2017年上半年的電視行業(yè)風(fēng)雨兼?zhèn)洌环绞窍M(fèi)升級(jí)浪潮下的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，另一方則是TV面板價(jià)格漲價(jià)所導(dǎo)致的成本掣肘。雙重形勢(shì)相互交叉作用讓整個(gè)電視行業(yè)發(fā)展亦步亦趨，盡管廠商新品不斷，但依然增長(zhǎng)乏力，陷入僵滯局面。
上半年電視市場(chǎng)相對(duì)疲軟，但企業(yè)方面仍有表現(xiàn)不俗者，小米電視跨越蟄伏期并以高銷量成功實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康最新發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，線上線下零售量均呈現(xiàn)一定程度的下降趨勢(shì)。相比去年同期，彩電行業(yè)整體線上銷量下降了6.9%，相反的是，小米電視一枝獨(dú)秀，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)暴增，銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)91.2%。
邁入2017年下半年，上游面板價(jià)格開(kāi)始進(jìn)入降價(jià)通道，上半年本就擁有市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的小米電視，選擇第一時(shí)間把實(shí)惠還給用戶，從9月1日0時(shí)起，小米電視4A系列開(kāi)啟全面價(jià)格調(diào)整，其中小米電視4A43英寸降至1999元，49英寸降至2399元，55英寸降至2999元;另外小米電視4A65英寸更是最低降至4999元，降幅高達(dá)1000元。由此，小米成為了第一家全面下調(diào)價(jià)格的電視品牌，下半年大范圍全效發(fā)力意圖頗為明顯。
電視行業(yè)風(fēng)云變幻，小米電視應(yīng)時(shí)而變
2017年，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于平穩(wěn)，供給側(cè)改革也為經(jīng)濟(jì)注入新鮮活力，上半年在面板成本上升的影響下，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)了量降額升態(tài)勢(shì)。2017中國(guó)彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告顯示，2017年上半年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長(zhǎng)4.3%。
電視面板占據(jù)電視機(jī)整機(jī)70%左右的成本，在連續(xù)十幾個(gè)月的成本上漲壓力下，調(diào)控能力弱的電視品牌開(kāi)始被淘汰出局，例如以價(jià)格戰(zhàn)絞殺傳統(tǒng)電視聞名的樂(lè)視，生態(tài)補(bǔ)貼能力受到成本上漲挑戰(zhàn)受到重創(chuàng);而整體成本控制能力強(qiáng)的廠商跟隨自己的節(jié)奏，逐步凸顯“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
小米電視不急不躁，在面板價(jià)格上漲的高潮階段，即5月份，順勢(shì)推出了2017年度旗艦級(jí)電視新品——小米電視4。盡管以年度旗艦機(jī)定位，但小米電視4仍堅(jiān)持“高配中價(jià)”的定價(jià)策略，為廣大消費(fèi)者提供了一款“厚道”的電視產(chǎn)品。
小米電視4系列顛覆傳統(tǒng)電視的外觀設(shè)計(jì)，機(jī)身薄至4.9mm，比iPhone7還要薄29%，是迄今為止最薄的小米電視，并且采用定制三星/LG無(wú)邊框液晶面板及雙色陽(yáng)極氧化鋁合金中框，中框和屏幕渾然一體，視覺(jué)上更輕盈。另外從配置而言，小米電視4搭載“PatchWall拼圖墻”人工智能系統(tǒng)，65英寸版更是在行業(yè)內(nèi)首次引入杜比全景聲音響系統(tǒng)。
正憑借在工藝設(shè)計(jì)及技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，小米電視4一舉斬獲2017中國(guó)數(shù)字電視盛典“2017優(yōu)秀設(shè)計(jì)工藝獎(jiǎng)”、“2017年音畫(huà)品質(zhì)獎(jiǎng)”，以及今年4月的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。不以市場(chǎng)環(huán)境所左右，小米電視在上半年交出了一份完美的市場(chǎng)考卷。
下半年，電視行業(yè)邁入一個(gè)全新的發(fā)展征程。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前主要尺寸的面板價(jià)格已開(kāi)始下降，并將繼續(xù)下降。例如7月份65英寸面板價(jià)格大幅下降15美元，8月份預(yù)計(jì)繼續(xù)下跌10美元;55英寸面板受高庫(kù)存影響備貨保守，7月份價(jià)格下降10美元以上，預(yù)計(jì)8月份將繼續(xù)下降10美元;49英寸—50英寸面板供應(yīng)持續(xù)增加，供需寬松，7月份價(jià)格下降9美元，預(yù)計(jì)8月降幅約為6美元。
