24日，網(wǎng)易云音樂將騰訊音樂旗下酷我音樂訴至法院，這是騰訊音樂起訴網(wǎng)易云音樂侵權(quán)案件之后的第二天。前一天還是原告的騰訊音樂，朝夕之間變成被告，這或許是在線音樂市場中最大的諷刺，而在線音樂市場的版權(quán)之爭也正面臨新變局。
實(shí)際上，自2015年7月國家版權(quán)局便下發(fā)相關(guān)政策，以推動(dòng)版權(quán)規(guī)范以及版權(quán)互授，在正版化環(huán)境下的在線音樂市場逐年高速增長。
好景不常在。時(shí)值“最嚴(yán)版權(quán)令”兩周年之際，各大媒體高呼在線音樂正版化之時(shí)，“版權(quán)大戰(zhàn)”再次重現(xiàn)。有媒體表示，由獨(dú)家版權(quán)引發(fā)的、持續(xù)的版權(quán)大戰(zhàn)或?qū)言诰€音樂拉到最壞的時(shí)代。
“第二次音樂版權(quán)大戰(zhàn)”
相較于兩年前的第一次音樂版權(quán)大戰(zhàn)的多方混戰(zhàn)，第二次音樂版權(quán)大戰(zhàn)的主角是行業(yè)老大騰訊音樂和行業(yè)老二網(wǎng)易云音樂。
回顧第二次音樂版權(quán)大戰(zhàn)：
7月底8月初，網(wǎng)易云音樂下架了一批韓語歌曲和華語歌曲，引發(fā)了用戶，尤其是韓粉大量吐槽。
8 月10 日晚，網(wǎng)易云音樂在官方微博發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)易云音樂下架部分歌曲的回應(yīng)》，稱被迫下架了曲庫量級(jí)1%左右的歌曲，目前正在與騰訊音樂進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談。
8月11日，騰訊音樂起訴網(wǎng)易云音樂侵權(quán)吳亦凡新專輯《6》三首歌的案件信息曝光。信息顯示這個(gè)案件的立案時(shí)間為8月8日。
8月16日，網(wǎng)易云音樂在回復(fù)媒體采訪時(shí)表示，經(jīng)排查，并不存在對(duì)這三首歌的侵權(quán)行為。愿意如騰訊所說肅查侵權(quán)，早日進(jìn)入版權(quán)洽談階段。
8月23日，騰訊音樂再起訴網(wǎng)易云音樂9宗案件的信息曝光，涉及內(nèi)容是網(wǎng)易云音樂最近那批下架歌曲的一部分。
8月24日，網(wǎng)易云音樂起訴騰訊音樂旗下酷我音樂侵權(quán)《歡樂頌2》多首歌曲的案件信息也隨之曝光。一直標(biāo)榜自己“正版化”標(biāo)簽的騰訊音樂被啪啪打臉。
當(dāng)然，如果你對(duì)這些訴訟來往看得太認(rèn)真，那你就輸了。
下架、起訴、互訴，如果經(jīng)歷過兩年前那場音樂版權(quán)大戰(zhàn)的人，應(yīng)該都可以看出，今年這個(gè)套路和兩年前何其相似。
兩年前，在第一次音樂版權(quán)大戰(zhàn)中，騰訊的主要打壓對(duì)象是阿里音樂。而兩年之后，矛頭變成了后來居上的網(wǎng)易云音樂。騰訊的意圖也就不言而喻。
在這場版權(quán)大戰(zhàn)中，起訴侵權(quán)早已淪為音樂平臺(tái)間相互撕逼、打壓競品的手段。而打壓背后的意圖，或許才更為重要。
今日，Trustdata發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告指出，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、百度音樂、多米音樂在2017年6月的MAU(月活躍用戶數(shù))均出現(xiàn)了同比下滑，唯有網(wǎng)易云音樂依然保持著近兩倍的高增長，并在2017年上半年躋身行業(yè)前三，APP活躍用戶量僅次于酷狗音樂和QQ音樂，持續(xù)拉大與第四名酷我音樂間的差距。此外，在酷狗音樂、QQ音樂及酷我音樂新增用戶月度留存率持續(xù)下滑的市場背景下，網(wǎng)易云音樂的用戶留存率躍居第一，并顯出遠(yuǎn)高于同行的數(shù)據(jù)水平。
