“冰箱行業(yè)最困難的時期可能已經(jīng)過去”，今年五月的2017中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷對冰箱行業(yè)的發(fā)展持樂觀態(tài)度。盡管上游成本不斷增加、終端市場需求不振，但需求側(cè)的消費升級和行業(yè)供給側(cè)的轉(zhuǎn)型將推動白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，白家電市場正在迎來階段性復(fù)蘇。捷孚凱(GfK中國)全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年全國冰箱零售市場零售額同比上漲5%，這與冰箱企業(yè)的努力密不可分。
(TCL集團副總裁家電集團總裁李書彬接受采訪)
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，健康化、大容量與智能化將成為冰箱行業(yè)未來發(fā)展的三大核心，對能效的節(jié)省也將成為影響購買的一大因素，率先在這些領(lǐng)域布局的品牌有望在這輪洗牌中贏得市場份額。在當(dāng)前中國的冰箱行業(yè)，后起之秀TCL冰箱的表現(xiàn)可圈可點。最近幾年，TCL冰箱通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，融入智能化元素，多方位提升品牌力，探索并培育出新的市場空間，體現(xiàn)出強大的發(fā)展后勁。
迎合大健康需求 契合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
城鎮(zhèn)居民可支配收入持續(xù)增長、年輕消費群體的不斷崛起，推動著消費的升級，最明顯的變化則是對營養(yǎng)與健康的需求正在大幅提升。英國飲食協(xié)會(BDA)最近承認(rèn)，人們對食物、健康和健身的迷戀正在飛速發(fā)展。大眾對食品消費的理念更關(guān)注健康，全民健康意識正在覺醒，這種變化也體現(xiàn)在家電產(chǎn)品中。奧維云網(wǎng)檢測數(shù)據(jù)顯示， 2017年冰箱市場的更新需求占整體市場的74%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能提供更健康生活的冰箱將是此輪發(fā)展的重點。
(TCL冰箱洗衣機讓消費者感受到產(chǎn)品真正好用)
在消費者看來，好的冰箱可以更好地存儲新鮮蔬果做成低熱低卡的沙拉，讓存儲在冰箱中的魚肉保持良好的口感與營養(yǎng)。自2012年發(fā)力白家電市場以來，TCL冰箱根植健康需求逐步調(diào)整產(chǎn)品策略，體現(xiàn)出品牌對市場的前瞻性洞察。去年推 出的TCL一體變頻十字四門風(fēng)冷冰箱，采用AAT負(fù)離子專利養(yǎng)鮮技術(shù)，實現(xiàn)干濕存儲，風(fēng)冷不風(fēng)干;今年推出的TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，制冷快，溫差小，讓食材不感冒，呈現(xiàn)出完善的食材存儲解決方案。新鮮與營養(yǎng)的存儲方式，為健康生活提供了前提基礎(chǔ)，TCL冰箱由此成為健康生活的一部分。
(TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱還原新鮮于自然)
優(yōu)化存儲方案 注入行業(yè)發(fā)展新視角
在健康的另一面，大容量的冰箱開始受寵。第三方機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，十字對開門冰箱線上零售額占整體零售額的27.3%，同比上漲2.8%，線下銷售額為25.3%，同比上漲1.5%。快節(jié)奏的生活方式，讓更多家庭開始習(xí)慣于集中采買，大容量冰箱登上歷史舞臺，更寬敞的家居生活空間，為選購大體積冰箱提供了基礎(chǔ)。TCL冰箱契合需求，以TCL一體變頻十字四門風(fēng)冷冰箱為例，490L的超大存儲空間，滿足一家人的食材存儲需求。
(講解TCL一體變頻風(fēng)冷技術(shù))
真正的創(chuàng)新總是先于消費者的需要而誕生。TCL冰箱對食材存儲的探索，在大容量的基礎(chǔ)上，逐步優(yōu)化內(nèi)部存儲空間?？梢蕴貏e存儲嬰幼兒食物的母嬰專區(qū)、自由搭配組合的魔幻空間，都是對空間利用的進一步優(yōu)化。今年，TCL特殊食材存儲風(fēng)冷冰箱面市，為紅酒、臻品、中藥材量身定制的特殊食材存儲方案，讓消費者體驗到了什么是真正的“場景化需求的滿足”，也為行業(yè)發(fā)展提供了全新的視角——大容量的冰箱，更應(yīng)該具備精細化的存儲方案。
(TCL特殊食材存儲風(fēng)冷冰箱)
智能推動高端轉(zhuǎn)化 占據(jù)競爭高地
大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，讓智能家居迎來大繁榮的發(fā)展時代。據(jù)中怡康預(yù)計，2020年白電智能化率將達到45%，智能冰箱滲透率將達到38%。去年以來，智能冰箱在各大展會上風(fēng)頭正勁，人機交互功能的高端冰箱開始嶄露頭角，是否布局智能化，已成為冰箱企業(yè)未來持續(xù)發(fā)力市場的考量因素之一。TCL冰箱也進行了智能化的探索。與讓電器上網(wǎng)這樣的智能化不同，TCL家電集團CTO邵懷榮認(rèn)為，“智能化不要改變用戶本身的生活行為，而讓他感受到智能化的優(yōu)越性，能夠為用戶的生活提供幫助”。
(TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱成IFA展關(guān)注焦點)
目前，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱在智能化上的應(yīng)用，是智能識別系統(tǒng)。動態(tài)識別是這款智能冰箱用到的核心技術(shù)，它的優(yōu)勢在于能識別用戶是放入還是拿出食材，用戶可以清晰地識別里面的食材種類，并可以在冰箱屏幕上進行互動，在當(dāng)前智能化廣泛應(yīng)用的冰箱行業(yè)頗具誠意。
注重能效提升 貼合政策大勢
節(jié)能概念教育多年，消費者對能耗的關(guān)注早已扎根，并影響最終的購買。在國家整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的大浪潮下，符合能耗新標(biāo)準(zhǔn)的一級能耗冰箱，同樣是未來發(fā)展的核心。去年，家用電器推出了《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》新標(biāo)準(zhǔn)，這對家電廠商來說是一個全新的挑戰(zhàn)。2016年TCL冰箱率先推出一體變頻科技，采用雙變頻和智能周期化霜技術(shù)方案解決能耗問題，符合新國標(biāo)的一級能耗，擁有17項國家專利，由此成為國內(nèi)首家推出國家新一級風(fēng)冷雙變頻冰箱的品牌。
(TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱引發(fā)圍觀)
而今年全新推出的TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱，這款冰箱采用制冷系統(tǒng)與送風(fēng)系統(tǒng)一體化配置，制冷快、溫差小，對動力的利用率更高，能耗比普通風(fēng)冷冰箱降低40%，同時冰箱運轉(zhuǎn)時的噪音值恒定在35分貝以內(nèi)。2016年10月1日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布的新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施后，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱通過技術(shù)創(chuàng)新全面實現(xiàn)國家低碳環(huán)保的新國標(biāo)要求。家電結(jié)構(gòu)將持續(xù)升級。盡管宏觀經(jīng)濟下行、原材料價格不可控，但消費行為和習(xí)慣的升級已成大勢，越來越高的生活消費水平讓消費者更青睞高品質(zhì)的產(chǎn)品，尋找新的利潤增長點依然是各大品牌不能松懈的功課。不久前，TCL冰箱高調(diào)亮相IFA站臺，其產(chǎn)品贏得了國內(nèi)外媒體與消費者的關(guān)注，未來表現(xiàn)值得期待。
