近日，微信邀請(qǐng)了一部分公眾賬號(hào)進(jìn)行了新功能內(nèi)測(cè)，一個(gè)簡(jiǎn)單直接的功能：賣貨。
據(jù)悉，該功能開(kāi)通后，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者可直接在編輯圖文素材時(shí)在文中插入廣告位，并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示。根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，公眾號(hào)可獲得相應(yīng)的廣告收入，計(jì)費(fèi)模式與微信底部廣告位一致。
單篇文章暫時(shí)僅支持插入一個(gè)文中廣告位。且廣告位前后至少需要300字以上的文案間隔，因此，一些短文章或者只有一個(gè)視頻的文章就無(wú)法在文中植入廣告了。廣告的外層素材以電商單品為主，點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁(yè)。
文中廣告可選擇的商品類目不少，包括服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運(yùn)動(dòng)戶外、護(hù)膚彩妝、3C數(shù)碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂(lè)、旅游、本地生活、教育培訓(xùn)。但由于公眾號(hào)屬于閉環(huán)內(nèi)容傳播，該分類會(huì)通過(guò)何種方式進(jìn)行匹配展示，仍需進(jìn)一步觀察。
術(shù)業(yè)有專攻，早在微信通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行電商營(yíng)銷的這一舉措之前，阿里就在其主陣地淘寶進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的鋪設(shè)。從傳統(tǒng)的流量主導(dǎo)，如今，“新淘寶”已經(jīng)步入了內(nèi)容營(yíng)銷的成熟期。
人們已經(jīng)習(xí)慣了一種自主的網(wǎng)購(gòu)方式，即帶著需求目標(biāo)進(jìn)行搜索，而當(dāng)你選擇打開(kāi)淘寶的時(shí)候，你就已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容營(yíng)銷的漩渦里了。從首頁(yè)的淘寶頭條，到鋪設(shè)在各個(gè)位置的內(nèi)容入口，所見(jiàn)的一切，都是軟到骨子里的營(yíng)銷內(nèi)容。
“一入頭條深似海，刷著刷著，不知不覺(jué)時(shí)間就過(guò)去了，看到走心的，隨手一點(diǎn)就放進(jìn)了購(gòu)物車”這是目前大部分淘寶用戶的使用常態(tài)。
那么這些琳瑯滿目的內(nèi)容都是誰(shuí)在生產(chǎn)？是誰(shuí)在給這5.07億用戶的閱讀內(nèi)容服務(wù)？
實(shí)際上，阿里自建了一個(gè)專屬內(nèi)容創(chuàng)作者們生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)作平臺(tái)。(即原淘寶達(dá)人)
這些內(nèi)容來(lái)自于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的達(dá)人們，無(wú)論是UGC還是PGC內(nèi)容，都在這樣一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行輸出。再通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)將這些內(nèi)容分發(fā)匹配給相應(yīng)的用戶，用戶近期的關(guān)鍵詞搜索、內(nèi)容閱讀喜好、商品加購(gòu)下單等等的行為，無(wú)不在影響著內(nèi)容的推送。
而MCN。這些第三方機(jī)構(gòu)作為連接阿里——達(dá)人——商家三方的橋梁，也一直在發(fā)揮著重要作用。這些MCN機(jī)構(gòu)一方面為阿里引進(jìn)簽約更多專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)起著對(duì)創(chuàng)作者們的管理作用，又服務(wù)于商家以及廣告主們的投放需求。
其中，作為淘寶最大的MCN機(jī)構(gòu)，刺猬自媒體已服務(wù)了諸如寶潔、沙宣、雅詩(shī)蘭黛、慕思、美的等眾多知名品牌，有著一套成熟的服務(wù)體系，旗下優(yōu)質(zhì)的簽約創(chuàng)作者已近千人。作為一家全能型的MCN機(jī)構(gòu)，在圖文、短視頻、直播、VR等不同載體的內(nèi)容形式上，也有自己的專業(yè)之處，值得一提的是，目前，刺猬自媒體是淘寶首家VR視頻服務(wù)商。