顯然，網(wǎng)易云音樂用戶的增長，搶奪了騰訊音樂集團(tuán)及其三大平臺(tái)(QQ音樂、酷狗、酷我)的原有用戶，讓騰訊音樂坐立不安。業(yè)內(nèi)人士透露，騰訊內(nèi)部已經(jīng)把網(wǎng)易云音樂列入一級(jí)競品名單，騰訊視頻甚至不再接受網(wǎng)易云音樂的廣告投放需求。
想必，戰(zhàn)火真的要開打起來了。
在線音樂或?qū)⑦M(jìn)入最壞的時(shí)代
今年3月，騰訊音樂拿下環(huán)球獨(dú)家詞曲版權(quán)，有媒體預(yù)測到《騰訊音樂拿下環(huán)球獨(dú)家詞曲版權(quán)但這可能是在線音樂最壞的時(shí)代》。并指出，互聯(lián)網(wǎng)音樂終于走出了盜版的邪路，卻走上視頻行業(yè)前幾年“燒錢”買版權(quán)的歧路，大家一起搶版權(quán)的結(jié)果，就是唱片公司待價(jià)而沽，坐收漁利，各家音樂平臺(tái)苦不堪言。
而另一個(gè)受害者是用戶——一個(gè)蝦米的死忠粉聽周杰倫需要下載個(gè)QQ音樂，一個(gè)網(wǎng)易云音樂的重度用戶聽五月天的原版，需要再安裝個(gè)蝦米音樂。
而曾有著近二十年版權(quán)管理工作經(jīng)驗(yàn)，曾任國家版權(quán)局副局長，現(xiàn)任中國版權(quán)協(xié)會(huì)理事長的閻曉宏，日前在一個(gè)版權(quán)行業(yè)論壇上也指出了音樂獨(dú)家版權(quán)的弊端，提議需要慎重思考。“音樂版權(quán)不能太過于獨(dú)家，否則會(huì)影響音樂作品的傳播。”閻曉宏表示。閻曉宏還拿最近輿論熱議的騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂來舉例，他指出，“騰訊拿著獨(dú)家音樂版權(quán)不讓網(wǎng)易用，是需要思考的問題。”
“在線音樂平臺(tái)本來就一直在燒錢，這兩年大家好不容易看到了正版化和用戶付費(fèi)的曙光，然而一個(gè)版權(quán)大戰(zhàn)，恐怕又要讓行業(yè)倒退回去了，國家相關(guān)部門多年的正版化努力恐要前功盡棄。持續(xù)打仗的結(jié)果是，不光是打仗的幾家受傷害，所有平臺(tái)都將受殃及。” 一位音樂業(yè)內(nèi)人士不無擔(dān)憂地表示。
版權(quán)割據(jù)破壞用戶權(quán)益數(shù)字音樂付費(fèi)面臨用戶信任危機(jī)
因版權(quán)原因，網(wǎng)易云音樂近期下架了部分歌曲，主要涉及粵語歌、韓語歌等，引發(fā)了用戶的一片吐槽。雖然網(wǎng)易云音樂在公告中提到，正在與騰訊音樂進(jìn)行版權(quán)轉(zhuǎn)授的洽談，但由于還沒有促成版權(quán)轉(zhuǎn)授的達(dá)成，必須先下架這部分歌曲。
發(fā)生歌曲下架的并非僅網(wǎng)易云音樂一家。8月11日，音樂博主新音樂產(chǎn)業(yè)觀察發(fā)布微博透露，“有網(wǎng)友爆料說QQ音樂在下架海蝶的歌曲，查了一下，還真是。林俊杰和阿杜在海蝶的唱片在TME的平臺(tái)(QQ音樂、酷狗和酷我)都下架了。”實(shí)際上，在這次下架中，QQ音樂甚至下架了“QQ音樂三巨頭”之一許嵩的歌曲，引發(fā)許嵩粉絲強(qiáng)烈抵觸。
而另一邊，阿里旗下蝦米音樂雖然手握華研、相信、滾石等幾家獨(dú)家版權(quán)，但由于和騰訊互不轉(zhuǎn)授版權(quán)，曲庫也是捉襟見肘，連周杰倫都不能聽。太合音樂集團(tuán)旗下百度音樂，不知緣由幾何，沒能獲得環(huán)球音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)，因此用戶也紛紛抱怨，連陳奕迅新歌都不能聽了。
獨(dú)家版權(quán)導(dǎo)致的版權(quán)割據(jù)現(xiàn)象，已成為用戶對(duì)音樂APP的最大吐槽點(diǎn)。有網(wǎng)友表示，“開了三家音樂APP的會(huì)員，發(fā)現(xiàn)還是不能聽所有的歌，簡直無語。”更有微博網(wǎng)友說，“騰訊阿里各有獨(dú)占資源，確實(shí)好不容易培養(yǎng)的付費(fèi)意識(shí)又消亡了。”
