前言：到今年為止，夏普已經(jīng)走過了105個(gè)年頭，雖然是一家百年企業(yè)，但在獲得富士康注資后的夏普宛如重獲新生。從成為《歌手》2017官方合作伙伴、《奔跑吧兄弟》特別贊助商到作為《七十二層奇樓》節(jié)目指定電視，從出席ChinaJoy到聯(lián)手Xbox次時(shí)代游戲主機(jī)，夏普一直秉承年輕化的品牌策略，以真誠的態(tài)度與年輕群體對話。最近，夏普又聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)二次元平臺(tái)二維秀舉辦了一場盛大的夏普人設(shè)征集大賽，鼓勵(lì)參賽者用畫筆描繪出心目中的二次元小夏形象。這不禁讓人琢磨，夏普種種舉動(dòng)的背后，是否有更深層次的思考呢?
【夏普X二維秀：盛夏至HOT二次元小夏來襲】
2017年的夏天會(huì)與以往有些不同，一場盛大的夏普人設(shè)征集大賽正在火熱開展。從帶著誠意與創(chuàng)意之作的高端大屏電視和8K電視參展ChinaJoy，到聯(lián)手二次元平臺(tái)二維秀催生夏普動(dòng)漫人設(shè)“小夏”這一形象，“會(huì)玩”的夏普在為用戶帶來視聽與游戲雙重刺激的同時(shí)，也更懂年輕人的娛樂追求，不斷加深對泛娛樂人群的觸及，逐漸建立起鮮活的夏普品牌形象。
夏普合作的平臺(tái)——二維秀作為一個(gè)二次元?jiǎng)?chuàng)作分享平臺(tái)，提供多元自由的創(chuàng)作園地，市場觸及兩岸三地華人生活圈，網(wǎng)羅極具市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值的漫畫、插畫、小說等作品，透過自由分享的創(chuàng)作平臺(tái)，以平臺(tái)形式串聯(lián)作者、作品和讀者等。而此次與夏普聯(lián)合舉辦的夏普人設(shè)征集大賽更是如此，不但吸引了海量的畫師參賽，而且采用了公平的網(wǎng)絡(luò)投票制，評選環(huán)節(jié)更是請來了阮筠庭、郭斯特等著名漫畫家進(jìn)行點(diǎn)評，最終將采納最受好評的作品作為小夏的“定妝照”。
從夏普X二維秀合作孕育出來的小夏不僅是畫師創(chuàng)作出來的，更是在用戶們的“互動(dòng)”中產(chǎn)生的。夏普藉由ACG動(dòng)漫作為活動(dòng)主題吸引90后、00后年輕消費(fèi)者的熱烈參與(2016年動(dòng)漫市場用戶規(guī)模達(dá)到3.1億)。通過對小夏IP形象的構(gòu)建、投稿作品的投票、微博的互動(dòng)討論，與年輕群體搭起溝通的橋梁，不斷加深泛娛樂人群，吸引他們接觸夏普的品牌及建立品牌認(rèn)知，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
【猜想：數(shù)位一體，夏普欲構(gòu)建自有泛娛樂內(nèi)容】
作為“液晶之父”的夏普，在硬件上努力不斷革新的同時(shí)，在內(nèi)容方面也沒有落后。獲得富士康賦能注資后的夏普，應(yīng)富士康的發(fā)展戰(zhàn)略，借助富士康旗下公司優(yōu)勢資源，對視頻內(nèi)容進(jìn)行整合與運(yùn)營，構(gòu)建一套“海量視頻資源”+“優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容”的建設(shè)模式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容調(diào)和為一站式整體，在中國市場中穩(wěn)扎穩(wěn)打。
其中，夏普X二維秀可能只是第一步。二維秀是富士康集團(tuán)針對喜歡動(dòng)畫、漫畫、游戲與小說(ACGN)的同好們打造“泛娛樂生活圈”的第一環(huán)，夏普透過二維秀平臺(tái)征集IP——小夏，未來亦或由小夏形象衍生相關(guān)小說、漫畫、動(dòng)畫、游戲或者電影來滿足觀眾不同的喜好需求。而夏普則將以先進(jìn)得技術(shù)及行業(yè)地位為小夏加持，未來夏普通過極具魅力的8K技術(shù)與IP內(nèi)容實(shí)現(xiàn)結(jié)合，逐步打造自身的8K品牌內(nèi)容，從而吸引到更多的用戶，最終反哺IP產(chǎn)業(yè)鏈。
此次二次元小夏形象人設(shè)的構(gòu)建，更像是夏普為了更加貼近年輕消費(fèi)者而搭建起的又一橋梁。從ChinaJoy首次游戲領(lǐng)域的合作到二次元小夏征集，夏普在不斷加深年輕人群觸及的同時(shí)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化，打造了一個(gè)更年輕、更活力的夏普品牌形象，用更優(yōu)秀的產(chǎn)品、更優(yōu)秀的品質(zhì)、更優(yōu)秀的影響力感染年輕人們。
