未來與未知總能勾起人的無限想象，因?yàn)椴淮_定性代表了更多可能和機(jī)遇，所有打著未來旗號(hào)的事物，其實(shí)本質(zhì)上販賣的都是一種心理預(yù)期。身處科技與創(chuàng)意空前繁榮的時(shí)代，品牌想要俘獲更多用戶的芳心，一定是面對(duì)未來，點(diǎn)燃好奇心，讓人心懷向往。
不自信的小米著急與藝術(shù)“發(fā)生關(guān)系”
近日，一向熱衷粉絲營銷的小米在今日美術(shù)館打造了一場(chǎng)“.zip未來的狂想”展覽，引起了圈內(nèi)一陣波瀾，一個(gè)智能硬件品牌竟然想借著27組藝術(shù)家的27個(gè)多媒體作品打通了與藝術(shù)的藩籬，據(jù)了解，展覽運(yùn)用跨媒介交互與獨(dú)特的信息處理方式，通過光影、機(jī)器、聲音與視覺搶占眼球，打造了一個(gè)先鋒且具有藝術(shù)感的未來。
這種探索方式讓人耳目一新，但是一個(gè)科技公司過于標(biāo)榜藝術(shù)，確實(shí)有點(diǎn)不自信的表現(xiàn)，就如同我們俗話說，內(nèi)心越缺什么，嘴上越標(biāo)榜什么。盡管在展覽中小米產(chǎn)品的品牌植入有所克制，但是從深層次來看還是一種傳統(tǒng)的跨界展覽方式。如今，小米已經(jīng)用性價(jià)比標(biāo)簽占領(lǐng)了市場(chǎng)和認(rèn)知，市場(chǎng)表現(xiàn)也是經(jīng)歷了生死考驗(yàn)，但是更長遠(yuǎn)的未來，光靠藝術(shù)的狂想可不行，品牌需要講新的故事。生逢今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)科技公司都要明白，最大的對(duì)手不是友商，而是這個(gè)時(shí)代。
虛實(shí)結(jié)合，踮起腳尖的微鯨搶先未來一步
“一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特”，事實(shí)上，品牌對(duì)未來更好生活方式探索的腳步從未停止過，聚焦家庭娛樂的跨界營銷老司機(jī)微鯨，也給出了自己另外一種答案，不僅是用技術(shù)暢想未來，更是用人文思考、娛樂生活賦能全新未來。
微鯨是一家骨子里有著科技+娛樂基因的品牌，成立之初就依靠華人文化強(qiáng)勁有力的IP資源，向用戶輸出更加潮流、有范兒、前衛(wèi)的生活態(tài)度、理念和精神。在微鯨的眼中，屬于未來的生活方式，僅僅有好的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、過硬的體驗(yàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它想整合創(chuàng)新的是真正屬于年輕一代的混合生活場(chǎng)景和極具未來感的形而上理念，為此，微鯨的跨界探索更直接、更極致也更未來。偏愛頭部內(nèi)容的微鯨，一直躬身打造最具品質(zhì)感啟迪性的精品之作，不僅與VICE中國聯(lián)合出品《未來之家》具有現(xiàn)代音樂節(jié)奏的“科技+生活方式”紀(jì)錄片，更是在北京四合院打造了一個(gè)集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、混合空間與結(jié)構(gòu)、智能家居為一體的未來之家，并對(duì)已經(jīng)外開放。
近期，微鯨在未來之家舉辦了一場(chǎng)沉浸式戲劇《I.F》，通過國際流行的先銳戲劇表現(xiàn)形式，讓觀眾隨意穿梭在故事中，甚至跟演員互動(dòng)，身臨其境去體驗(yàn)戲劇故事的張力，給人巨大能量場(chǎng)。未來之家”不僅是融合了黑科技藝術(shù)的實(shí)體空間，更是一個(gè)啟迪科技與生活關(guān)系的未來生活I(lǐng)P，銳意前行的微鯨緊緊擁抱新一代年輕人審美和心理需求，倡導(dǎo)有品、有趣、張力無限的未來生活。
未來觸手可及，觸動(dòng)人心才能長勝
品牌營銷的手段與方式萬萬千千，有人喜歡主打概念，有人喜歡把握靈感，也有人喜歡創(chuàng)造不可能，至于何種態(tài)度更能代表未來生活，也許答案并不唯一，但是若能把不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透，進(jìn)而熔煉出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式，并贏得用戶的好感，這樣的嘗試無疑是可行的。
小米一直在用科技與品質(zhì)的平衡自己的定位，但也許并沒有真正從精神層面喚起人們對(duì)于未來感的迫切渴望，雖然它有龐大的粉絲支撐，有足夠長尾的新品問世，但是關(guān)于未來，真的缺乏想象。相比之下，微鯨“媒體+技術(shù)”的基因，對(duì)未來科技、家庭、生活，有著基于用戶的前瞻思考，微鯨懂得有品質(zhì)的生活，也有著有判斷潮流、趨勢(shì)和風(fēng)向的能力。人只有一直踮起腳尖尋找屬于未來的美好，才不會(huì)辜負(fù)當(dāng)下的努力，也不會(huì)被亂花漸欲迷人眼的紛擾世俗所蒙蔽雙眼。
未來已來，生活就是一場(chǎng)無盡的選擇，我們 今天的選擇，代表了一種未來的方向和可能。 所以每一次選擇，都要慎重，因?yàn)槟顷P(guān)乎未來。
