“2010年，TCL整個(gè)家電的三個(gè)產(chǎn)品(冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào))年銷收入只有30多億，到今年年底，我們整個(gè)家電應(yīng)該會(huì)做到150到160億”。9月1日，IFA在德國柏林拉開大幕，TCL集團(tuán)副總裁家電集團(tuán)總裁李書彬在采訪中表示，TCL冰箱洗衣機(jī)發(fā)展迅速，他認(rèn)為，“進(jìn)步得益于回歸到競爭的本質(zhì)、核心，即產(chǎn)品力的提升。我們?cè)诩夹g(shù)能力、創(chuàng)新能力上的提升，從而提升我們的運(yùn)營效率。”作為冰箱洗衣機(jī)行業(yè)后進(jìn)者，立足消費(fèi)需求的創(chuàng)新，TCL冰箱洗衣機(jī)把握住了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的利好契機(jī)，品牌加速發(fā)展，未來將持續(xù)開展國際化進(jìn)程。
（TCL集團(tuán)副總裁家電集團(tuán)總裁李書彬接受采訪）
把握市場需求變化 打動(dòng)消費(fèi)痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新
“中國企業(yè)的產(chǎn)品從技術(shù)、工業(yè)能力、核心能力不弱于國際上知名產(chǎn)品。”李書彬在采訪中表示：TCL冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品在聚焦建立自己工業(yè)能力的同時(shí)，加大新產(chǎn)品創(chuàng)新和開發(fā)力度，靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，特別是差異化產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)，抓住產(chǎn)品更新升級(jí)換代的機(jī)會(huì)。
遵循務(wù)實(shí)創(chuàng)新的發(fā)展理念，TCL冰箱洗衣機(jī)在發(fā)展中處處體現(xiàn)了以消費(fèi)需求進(jìn)行的創(chuàng)新。TCL免污式波輪洗衣機(jī)、免污式滾筒洗衣機(jī)和免污式桶中桶洗衣機(jī)解決了洗衣機(jī)對(duì)衣物的二次污染，以及衣物和衣物的交叉污染，TCL洗衣機(jī)成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者。在冰箱產(chǎn)品上，TCL首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，讓風(fēng)冷冰箱“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”，并從內(nèi)部空間優(yōu)化、不同食材的差異化存儲(chǔ)等角度著手，提供了風(fēng)冷冰箱的新體驗(yàn)。這些無不是立足消費(fèi)需求的升級(jí)與變化進(jìn)行的創(chuàng)新。
（TCL冰箱洗衣機(jī)創(chuàng)新產(chǎn)品閃耀I(xiàn)FA）
在談及創(chuàng)新的重要性時(shí)，李書彬表示：“回歸到產(chǎn)品本身，回歸到能夠打動(dòng)消費(fèi)痛點(diǎn)的在談及創(chuàng)新的重要性時(shí)，李書彬表示：“回歸到產(chǎn)品本身，回歸到能夠打動(dòng)消費(fèi)痛點(diǎn)的創(chuàng)新點(diǎn)，來提升整個(gè)TCL品牌的調(diào)性，提升整個(gè)TCL品牌，使其成為有影響力的、有綜合品類的國際化企業(yè)。”
加快市場資源整合 征戰(zhàn)國際
以產(chǎn)品力不斷打開市場的TCL冰箱洗衣機(jī)，也在苦練內(nèi)功為國際化做準(zhǔn)備。在談及家電業(yè)務(wù)在海外自主品牌的占比時(shí)，李書彬表示，“中國企業(yè)走出去一定逐步從OEM、ODM做起，海外消費(fèi)者慢慢應(yīng)用體驗(yàn)、感受，然后這個(gè)品牌可信、可靠，所以逐步往上走。其他日本、韓國的企業(yè)也是這個(gè)發(fā)展路徑。TCL家電也將逐步建立起海外自有品牌的營銷和渠道團(tuán)隊(duì)，開拓自己的代理商，建立自己的售后服務(wù)體系，未來自有品牌會(huì)逐步的提升。”
（TCL集團(tuán)已成為國際化代表企業(yè)之一）
資料顯示，五年前，TCL集團(tuán)投資了17億自建了合肥冰箱洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，李書彬介紹，第一期規(guī)劃年產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)500萬臺(tái)，第二期將根據(jù)自身冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品力提升、市場規(guī)模的增長，進(jìn)一步加大在白電里面的投入。目前，TCL冰箱洗衣機(jī)內(nèi)部有一支高水平、國際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，甚至包括制造系統(tǒng)、品質(zhì)控制在內(nèi)，有相當(dāng)多國際背景的專家為TCL白家電服務(wù)。
（TCL冰箱洗衣機(jī)在合肥擁有世界一流的冰洗家電產(chǎn)業(yè)園）
為了形成優(yōu)勢互補(bǔ)，為用戶、消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)，企業(yè)成長必將加速推進(jìn)橫向和縱向的聯(lián)合。李書彬表示，TCL冰箱洗衣機(jī)也在產(chǎn)品和技術(shù)等方面進(jìn)行跨界融合開發(fā)，TCL智能家電研究院即一直致力于跟以色列進(jìn)行智能化的產(chǎn)品部件合作，同時(shí)在國內(nèi)與一些品牌進(jìn)行交互合作，TCL一定會(huì)抓住未來產(chǎn)品智能和互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，提升自己的競爭力，不排除積極主動(dòng)尋求跟新的伙伴進(jìn)行跨界合作的可能機(jī)會(huì)。
（TCL冰箱洗衣機(jī)連續(xù) 多 年亮相IFA展臺(tái)引關(guān)注）
