歐洲擁有悠久的足球傳統(tǒng)，歐洲的聯(lián)賽代表著世界足壇最頂尖水平。一個(gè)外資品牌，要想進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，最接地氣的做法當(dāng)然是與足球結(jié)緣，拉近與歐洲消費(fèi)者的距離。
正在德國(guó)柏林舉辦的IFA2017展會(huì)上，沒(méi)有哪一家展臺(tái)擁有比海信更多的充滿足球與世界杯的元素了。
海信一直在足球營(yíng)銷上不遺余力，繼去年成為歐洲杯56年來(lái)的第一個(gè)中國(guó)贊助商后，又在今年斥一億美元巨資拿下2018年世界杯官方贊助商地位，足球越來(lái)越成為海信在國(guó)際市場(chǎng)的一張重要名片。
足球作為世界第一大球，贊助足球賽事所帶來(lái)的回報(bào)也是相當(dāng)可觀的，以去年歐洲杯為例，除了海量品牌曝光以外，也帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的銷量提升。在主辦地法國(guó)，海信的銷售量增長(zhǎng)了3倍。
今年，增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在延續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份，海信在歐洲市場(chǎng)品牌銷售額同比增長(zhǎng)16.0%，2017年1-6月，海信電視出口額同比上升30.9%。“我認(rèn)為海信未來(lái)還會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。體育營(yíng)銷給海信帶來(lái)了意想不到的收獲，持續(xù)的體育營(yíng)銷一定會(huì)給海信帶來(lái)收獲期。”一位法國(guó)經(jīng)銷商Bastien表示。
以即將到來(lái)的世界杯為契機(jī)，海信不斷推出以“足球”為核心元素的產(chǎn)品，比如在4月份推出的NU8800璀璨系列電視，就是專為世界杯量身定制的一款高品質(zhì)ULED電視。而在本屆IFA上，海信帶來(lái)了另一款重磅新品——7系ULED電視NU7700影響力系列。
展臺(tái)上的這款NU7700電視屏幕為75英寸，據(jù)悉還會(huì)有65英寸和55英寸版本。采用無(wú)邊框全景設(shè)計(jì)，CNC鉆切邊框?qū)嶋H僅為2mm，真正做到視覺(jué)無(wú)干擾?？ǖ貋嗐y質(zhì)陶瓷砂金屬工藝和背部無(wú)螺釘設(shè)計(jì)在增強(qiáng)品質(zhì)感的同時(shí)進(jìn)一步保持了簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
新品依然采用海信自主研發(fā)的背光分區(qū)控制、第三代量子點(diǎn)及HDR技術(shù)，將液晶電視的畫質(zhì)水平提升至新高度。分辨率為4K(3840*2160)，峰值亮度高達(dá)1000nit，色域覆蓋范圍達(dá)90% DCI-P3，更支持最新的HDR10標(biāo)準(zhǔn)。
海信此次IFA展共展示了其在全球市場(chǎng)銷售的9系、8系、7系、6系四大系列十多款ULED超畫質(zhì)電視產(chǎn)品，借助這樣的國(guó)際化舞臺(tái)，與一批OLED電視同臺(tái)競(jìng)技絲毫不遜。 以海信本次IFA展亮相的海信9系ULED旗艦新品來(lái)看，其已做到高達(dá)1000分區(qū)的背光分區(qū)控制技術(shù)，每一個(gè)背光分區(qū)均可實(shí)現(xiàn)4096級(jí)精晰調(diào)光，呈現(xiàn)出OLED電視難以表現(xiàn)的層次、細(xì)節(jié)和景深感。
進(jìn)軍成熟的歐洲市場(chǎng)并非易事，海信作為積極出海探索的家電品牌已經(jīng)打出了兩張王牌：走親民路線的“足球”營(yíng)銷和占據(jù)制高點(diǎn)的核心顯示技術(shù)，通過(guò)軟硬一體的方式撬動(dòng)歐洲市場(chǎng)。這次IFA展只是一個(gè)縮影，隨著世界杯的臨近，海信在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張屆時(shí)將迎來(lái)一波高潮。