另外奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華認(rèn)為，進(jìn)入下半年，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)將得到遏制，有望在四季度開(kāi)始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷提供操作空間。
正當(dāng)各大電視企業(yè)因面板價(jià)格下跌而松一口氣之時(shí)，小米率先大幅降價(jià)，馬不停碲地打響了下半年電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。以先發(fā)制人的市場(chǎng)策略，帶給其他電視企業(yè)一記重拳，并開(kāi)始在終端消費(fèi)市場(chǎng)凸顯成效。
小米電視迂回有道，行業(yè)面臨重新洗牌
今年，電視行業(yè)不確定性因素增多，面板漲價(jià)、房地產(chǎn)政策調(diào)控以及消費(fèi)升級(jí)等多方面因素影響導(dǎo)致行業(yè)陷入低速盤(pán)整期。而這一市場(chǎng)形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視品牌裹步不前，外資企業(yè)難復(fù)盛興，唯有以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)逆境突圍，駛?cè)朐鲩L(zhǎng)快車(chē)道，種種跡象表明行業(yè)正面臨重新洗牌的抉擇。
首先，小米電視坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)中的頭把交椅，成就霸主地位。2017年上半年平板電視漲幅僅為10.1%，電視行業(yè)不景氣，小米電視逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為線上銷量漲幅最高的電視品牌。而往夕巨頭樂(lè)視卻下降55.5%，并且樂(lè)視敗退讓出的份額很大一部分被小米納入麾下。
另外其他互聯(lián)網(wǎng)品牌如暴風(fēng)、微鯨、PPTV、看尚等都有一定增幅，但份額相對(duì)較小?？导哑煜禄ヂ?lián)網(wǎng)品牌KKTV上半年也有不俗成績(jī)，而創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)則出現(xiàn)了下滑，下滑幅度高達(dá)47.1%。不可否認(rèn)，小米電視已然成為互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的NO.1，無(wú)論在市場(chǎng)銷量、行業(yè)地位，還是在品牌影響力及用戶信賴度上，小米都占有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，且這一市場(chǎng)差距正在不斷被拉大。
其次，以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)與傳統(tǒng)電視再度正面抗衡，甚至在某些尺寸段市場(chǎng)得以超越。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年Q2，小米電視在49英寸和55英寸這兩個(gè)尺寸段的彩電銷量中分別占比20%和7%，超越同等尺寸的海信、TCL、長(zhǎng)虹等品牌電視，成為銷量冠軍。
眾所周知，49英寸及55英寸是彩電市場(chǎng)的兩大主流尺寸，尤其是55英寸已成為行業(yè)“壟斷”尺寸，零售額、零售量占比超過(guò)彩電市場(chǎng)三分之一，小米電視成為這兩個(gè)尺寸的銷量冠軍，其整體市場(chǎng)影響力可見(jiàn)一斑。互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)小米與傳統(tǒng)電視廠商一決高下，亦有拔尖之勢(shì)。
最后，今年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存狀態(tài)，而中國(guó)彩電企業(yè)積極調(diào)整國(guó)際市場(chǎng)策略，品牌地位開(kāi)始逐漸攀升，小米作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開(kāi)始代表中國(guó)本土品牌與外資企業(yè)展開(kāi)角逐。
近幾年，小米一直試圖擴(kuò)大其作為服務(wù)提供商的業(yè)務(wù)，以及生產(chǎn)從空氣凈化器到電視的全套家用電器，并且“希望在未來(lái)三年內(nèi)開(kāi)設(shè)2000家新店，其中一半在海外”，這意味著小米的國(guó)際化擴(kuò)張步伐正在提速。伴隨著“小米體”的迅速壯大，不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際舞臺(tái)上，以小米為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐步對(duì)話海外，并且已擁有占據(jù)上風(fēng)之勢(shì)。
綜上，今年電視行業(yè)發(fā)展形勢(shì)風(fēng)云變幻，電視廠商陣營(yíng)格局幾輪更替，樂(lè)視潰敗，小米振興，經(jīng)受住成本壓力的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)開(kāi)始步入產(chǎn)品深耕期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，而未能真正挺過(guò)的廠商勢(shì)力減弱，淘汰出局只是時(shí)間問(wèn)題。行業(yè)格局重新洗牌，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)已經(jīng)踏上決戰(zhàn)更高市場(chǎng)的新征程。
