或外型上改良不大，或許依然能有一定的銷售保證，iPhone7就是明證，或許，售價才能是最終考驗果粉忠誠度的試金石。
但在當(dāng)前，有一點是沒有疑問的是，iPhone普及率較高的發(fā)達國家，它們的高端手機市場，幾乎達到飽和，尤其是iPhone7的用戶群也已經(jīng)相對龐大，這或許讓iPhone8在國際市場的銷售面臨一定困難。
所以，排除那批忠實的“果粉”，蘋果應(yīng)該重點考慮換機率。那么換機率，蘋果應(yīng)該考慮到價格，在中國市場，消費者講究物有所值，對于價格會有一個心理閾值，256G超過9000元的定價或許會讓許多持幣待購的群體持續(xù)觀望。
因此，蘋果如果要把拉升利潤率的重擔(dān)寄予在iPhoneX身上，而走量的重任放在iPhone8身上，這意味著蘋果今年的銷量恐怕令人擔(dān)憂。
總體而言，iPhoneX的創(chuàng)新并不足以支撐其高售價，蘋果在定價層面過于激進，也看的出來蘋果內(nèi)心的膨脹，但也增加了其未來銷量的風(fēng)險，如今在中國的銷售量排行榜上，蘋果的市場份額已經(jīng)在華為、Oppo、Vivo與小米之后，位居第五名。而從當(dāng)前來看，庫克全力一搏的iPhoneX與淪為雞肋陪襯的iPhone8，都很難挽救蘋果在大中華區(qū)的頹勢。
