9月4日，德國柏林IFA展(全球三大消費電子展之一)正在如火如荼的舉行著，大量高新技術的堆積，吸引了眾多媒體、消費者到場。
在這依然是技術為王的展會上，海信除展出一系列高新產品之外，與往屆相比，在參展的形式上也做出了巨大變化，將世界杯元素融入了展臺和產品。現場可以看到，海信極具世界杯屬性的展臺前人頭攢動，吸引了遠超往屆的消費者參與圍觀。
“這是葡萄牙巨星C羅。盡管這是一個模仿者，但看起來真的很像。” 一位叫Paul的德國年輕人如是說。這一幕發(fā)生在9月2日，德國IFA展開幕的第二天，像極了球星C羅的模仿者，成為很多人合影的寵兒。
在足球文化極為繁榮的歐洲，在世界杯衛(wèi)冕冠軍德國隊的“地盤上”，海信的“世界杯套路”取得了巨大的反響，更是成為了本屆IFA的一大亮點。
“最近幾年海信在海外市場體育營銷取得的成效比較顯著，這是讀懂海外市場、全球化運營的標準。”海信國際營銷總監(jiān)張燁對藍科技表示，足球是世界第一大體育運動，是一條非常優(yōu)質的消費者溝通通路。
據了解，海信通過贊助2016年歐洲杯取得了巨大的全球市場反響，通過這場賽事，在歐洲的知名度暴漲了三倍以上，單在英國，知名度就從2%漲到了25%。
“足球，正在成為海信的一張名片!特別是在其贊助世界杯以后，它仿佛找到了自己那把通往世界的鑰匙。”到場的中國記者表示，對于全球市場特別是歐洲市場來說，海信目前存在的短板不是技術和產品，而是需要用知名度。足球，無疑是積累品牌的最佳方法。
“體育營銷是打開海信通往全球的一張通行證而不是準生證。這張通行證的觸角伸向美洲、歐洲、非洲等地，他們帶給海信的是未來的一片藍海。也會進一步加快完成海外營收占據海信營收二分之一的目標。” 海信國際營銷總監(jiān)張燁說。