想當(dāng)初，在線音樂平臺(tái)是費(fèi)了多大的勁才逐漸培育起了一部分用戶的付費(fèi)習(xí)慣。一旦付費(fèi)的信心下滑，將是用戶對(duì)所有音樂APP付費(fèi)價(jià)值的質(zhì)疑，而不僅僅是單對(duì)哪家。
版權(quán)大戰(zhàn)或助盜版死灰復(fù)燃正版化成果面臨挑戰(zhàn)
在今年4月的版權(quán)保護(hù)大會(huì)上，丁磊對(duì)于獨(dú)家版權(quán)怪象導(dǎo)致的用戶體驗(yàn)受損問題也曾痛批過。“因?yàn)榘鏅?quán)分散，現(xiàn)在用戶想聽不同歌手的歌，就要下載一堆音樂應(yīng)用，要付多出幾倍的錢，對(duì)于用戶而言，這不只是操作變麻煩的問題，而是掏錢還買了個(gè)不痛快。”
用戶確實(shí)對(duì)此已經(jīng)非常“不痛快”了。而且版權(quán)割據(jù)對(duì)于用戶的傷害，除了影響用戶的付費(fèi)信心，對(duì)行業(yè)來說最可怕的是，或?qū)⒆屧诰€音樂重回下載時(shí)代，甚至盜版時(shí)代。
在各大音樂APP的版權(quán)之爭中，很多“不痛快”的用戶選擇直接放棄使用在線音樂，而將音樂全部下載下來。因?yàn)樵诟髌脚_(tái)不斷的下架風(fēng)波中，用戶的安全感逐漸消失，唯有下載才能讓他們感覺可靠。
要知道，因?yàn)橐層脩艋ǜ嗟臅r(shí)間停留在自己的應(yīng)用上(因只有更多停留時(shí)長，才有更多商業(yè)模式可能)，音樂平臺(tái)們是下了多少功夫才讓用戶們養(yǎng)成了在線聽歌的習(xí)慣。重回下載時(shí)代，對(duì)于在線音樂來說，堪稱行業(yè)的倒退。
更嚴(yán)重的是 ，當(dāng)在音樂APP上聽歌變成一個(gè)非常糟糕的體驗(yàn)時(shí)，用戶或許會(huì)重新選擇下載網(wǎng)上的盜版。
其實(shí)已經(jīng)有用戶這么干了。在這次的版權(quán)風(fēng)波后，有用戶在網(wǎng)上留言表示，“不讓聽正版，那就大部分歌聽盜版唄。”甚至有用戶說到“百度云網(wǎng)盤恐成最大音樂平臺(tái)”。這樣想法的用戶目前看來不在少數(shù)。
在線音樂平臺(tái)關(guān)系實(shí)質(zhì)：“一損俱損，一榮俱榮”
實(shí)際上，在仍待完善的在線音樂市場，各平臺(tái)競爭并非此消彼長的零和關(guān)系，而是“一損俱損，一榮俱榮”的關(guān)系。正版化倒退、盜版復(fù)蘇、付費(fèi)意愿下滑，這將不僅僅限于單個(gè)平臺(tái)，而是危及所有平臺(tái)。
回想2015年之后，在線音樂的數(shù)字專輯售賣、付費(fèi)會(huì)員均取得了高速的增長，其中離不開騰訊、網(wǎng)易各方共同的推動(dòng)。因只要一方不付費(fèi)，那么其他家的付費(fèi)也將很難推進(jìn)。
可以預(yù)見，在版權(quán)大戰(zhàn)最后，無論誰贏誰輸，在線音樂市場都必須要面對(duì)重回蠻荒凋敝的市場。即戰(zhàn)到最后，國內(nèi)幾大音樂平臺(tái)沒有一家能真正受益。唯一暫時(shí)竊笑的只是那些高價(jià)賣出獨(dú)家版權(quán)的唱片公司。當(dāng)然，如果在線音樂付費(fèi)受阻，那唱片公司也將難以笑到最后。
對(duì)了，這次版權(quán)大戰(zhàn)的最大贏家或是Apple Music。很多看不慣國內(nèi)音樂APP混戰(zhàn)的用戶，都跑去體驗(yàn)Apple Music了。如果某些音樂平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，花費(fèi)巨資來展開的這場獨(dú)家版權(quán)壟斷大戰(zhàn)，最后也并沒有把用戶爭取來到自己家，是不是要哭暈在廁所……
對(duì)此，我只能說：no zuo no die。
